微软执行长鲍尔默推出自有品牌平板计算机，发表会当天却频频发生当机窘境，也让台厂对于该不该投入资源力挺Win8，产生不少疑虑。

　　2012年6月18日，微软CEO鲍尔默(Steve Ballmer)在加州一场发表会上拿出一台10.6英寸的平板电脑，宣布要推出自有品牌Surface。

　　这将是微软首次打破20多年，在PC产业上向来只赚授权费的遊戏规则，跨足硬件与品牌厂对上。

　　微软的这个决定对全球科技业而言显得极为突兀与奇怪，也将打破过去微软与台商的合作默契。

　　毛利率30%以上的微软，何必为了毛利才逾10%的平板电脑产品，而甘愿得罪每年付出授权金上亿元，20多年来死忠的硬件合作伙伴?

　　“这是它(微软)的狗急跳墙之举”，《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)专栏作家范司(Ashlee Vance)毫不客气地指出。“之前就有听到风声，说微软关起门来在做新产品，但没有想到是自己跳下来(做品牌)”，一位宏碁内部人士苦笑，这形同于微软要跟台湾硬件厂商抢生意。

　　宏碁创办人施振荣认为，微软此举只是为了要起带头作用，刺激PC厂商，去发展平板电脑，不会长期涉足硬件市场。这个做法，颇有仿效Google当年为了推广安卓(Android)平台，与宏达电推出共同品牌Nexus One手机的味道，“是要把整个Win8的市场做大。”但一位华硕负责行动装置开发的部门主管透露，这一个星期来，他们都在拚命开会，“我们还是得做最坏的打算。”台湾科技业者口中的最坏打算，指的是Surface的定价策略。

　　499美元以下，等于和非苹果阵营对决

　　Surface的硬件规格，不管面板的尺寸、分辨率，以及储存容量、芯片运算效能等，都比当前主流的安卓系统平板高出许多，以相关零组件市场的报价来看，“定价应在599美元以上”，集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView研究协理邱宇彬认为。

　　只要微软把价格定到599美元以下，甚至于低于499美元。“等于是要跟当前的非苹果阵营直接对决”，麦格理硬件分析师张家福说。

　　“599、499(美元)这个中间的价格带是敏感的，它敢碰的话，大家就会翻脸了”，一位华硕负责行动装置的部门主管说。

　　“我们现在做安卓，一台499(美元)，毛利率不到20%，已经快到利润空间的极限，这还不算微软抽佣(编按：指授权金)的价格喔!如果做Win8，它每台跟你抽个100美元，结果你还得用499跟它拚?天啊，那就真的是不用玩了。”该主管谈起这当前困境，频频摇头挥手，充满无奈地说。

　　后续，若这台Surface平板电脑报价真跌破“499美元防线”，这代表微软面临平板电脑市场丧失的迫切性，已经让它甘愿去牺牲合作伙伴的利益，也要挣回市场。

　　根据顾能(Gartner)的研究报告指出，2012年全球平板电脑的销量将会增加63%，比起PC市场的4.5%增长率，落差高达13倍。而微软，在这个高速成长的市场中，现在只有不到2%的市占率。

　　即便外界看微软做硬件，也是负面评价不断。

　　如，以过去的历史来看，至今只有遊戏机XBox与其相关产品堪称成功之作，其它所有想与原有软件平台结合的产品均告失败。

　　499美元以上，则量上不来，恐殃及笔记本电脑

　　又如，就算微软今天不推499美元以下的产品，若价格卖到高于499美元，消费者很难埋单，量上不来，还可能冲击既有的笔记本电脑市场。“消费者买了一台Surface，还会想买Ultrabook吗?我很怀疑”，张家福说，如此一来，“还没打到苹果，就先杀到自己，”

　　但，微软确实有需要搏一把的理由。

　　时局的改变，让过去20多年都是赢家的微软，重新拿起了天平。面对这一个不能输的新战局，天平一头，是自己有机会取得更多战局主导性，另一头，则是硬件合作伙伴的利益与情绪思考。

　　更现实的问题是，目前，“非苹果阵营”的硬件伙伴，也无太多筹码可抗议。PC市场市占率第一的惠普(HP)，2011年宣布放弃webOS系统;排名第2的戴尔(Dell)，已经半年多没有新动静，两者都想学IBM转型成服务商。第三名的宏碁，2011年才经历高层变动风暴。而且这些硬件合作伙伴，目前对于微软授权金过高也意见颇多，或许此次微软要推硬件的讯息，反而可以做为制衡、谈判之用。

　　不管微软最后选择如何，但大如微软，因应新战局，已改变过去20多年资源布局规则，只为求生。台商在惊愕之余，也需再思考，自己在战局中的不可被取代性有多高，自己真的是不能被牺牲的吗?