摘要：  节能环保的议题在近几年来已经是国际上最热门的议题之一，在全球范围内的所有国家和个人均参与进来，为节能环保贡献自己的一份力量。在我国，节能环保也是十二五规划的重要议题之一，因此科技部和国务院也分别公布了《半导体照明科技发展“十二五”专项规划》、《“十二五”节能环保产业发展规划》，提出了在2015年之前，要完成包括LED一般照明市占率、LED背光市占率、LED景观照明市占率、半导体产业整体产值及年节电量等内容在内的半导体照明产业期望达到的目标。

关键字：  节能环保，十二五规划，半导体，照明，产业发展规划，LED，背光

节能环保的议题在近几年来已经是国际上最热门的议题之一，在全球范围内的所有国家和个人均参与进来，为节能环保贡献自己的一份力量。在我国，节能环保也是十二五规划的重要议题之一，因此科技部和国务院也分别公布了《半导体照明科技发展“十二五”专项规划》、《“十二五”节能环保产业发展规划》，提出了在2015年之前，要完成包括LED一般照明市占率、LED背光市占率、LED景观照明市占率、半导体产业整体产值及年节电量等内容在内的半导体照明产业期望达到的目标。

政策中的补贴项目也包括了LED背光产品，其目标为市占率70%，因此LED背光显示器作为其中的主力产品之一，自然也能够得到相应的补贴。对于LED背光液晶显示器的补贴来说，必须是有正规发票提供的商家才能够享受到补贴政策。通过补贴政策，消费者可以在本来价格已经很亲民的LED背光液晶显示器产品中，再享受补贴，也就是可以以更低的售价来进行选购。此外，据消息称，显示器方面的惠民节能政策可能会快速的被实施，并且一些主流的一线品牌也在积极争取得到补贴。

● 三、四线显示器品牌将面临险境

在LED背光液晶显示器方面，目前一、二线显示器品牌的机型主要在一到三级城市销售，因为这些品牌的产品虽然产品卖点丰富，但是价格却比三、四线显示器品牌的产品高出至少一到两百元。而这些三、四线显示器品牌的产品却在四到六级城市、城镇等等地区十分火热，深受消费者的喜爱，原因就是这些产品的价格更具诱惑力，也符合当地消费者的价格承受能力。

节能补贴，更多的还是针对一、二线显示器品牌展开，可能在第一阶段中参与的产品型号会达到数十台，这样就将原本价格没有竞争力的一、二线品牌的整体售价下拉，这样对于这些品牌向四、六级市场、城镇等等地区的渠道渗透都有非常大的优势。尤其是对于诸如18.5英寸、19英寸等等中小尺寸的LED背光显示器来说，这个改变将会格外的显著。

三、四线品牌小尺寸产品面临压力更大

我们举个例来说，假如原本在一个六级城市中，一款三线品牌19英寸LED背光液晶显示器的售价为600元，并且深受当地消费者的支持。通过补贴政策的调整(目前暂定EEI数值为1.6补贴金额为100元，EEI数值为2的补贴150元，享受节能补贴需要提供第三万方的节能功耗检测报告)，一个原本售价为700元的一线品牌19英寸LED背光显示器的售价变为600元，这样就与三线品牌产品的售价无异。而对于消费者来说，在价格相同的情况下，一线品牌比三线品牌产品的卖点更加丰富，并且售后服务和品牌口碑也十分优秀，那么消费者一定会选择一线品牌。这样，对于三、四线显示器品牌来说，它们将会面临更大的挑战，市场份额也会继续被一、二线品牌所吞并。如果经营不当，或者没有应对政策，这些三、四线显示器品牌可能会面临灭亡。而一、二线显示器品牌则可能通过补贴政策，获得更多的市场份额。

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● 传统渠道面临的问题

在传统卖场中，商家为我们提供的电子产品报价，大多数都是不含正规发票的售价，也就是说这些产品在购买时并没有进行正规的税收缴纳，目前传统卖场中的LED背光显示器也是如此。根据节能补贴政策的规定，这些不提供发票，也就是没有缴纳税的产品是不享受补贴政策的。

传统卖场人气惨淡

因此对于传统卖场来说，如果想要享受到节能补贴的话，就必须要在销售时提供正规发票，这样等于无形中增加了显示器产品的初始报价。而且从总代理到一级代理、二级代理等等层级一直到终端经销商，增加正规发票带来的加价可能已经超过了补贴的数额，因此节能补贴可能并不会带来实惠和利益，因此传统卖场的经销商也并不会轻易买账。再加上现在传统卖场的人气在不断的下滑，而如果享受节能补贴需要增加商户对产品的初始报价，那么我们相信会有更多的消费者选择电子商城这种新兴的购买方式。

● 电子商城优势将会更加明显

电子商城这种新兴的销售市场，凭借着可以为用户提供快递到家的服务和惊人的价格优势而迅速的崛起。目前以销售电子IT产品为主的亚马逊、京东商城更是消费者在传统卖场之外的购买电子产品的集中渠道。相比目前的传统卖场，电子商场节省了大量的店面和仓库的费用，因此这样就可以节省一大笔成本，自然也就能够压低产品的售价。而且现在多家知名电子商城凭借着自身的名气和庞大的用户数量，经常可以拿到一些厂商新品的首发，并且能够早于传统卖场很长时间，这样慢慢积累下来，传统卖场更是没有竞争的优势。

电子商城的产品售价本身就比传统渠道优惠

以LED背光显示器产品线为例，电子商城上销售相关产品虽然在价格上比传统卖场还有亲民，但是电子商城还能够提供正规的发票，是正规的行货。购买之后，用户也无需为售后方面操心，商城和显示器厂商均有相关的售后政策。而传统卖场既不提供正规发票，因为配备正规发票就需要增加产品的初始售价，也在售后方面没有保障，用户只能够通过显示器厂商的售后渠道进行解决，店面并不提供服务。这样看来，目前的电子商城已经比传统渠道有了更多的优势。

电商提供正规发票，可享受节能补贴(图片来自网络)

当节能补贴政策出台之后，电子商城由于本身就提供正规发票，因此能够直接享受节能补贴的金额。这样算下来，在原本就比传统卖场更加优惠的产品售价中，再减去节能补贴的金额，最终电子商城的LED背光显示器的售价会更加亲民、更加优惠，因此也就会获得更多的用户关注和订单数量。因此在节能补贴出台之后，显示器市场中受益最大的必然是电子商城。

电子商城的受益增加，势必会继续打压传统的渠道，因此传统渠道将会面临新的生存问题，如果没有快速有效的解决办法，传统渠道将会面临最冷的严冬。最惨烈的状况就是将会有一大部分的经销商放弃显示器的业务，转为其它产品线或者攒机业务。

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● 大尺寸显示器是小品牌今后的主要出路

一线、二线显示器品牌通过节能补贴获得价格上的优势，在中小尺寸上一定会将三线、四线等等显示器品牌强势打压，但是这些小品牌会因此而消失吗?答案绝对不是肯定的。当在中小尺寸显示器上，小品牌无法与一线、二线品牌竞争，那么只能够转向经营大显示器品牌来弥补减少的利润。

从目前的市场状况来看，销量最好的尺寸仍然是19英寸、21.5英寸这样的中小尺寸产品，但是关注度最高的尺寸却是27英寸这样的大尺寸显示器。从目前的市场中，无论是传统卖场还是电子商城，大尺寸的显示器在售价上不断的下滑，这也是很多小品牌借机抢占市场的机会。

生产大尺寸显示器产品更适合小品牌生存和竞争

以目前最为流行的2560×1440高分辨率27英寸显示器为例，主流一线、二线品牌的产品价格大约在5000元到一万元左右，甚至更高。而相同规格的产品，小品牌的售价大约在2000元上下浮动，因此竞争优势十分明显，也深受广大用户的青睐。因此对于小品牌来说，它们的优势就是成本控制，因此转向生产制造大尺寸显示器产品，在售价方面一定也会十分亲民，因此仍然具有显著地竞争力。