摘要：  据路透社分析称，诺基亚新推Lumia智能手机好像很难从苹果及三星市场中拉拢顾客，他是否能够挽回诺基亚的困境局面呢？

关键字：  诺基亚，  智能手机，  苹果

据消息称，诺基亚新推Lumia智能手机好像很难从苹果及三星市场中拉拢顾客，他是否能够挽回诺基亚的困境局面呢？

诺基亚新推Lumia智能手机

投资商和分析师表示明年初便是诺基亚CEO证明诺基亚与微软合作是否正确的最后期限，如果届时诺基亚仍无重大转变，他的决策也将受到质疑。

诺基亚手机日销售量仍约为100万台，但是分析师对其前景保持悲观心态，分析师预测称截止今年年底节假日季节，诺基亚Lumia 920在高端智能手机市场将会败给苹果iPhone(参数 图片 样张 评测)5。

Greenwich咨询公司高级合伙人Magnus Rehle表示，“诺基亚CEO Elop没法吸引顾客，这是关键。你可以说他时间不够，但是他已经担任诺基亚CEO 2年了。时间已经到头了。”

9月初Elop推出诺基亚新款搭载Windows Phone 8操作系统智能手机。Elop承诺新机型将给消费者带来惊喜，但是Lumia 920结果只不过是之前版本的升级。发布会期间，诺基亚股价大跌，在两节发布会之间缩水近1/4。之后得益于全球股市复述的影响，诺基亚股价恢复至2.2欧元，但还是低于发布会前的股价水平。

年底假期季节可能会有助于诺基亚新机销售，但是投资商和分析师都抱怀疑心态。诺基亚股东Danske投资芬兰募股基金Juha Varis表示，“圣诞节不会有好转。对于诺基亚来说，如果有机会，那也是Sprint运营商的大好时机。明年初将是诺基亚的最后判决。我认为明年首季度末期将可以看出诺基亚的成败。”

勇敢决策

两年前诺基亚智能手机份额已经从39%下跌至33%。2011年2月Elop做出大胆决策抛弃塞班系统转向与微软合作，他曾承诺称诺基亚2年之内将会实现转型，长期运营利润率至少达10%。

Nordea分析师Sami表示“他的决策非常大胆，这种勇气正是诺基亚公司很久以来所缺乏的。”但是他表示，Elop在2013年第一或第二季度末就得证明他做出的决策是否有效。

到目前为止，他还无法挽救诺基亚的亏损困境。据市场调研公司Canalys数据显示，今年第二季度，诺基亚智能手机市场已缩至6%。

诺基亚曾报出过年一年半运营亏损30亿欧元，关闭全球数家工厂并裁员上万重组管理层。自与微软合作计划宣布依赖，持有诺基亚股票的投资商已眼看股票缩水逾70%。

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苹果之战

Elop需要假期季节更加强劲的需求来证明自己的决策有效，但是分析师预测称消费者将会更倾向于苹果iPhone或三星Galaxy系列手机。

苹果iPhone5开订24小时就创下逾200万订单的记录，消费者需求超过供应。据预测诺基亚本季度Windows Phone平台手机销量将低于400万台，而三星仅仅Galaxy S3智能手机本季度销量就高达2000万。

Gartner分析师Carolina Milanesi表示，“圣诞节肯定是iPhone的天下。”一些股东仍在等待诺基亚的长期复兴。诺基亚早在90年代面临倒闭但是转向手机制造后逃过此难。

尽管诺基亚在过去12个月只发布过一台塞班智能手机，截止6月第二季度诺基亚塞班系统手机销量为600万，而Windows Phone平台手机销量为400万。

挪威基金管理公司DNB资产管理Anders表示，“诺基亚在我们的投资组合中仍然保持长期的投资地位。”他表示，“明年第一第二季度Lumia系列智能手机营收将会开始增加。”他补充称仅诺基亚专利资产组合就可提升诺基亚股价。

诺基亚当前股价同时也为那些相信微软能够成为苹果与谷歌之外第三大智能手机市场竞争对手的人提供机会。微软将会为所有PC及平板推出Windows Phone类似开始菜单屏幕的Windows 8操作系统，该系统将在未来几年为消费者提供更加直观新颖的移动平台体验。

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Android解决之道

但是微软此战略对于Elop来说可能为时太晚。

金融分析师预测称诺基亚的困境将会持续，平均市场预期每股亏损0.02欧元，但是路透社StarMine数据预测诺基亚2013年每股股价将亏损0.06欧元。

尽管诺基亚股价还在1欧元之上，其42亿欧元现金储备也将减少，同时所有主要评级机构均将诺基亚债务等级下调至垃圾级。对于那些期望诺基亚能够长期复兴的股东，分析师建议转变战略投资，转向更加廉价的智能手机市场。

Greenwich分析师Rehle表示诺基亚应该注重推出搭载谷歌Android操作系统的智能手机，新兴市场数千万消费者还是会更加喜欢诺基亚品牌。Android操作系统机型成本低于100美元而最便宜的Windows Phone成本约为200美元。

Danske分析师Varis表示诺基亚转向Android平台的选择也可能是明智的，不过那意味着Elop要承认其微软战略的失败。