摘要：  2012年上半年受国内整体经济增长放缓，原有家电推动政策退出，持续房产调控及海外经济复苏缓慢，欧债危机未有效改善等多种因素的影响，整个家电市场出现下滑趋势，美的集团审时度势，迅速做出相应调整，优化产品结构及组织运行机制。

关键字：  家电，政策，美的

2012年上半年受国内整体经济增长放缓，原有家电推动政策退出，持续房产调控及海外经济复苏缓慢，欧债危机未有效改善等多种因素的影响，整个家电市场出现下滑趋势，美的集团审时度势，迅速做出相应调整，优化产品结构及组织运行机制。

如今，改革带来的疼痛感仍未完全消失。

据美的公司8月24日公布的2012年半年度报告显示，1-6月份，美的电器实现营收389.90亿元，同比下降37.15%，而同期格力电器营收为483.03亿元，同比增长20.04%，

美的主营业务中，空调及零部件实现营收309.77亿元，同比下滑27%，冰箱及零配件营收为28.55亿元，同比下降65%，洗衣机及零配件营业收入为28.25亿元，同比下降52%。通过加大技术投入，深化技术驱动，提升产品力，积极进行产品结构的优化与改善，清晰经营定位，优化组织运行机制，提升业务、管理与资产效率，美的电器中期实现净利为20.89亿元，同比增长5.73%，但相比2011年增幅仍下降了近八个百分点，而格力同期实现净利28.71亿元，同比增长30.06%。

主营业务营收下滑源于营销结构调整

美的电器主营业务的下滑显示了其盈利上暂时的不稳定性，但美的表示，出现上述情况的主要原因是2011 年上半年收入高基数、整体行业环境下滑以及公司推动战略转型及营销结构调整。

上半年，美的电器为提升运营效率，将其冰洗业务从区域销售公司独立出来，回归产品事业部，合并整合区域销售公司，扁平组织机构，全面导入产品管理，减少开发项目，提高产品企划的命中率，产品型号明显减少，“产品型号由去年的2.2万个，精简到5月的1.5万个”，美的电器董事长方洪波称，“一些市场也已经战略性的放弃了，比如以往低价促销的洗衣机、空调产品，现在已基本不做。”

政策升级及消费观念升级将增加需求

虽然家电行业在连续多年的高增长之后出现下滑趋势，但美的表示，长远来看，未来整个行业的增长仍值得期望。

一方面，货币政策逐步趋向宽松，国家新一轮家电补贴政策已经启动，一二线城市积压的房产刚性需求持续释放，国家保障房建设继续推动，农村家电保有量仍处于较低水平等因素，将带来有效的新增需求。

另一方面，按照白电约有10年的使用寿命，白电性能与品质的提升及在变频技术、新冷媒应用、新材料替代、智能化、网络化及工业设计等方面的突破，迎合居民收入持续增加，生活品味的提升消费观念的转变，将推动家电更新需求的有效释放。而中国家电因所具有的规模优势，产品集群及产业化配套优势，仍将保持全球竞争力，在国际化生产与自有品牌销售上仍有较大的拓展潜力。(记者 王德祥)