中电信高端手机策略浮现 推新品牌“心系天下”
摘要： CDMA用户数已突破1.5亿的中国电信已不满足于目前的ARPU值，其对高端手机非常重视，已制定持续打造高端手机的计划，并确定品牌名称为“心系天下”。这实际上意味着中国电信独家定制高端手机的策略浮出水面。
CDMA用户数已突破1.5亿的中国电信已不满足于目前的ARPU值，其对高端手机非常重视，已制定持续打造高端手机的计划，并确定品牌名称为“心系天下”。这实际上意味着中国电信独家定制高端手机的策略浮出水面。
打造高端手机尝到甜头
对高端手机关注的中国用户，可能都听过三星W999这个名字，这款价格不菲的手机去年年底一上市，就在一些地方遭到疯抢。而这款W999其实就是中国电信2012年度的“心系天下”贺岁旗舰手机。
从字面上看，“心系天下”这四个字就既有豪迈之气势，又显得意义深远，中国电信内部资料显示，取此名称主要是为了体现“传承、科技、尊贵”的品牌理念。这个中国电信年度高端旗舰手机品牌的来由其实要追溯到三年前的2009年，当时，刚刚进军CDMA领域不久的中国电信推出一款三星W799手机，传播口号“心系天下，至尊臻品”，由于“心系天下”这个名字凸显了手机用户的胸怀和气质，因而受到高端用户的亲睐，W799也使中国电信在高端手机领域首次尝到了甜头。
2010年，中国电信又推出了心系天下贺岁旗舰手机三星W899，传播口号是“心系天下，品鉴臻尊”，当时瞄准的是企业、事业单位的精英人群。2011年年底，中国电信则推出了第三款“心系天下”贺岁旗舰手机三星W999，三星W999手机是中国电信与三星公司历时一年深度定制的高端旗舰产品，是目前国内价格最高的手机之一，迄今也是仍然销售不错且价格坚挺。
确定品牌名称为“心系天下”
这些“心系天下”销量如何呢?业内市场调研公司赛诺的统计显示，在5000元以上的超高端手机中，中国电信制式的此类手机增长迅速，6月份的市场份额高达60.8%，而5月份时一度达到81.5%。
据内部人士透露，W899和W999两款手机近年来的大获成功已坚定了中国电信打造超高端手机的信念。
此前，在今年广州举行的3G手机订货会上，中国电信相关人士表示，3G智能手机替代功能手机势不可挡，中国电信将加速3G智能机的普及，推广600元以下的智能机、打造系列高端明星手机、持续定制有特色的中档手机。这其中的系列高端明星手机，包括互联网四通道高端商务手机、以及超高端“心系天下”年度贺岁旗舰手机。
据知情人士透露，中国电信已确定“心系天下”贺岁旗舰手机要形成系列化。未来中国电信同合作伙伴每年都会推出“心系天下”品牌旗舰手机。
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