新技术促平板电视面板发展 能源效率标识成辅力
摘要： 预计2011年，LED背光技术产品将继续快速增长。根据《平板电视能源效率标识实施规则》要求，自2011年3月1日起，在中国市场销售的大部分液晶电视和等离子电视都必须加施能效标识。
新技术促进平板电视面板行业的快速发展
近年来，平板电视技术不断发展，如3D技术让消费者可以体验前所未有的视觉盛宴，LED背光技术让面板能耗更低、更轻薄。“未来，电视机用面板显示技术将会围绕几个关键词LED、3D、窄边框、更大更薄、高清而发展。一方面，面板厂家不断推出高阶产品，如3D、480Hz、超薄设计、UD高清(3840×2160)及直下式LED背光等;另一方面，面板技术也在往低成本方向发展，目标瞄准新兴市场。” 京东方科技集团股份有限公司副总裁张宇介绍说。
LED背光技术
毫无疑问，2010年，在平板电视技术中，发展最快的莫过于LED背光技术。据奥维咨询调查资料显示，2010年初，国内大尺寸LED背光液晶电视零售量比重不足10%，至年底达到50%，已经同传统CCFL背光液晶电视分庭抗礼。这得益于LED背光液晶电视在色彩表现力、动态效果和节能环保等方面的优势，以及彩电厂商在LED背光产品上持续加大投放力度。LG Display有关负责人表示出对高速发展的LED背光液晶电视面板产业的担忧。他认为，尽管在液晶电视上LED背光取代CCFL背光是大势所趋，然而就在大家“一窝蜂”投入这个产业时，LED背光液晶电视供应链的许多问题也暴露出来。尤其是在技术尚未完全成熟的情况下，各种LED背光液晶电视面板解决方案涌现，这使整个供应链变得更加复杂。
2010年，在LED背光液晶电视快速发展的同时，LED背光液晶电视面板严重缺货。“这主要是由于导光板所用的PMMA和白反射膜等材料缺货所致。”京东方有关负责人表示。不过，张兵介绍说：“2011年LED背光液晶电视面板的供应短缺现象会有所缓解，因为从2010年第四季度开始，LED芯片产能开始释放，供货量会大幅增加。另外，导光板供应也在增加。”同时，张兵强调，2011年导光板供应量可能还会出现短时间的结构短缺，因为导光板原材料供应量仍然难以满足现有需求。未来生产厂商将在导光板厚度等方面进行优化，以节约原材料。
LG Display社长权映寿对未来LED背光液晶面板供需有自己的看法。他表示，2011年第一季度，LED背光液晶电视面板市场将出现一定程度的供过于求，但是到第二季度会供不应求，到第三季度供给缺口将达到最大。同时，有业内人士认为，液晶面板厂家深感终端LED背光液晶电视价格快速下滑带来的压力，纷纷寻求新的解决方案。结合高效的LED芯片，在LED背光液晶电视面板中的LED灯条设计由四周环绕型逐步转向双短边入光型，继而发展至单短边入光型，这使LED背光液晶电视面板总成本进一步下降，功耗持续降低。
张宇表示，目前液晶面板的产品外观设计追求更薄、更窄。市场主流LED背光液晶电视面板厚度已达10.8mm，今后9mm以下的设计令人期待，面板金属边框也会越做越窄，由当前15mm宽度降至11mm，相信更窄的边框设计不久会面市。
在市场需求方面，京东方有关负责人认为，2011年，LED背光液晶电视面板的热销势头将会延续，到年底，可能会有近一半的液晶电视采用LED背光液晶面板。”权映寿也对2011年LED背光液晶电视市场需求抱以乐观态度。他说：“2010年LED 背光液晶电视价格还很高。2011年价格持续下调后，LED背光液晶电视市场渗透率会加速提升，带动整体需求大幅增长。”
3D及其他技术
2010年，除了LED背光技术，平板电视市场的另一个热点就是眼镜式3D电视。张兵表示，2010年，3D面板出货量达到300万台。LG Display预测，2011年3D电视出货量为1800万台，而2014年将达9100万台，这会带动3D面板行业快速发展。目前，LG Display积极推广新型偏振式3D液晶面板，并预计推出全系列32~55英寸的产品，扩大市场占有率。友达光电也在开发32~65英寸的偏振式3D液晶面板。此外，其他面板厂家则大多专注于快门式3D技术的发展，例如三星、夏普、松下和新奇美。值得一提的是，为了开拓低端3D电视市场，新奇美重点推广120Hz的3D液晶面板。
张兵认为，未来偏振式3D液晶面板的市场份额将有所增加。另外，对于目前节目源匮乏影响3D电视销售的观点，张兵并不同意。他说：“全高清电视几年前就在中国市场推广普及，但至今消费者也收看不到全高清电视节目。所以，制约3D电视发展更多的是产品售价因素，只要3D电视价格仅比普通电视高30%，这个市场就会启动。”
张宇也表示，虽然3D电视市场的普及还存在一些问题，但是，相信在不久的将来，搭载3D功能将成为电视机的标准配置。“京东方也在积极规划和开发3D面板，从眼镜式到裸眼式，目前已经取得显著成果。未来眼镜式和裸眼式两种3D面板将展开激烈角逐，而高开口率、动态扫描背光源等面板技术的应用，使得眼镜式3D液晶电视的亮度、串扰现象得以改善。另外，眼镜式3D面板不会是3D面板的最终形态，在未来，3D面板将摆脱眼镜的限制，观众不用佩戴眼镜也能够观看到逼真的3D影像。”
此外，友达光电倡导的21∶9液晶面板也越来越受业界关注。这种电视机用面板模拟了电影院的播放屏幕，能够实现真正的影院效果。同时，随着智能电视的发展，21∶9液晶面板将为智能电视提供一个更加完美的显示平面。在21∶9的比例下，智能电视既能保证16∶9的普通电视机显示效果，同时还能多出一部分显示用于其他智能功能。
被誉为下一代显示技术的OLED已经在小尺寸产品上得以应用。不过，张宇表示，目前OLED面板在产品寿命、良品率上还存在一定问题，只能应用于替代速度快的消费电子上。另外，液晶面板在能耗、厚度等方面也在不断进步，因此，未来在大尺寸液晶面板上还有一定优势。同时，张宇还指出，由于可以把OLED技术看作是液晶面板的升级，因此，未来即使OLED技术普及，液晶面板企业只需更换35%的设备就可以转产OLED面板。
CCFL与LED势力此消彼长 平板电视能效升级加速
能效标准的出台，大大刺激了平板电视的快速升级。作为新一代平板电视的代表，LED电视是中外彩电制造商布局的重点，今年能效标准实施后，LED领域的争夺将更加激烈。《平板电视能效标识实施规则》的正式实施，意味着高能耗产品退出市场，节能产品的比例大幅增加。据了解，各主流企业已在去年年底，将不符合标准的产品清理完毕。
2011年CCFL与LED液晶电视面板出货预期
数据来源：DisplaySearch
LED电视同比增长2621.6%
预计2011年，LED背光技术产品将继续快速增长。根据《平板电视能源效率标识实施规则》要求，自2011年3月1日起，在中国市场销售的大部分液晶电视和等离子电视都必须加施能效标识。然而，记者在卖场中了解到，仍有一些品牌的平板电视还没有完成贴标。上海松下等离子显示器有限公司张超行表示，目前松下产品均符合能效标准，电视贴标已陆续进行，不久将全部完成贴标工作。
从2009年海信、三星率先在全球范围推出LED液晶电视产品后，就促进了平板电视行业LED升级战全面启动，吸引了包括夏普、索尼、TCL、创维、康佳等一大批全球彩电企业的共同参与。参与平板能效标准制定工作的海信工程师王清金说，海信自主研发的LED液晶电视通过应用动态背光控制技术、光感变频背光系统、整机系统优化设计以及自主生产的新一代液晶模组，实现节能40%以上。TCL集团公布，今年1月，LED背光源液晶电视销量达30.73万台，环比增长12.29%，占液晶电视总销量的26.2%。
此外，以苏宁为代表的渠道商更是以此为契机进一步推广LED电视。据中怡康数据统计，2010年LED液晶电视累计销售283.8万台，与上年相比零售量同比增长2621.6%。中怡康副董事长李基祥告诉记者：“预计2011年，液晶电视中LED背光技术产品将继续快速增长。”
规模化打造LED产业链
积极布局产业链上游，才能在激烈的市场竞争中抢占先机。由于LED电视的快速增长，产业链上游也呈现出良好的发展势头。据DisplaySearch最新数据统计报告显示，LED背光源从2010年开始迅速应用到液晶面板上，渗透率将从2011年第一季度的36%快速提高到了2011年第四季度的62%，2011年全年平均渗透率估计将达53%。
DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示，尽管2010年下半年出现了一些LED背光电视面板的库存，但业界已经认识到，因其具备轻薄、节能等特性，LED背光已成为不可扭转的趋势。这激励了LED背光电视面板制造厂商不断持续地降低LED背光设计成本，以提升LED背光电视面板的出货量。
LED面板上游大部分资源还是掌握在日韩企业手中，记者了解到，力争掌握液晶产业核心技术，彩电企业都在规模化打造LED产业链，三星、友达等早就开始进行产业链的垂直整合。我国企业需积极布局产业链上游，以掌握更多的核心技术，才能在激烈的市场竞争中抢占先机。
同方股份有限公司副总裁王良海表示：“近几年，随着节能减排的大趋势，公司着力布局LED产业链。除面板主要由我国台湾企业奇美提供外，已形成从LED芯片工艺制作，到半导体照明光源，到LED背光模组再到电视整机的完整产业链结构。”
合力方能加速推广
加快节能产品的推广，政府、企业、消费者三方努力，缺一不可。新标准出台，市场上低能效产品都已淘汰。“节能”不但促进了LED电视的普及，同时也加速了不闪式3D技术、物联网技术的发展。然而，前期研发和后期推广成本的合理均衡、节能技术的更新换代、生产规模的良性扩张都成为影响节能产品推广的因素。
标准实施前，行业内就曾有担心，若自己的产品达不到1级能效，将不被消费者认可，然而如果要想让自己企业的产品全部达到1级能效，就必然会面临增加成本的问题。海信电器股份有限公司多媒体研发中心总经理邵建成向《中国电子报》记者表示：“海信成本增加大约在10%～15%。”
三星电子中国总部彩电营销部部长李明旭表示：“的确，1级能效标准的实施可能会增加一些企业的生产成本，但我们认为，节能低碳是企业必须履行的社会责任，企业要做的是通过提升技术或布局产业链等手段降低节能成本，而不应该削减功能，把这种成本变相强加在消费者身上。”
张超行告诉记者：“近年来，松下所推出的电视在节能方面都给予了足够的重视，所以此次能效标准的推出，对我们的成本问题并没有太大的影响。”
对此，中国标准化研究院高级工程师张新就曾表示，希望各企业上报本企业关于提高能效所产生的生产成本，以便于平板电视纳入节能惠民工程，确定补贴额度。
事实上，补贴政策的出台不仅有利于企业进一步降低成本，而且给企业节能技术的后续研发提供了资金上的支持。业内资深人士表示：配合国家对节能产品的政策推动，中国平板电视市场必将迎来产业的节能升级，同时进一步拉动中国平板电视的出口。因此，节能电视的推广，更需要的是企业、政府、消费者三方合力，方能迅速普及。
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