摘要：  2011年中国冰箱市场在很多业界人士看来，是机遇与挑战的并存。一方面冰箱行业洗牌在即，产业的升级给众多大品牌带来了新的增长动力，而另一方面随着家电利好政策的收紧，未来冰箱市场的竞争格局或将发生改变，行业竞争形式更加严峻。

关键字：  美的，  冰箱，  家电

　　2011年中国冰箱市场在很多业界人士看来，是机遇与挑战的并存。一方面冰箱行业洗牌在即，产业的升级给众多大品牌带来了新的增长动力，而另一方面随着家电利好政策的收紧，未来冰箱市场的竞争格局或将发生改变，行业竞争形式更加严峻。

　　美的认为，在政策利好力度减小时，冰箱品牌应当逐步减少对政策的依赖度，退而追求产品的质量和服务，从而赢得消费者的信赖。美的冰箱多年来精耕细作，全面布局各级市场，以高品质和服务满意度，在2011年(第四届)中国冰箱产业年会上蝉联“2011年度中国冰箱市场最值得信赖品牌”。

　　政策收紧 行业温和增长

　　据了解，2011年1～5月份全国冰箱市场表现平和，零售量同比微增0.2%，零售额同比微降3.4%。6月虽然迎来了冰箱的销售旺季，但冰箱产品同比增速仍然在低位徘徊，国内冰箱零售市场零售量环比下降9.3%，同比增长0.6%;零售额环比下降14.5%，同比增长1.9%。同比增速虽有所回升但仍维持低位。

　　与前两年的旺季明显不同，家电下乡政策对于冰洗市场的拉动作用正在减弱，经过了2009年、2010年连续两年的大幅度增长，2010年冰箱行业无论是产品品质、市场规模，还是消费格局都达到了新的历史高度。冰箱经历了两年的高增长后，今年冰箱增速明显放缓。在细分市场上，二三级城市冰箱市场热情的明显减退，一级城市冰箱市场下滑幅度虽不如前者显而易见，但是增长步伐也在减速。

　　建立品牌信赖 美的冰箱强势增长

　　在全行业都面临着增速放缓的困局时，美的冰箱却出现了“风景这边独好”的局面。据产业在线数据显示，美的系冰箱上半年强势增长，销量同比增长41%，市场占率已达16%，内外销分别增40%和42%，成为中国冰箱市场增长最快的品牌。

　　美的冰箱强势增长的背后是哪些因素在驱动?美的相关负责人表示，以消费者为导向是美的冰箱赢得消费者信赖的关键。据悉，美的冰箱包括“凡帝罗”、“国色天香”、“节能鲜冰”及“家电下乡”等系列，产品类别覆盖中高低端，以节能和保鲜为消费者提供高品质生活享受。

　　此外，美的冰箱以差异化的服务，进一步赢得消费者的信赖。据悉，至2011年以来，美的冰箱开展“春季保养大行动”，免费上门为用户提供深度清洗与保养服务，在行业内首家提出“上门保养”概念，并开创出“一人上门完成多品类保养”新服务模式，受到广大美的用户的一直好评。