摘要：  进入2011年，平板电视的升级换代速度越来越快，其中以LED电视表现最为突出。据悉，目前内销市场 LED 的出货量已达36%。

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  预计未来两年将成为LED电视的高增长期

　　进入2011年，平板电视的升级换代速度越来越快，其中以LED电视表现最为突出。据悉，目前内销市场 LED 的出货量已达36%。随着主要彩电厂商对高毛利率 LED电视的推广，预计未来两年将成为 LED 电视的高增长期。

　　从2011年的新品趋势来看，国内品牌和多数外资品牌的主力机型均选择LED背光。行业机构奥维咨询分析认为，LED快速普及除了其突出的节能效果，价格的降低起到了很好的助力作用。数据显示，LED背光液晶和CCFL背光的价格比，从2010年6月的1.3下降到2011年6月的1.15。

　　目前在大部分家电连锁卖场，各彩电品牌在专柜上摆放的都是超薄的LED电视，传统的LCD电视已经进入退市阶段，商家为了加快清货速度，将价格大幅降低。从目前发展的趋势来看，电视屏幕厚、耗电量大的LCD电视退市已成定局，而被取而代之的将是超薄节能环保的的LED电视。

　　与此同时，在彩电能效新标准实施后，中国平板电视市场格局也在发生改变，节能效果明显、使用寿命长、色彩表现力和动态效果俱佳的LED电视也更受青睐。国内品牌创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔等多家主流彩电也纷纷停止LCD电视的生产，全面转向LED电视。

　　另外，据获悉，国内主流彩电企业康佳早在2009年就开始全面涉足LED电视，推出了30多款LED电视新品，并以康佳创新的产业链布局、网锐LED智能电视的强大功能成为众人瞩目的中心。不仅彰显了康佳锁定LED市场第一的雄心，同时也展现出康佳意欲掀起LED电视全民普及的决心。

　　而主流彩电厂商的全面力推，LED电视在市场上的关注度也在明显提升。随着LED电视价格的进一步调整以及厂商的力推，未来彩电市场将是LED电视的天下。

　　Q2全球电视出货下滑1% 液晶电视下滑6%

　　研究机构DisplaySearch最新报告显示，今年第一季由于电视供应链消化过多库存使得电视出货量趋缓，不过仍较去年同期出货有1%增长。然而第二季电视机出货却较去年同期下滑1%，在已开发国家下滑幅度达到6%，抵销了开发中国家3%增长。由于低迷市场需求使得零售终端价格不断下降，同时库存压力也对品牌厂商造成很大压力。

　　DisplaySearch电视市场研究副总Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于较大幅度降价与消费意愿较高，加上年初世界杯带动部分买气使得出货量有很好增长。2011年由于总体经济不佳，市场表现与2008-2009年金融海啸期间类似，电视产业表现相当悲观，北美与西欧市场为最，供应链纷纷删减库存。

　　2010年液晶电视每季度至少成长20%，而今年第一季仅较去年同期成长9%，第二季更是只有成长6%。不论是已开发国家成长或开发中国家成长都趋缓了，第二季已开发国家较去年同期下滑5%，开发中国家仅成长19%。LED背光液晶电视稍稍减缓了价格下滑比率，去年第二季LED背光电视占所有液晶电视比率为18%，今年第二季已上升到43%;虽然较去年120%以上溢价比下降，但仍维持74%溢价优势。

　　电浆电视在2010年享有高达30%年成长率，不过由于与液晶电视价格优势逐渐减少，使得第二季电浆出货下滑6%。以42”电视为例，去年第二季电浆与液晶仍有13%价差，到了今年第二季价差仅剩1%。

　　按市场别来看，中国以些微差距领先北美市场，市占率均为17%。其中中国大陆年成长率最高达10%，然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位，超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场，不过由于许多消费者赶在7月24日类比广播讯号终止前更换为数位讯号电视，使得日本市场成长40%。

　　LED背光市占率成长至43%;3D电视占所有电视出货量比率为9%、出货金额比率23%，较前一季增长近二倍

　　2011年Q2全球电视按技术别出货量与成长率(单位：千台)

　　LED背光电视拥有较高售价与低能耗，无论是品牌厂商或通路都想要继续推广LED背光市场占有率。今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场比率达43%，并且将持续成长。在LED背光电视中有98%是侧光式，主要是由于侧光式LED背光能耗较低同时成本也较低。在日本与西欧，LED背光电视出货量已超过50%，大陆接近50%，其他地区包括北美LED背光市占率约20%到35%之间。

　　第二季3D电视出货量有可观增长，从第一季4%比重成长到9%。制造厂商非常积极提高3D机种，尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术，其他则为快门式(active shutter)技术出货。

　　三星维持全球第一领先位置，但于等离子电视出货量掉到第二名

　　2011年Q2全球平面电视前五大品牌营收排名与成长率

　　三星电子第二季平板电视出货金额市占率微幅增长至22.6%，远远领先排名第二乐金电子。除了日本与中国，三星几乎在所有其他市场拥有领先地位，甚至超过乐金电子在亚太市场占有率。三星电子在液晶电视出货金额排名第一，在电浆与CRT排名第二，同时重新从Vizio手中取回出货量冠军位置。

　　至于3D电视营收排名，三星电子在所有技术中排名第一，市占率达35%。而3D液晶电视，三星取代索尼成为营收第一，而松下仍是3D电浆电视领先厂商，市场占有率为48%。