摘要：  真正引起PC厂商担忧的苹果产品是什么?你可能认为这个问题难以回答。从表面上看，答案应该是iPad及其系统平台。但iPad不过是一种新的产品类别，虽然的确PC厂商担忧苹果占据这一市场并努力创造具有竞争力的新产品，但iPad并不是真正最令他们担忧的。真正令他们忧虑的是苹果的MacBook Air。

关键字：  PC，  苹果，  ipad

　　真正引起PC厂商担忧的苹果产品是什么?你可能认为这个问题难以回答。从表面上看，答案应该是iPad及其系统平台。但iPad不过是一种新的产品类别，虽然的确PC厂商担忧苹果占据这一市场并努力创造具有竞争力的新产品，但iPad并不是真正最令他们担忧的。真正令他们忧虑的是苹果的MacBook Air。

　　2010年10月21日，就在苹果新MacBook Air发布的当天，我采访了一位PC厂商的最高执行官。在看到MacBook Air并了解其设计参数之后，他的真实反映是“混蛋”。他立即意识到，苹果公司推动了电脑的设计与制造，这对其公司产生了不小的压力，他们不得不开始设计类似的产品以参与竞争。

　　由于苹果公司采用了全新开放式单元组装方法来组装笔记本电脑的液晶显示屏模块，并且还取得了令人瞩目的效果，新的MacBook Air就是最好的例证，这也使液晶面板模块厚度最终比传统生产流程降低了3到5毫米，其他一些笔记本电脑品牌厂商也开始关注起这一组装方式，据悉多家PC厂商已经在考虑在自家的超薄笔记本电脑上采用类似的生产流程。种种迹象表明，2011年将会是笔记本市场增长最关键的一年，而且产品增长主要表现在轻薄机型上。

　　轻薄、便携一直是笔记本电脑产品的主要诉求，究竟什么是“轻”，什么又是“薄”，这其实也是一个非常主观的概念。不过，业界也承认，苹果的Mac Air开创了轻薄本一个新的时代，因为Air，越来越多的人开始关心笔记本能做到多薄多轻，而不再关心处理器是否最新，独显是否搭载;也因为Air，越来越多的厂商卧薪尝胆准备加入这场轻薄大战。实际上，过去的笔记本市场能够突破业界默许的20毫米厚度轻薄规范的“极致轻薄笔记本”寥寥无几，而最近几个月，在英特尔“Ultrabook(超极本)”的推波助澜下，突破这一厚度限制的笔记本已经比比皆是了。

　　纵观轻薄笔记本这15年，我们会发现，无论是1996还是2011，这些极致轻薄的笔记本往往都在整机性能上与主流笔记本有所差距，并且他们在一定程度上牺牲了笔记本的接口和使用舒适度，它们更多的是在展示笔记本厂商的雄厚实力，实际的用户体验往往并不理想。如今，情况已经出现了根本性的变化，我认为，PC行业未来唯一的亮点将是“Ultrabook(超极本)”，或是和MacBook Air非常类似的笔记本电脑。它们将在今年晚些时候投放市场，并将为PC市场注入新的活力。

　　我们看到了英特尔推出了Ultrabook的概念，很多人都认为英特尔是为了对抗平板电脑，实际上这只是看到了表面的文章。在今年6月台北国际电脑展Computex大会上，英特尔公司宣布了Ultrabook系列笔记本，新设备将平板电脑的轻薄设计与更快处理器结合起来。英特尔执行副总裁马宏升(Sean Maloney)表示，推出新型笔记本Ultrabook并非承认公司在平板电脑市场的竞争将失败。实际上，英特尔将致力开发可让所有人都买得起的新架构计算机-Ultrabook，并预计在2012年底占领40%的消费级笔记本市场，此言一出，举座皆惊。

　　需要注意的是价格，英特尔定义的Ultrabook1000美金以内，并强调明年其价格还有下调空间。这一说法实际上把英特尔置于一个很尴尬的境地：一方面英特尔信誓旦旦要带领PC厂商重新赢取合理的高利润，而超便携的轻薄本已经是PC厂商高利润的最后一块阵地了。另一方面，他们又宣布了Ultrabook应该进入主流价位，价格应该在1000美元以下，而实际上，最近Acer与东芝发布的Ultrabook笔记本价格都在人民币7999元以上，有些版本还超过了万元大关，这叫英特尔情何以堪，毕竟，英特尔也知道这样的高价位要夺取40%的消费级笔记本市场无异于痴人说梦!

　　姑且不论英特尔的说法，具有讽刺意味的是，现在最接近Ultrabook概念的实体商品无疑是苹果的MacBook Air。不久前有新闻说，英特尔为Ultrabook的规格说明中包括原材料清单，其成本是710美元，以这个成本对那些想要在这些产品上有所赢利的PC厂商来说非常困难，其甚至接近苹果999美元的入门级MacBook air的价格。对传统PC厂商来说，这其中还有很大的不确定性。500美元以下笔记本电脑利润水平已经接近甚至低于5%。但价格较高的超轻薄电脑利润率高达15-17%，这些Ultrabook应该值是超轻薄电脑的WinTel版复制产品而已。

　　所以，当苹果决定停止研发和生产其入门级MacBook笔记本电脑而将以同等水平的价格销售MacBook Air产品时，PC厂商大吃一惊并迅速关注到这一点。对他们来说，这是苹果准备全力攻击其神圣领土的信号。的确，他们仍然可以开发低于500美元的笔记本并全力销售这种产品。但苹果已经用Air定义了下一代笔记本产品的标准，在一个新的水平设置了障碍，他们很清楚，以苹果的购买力和国际影响，在不久的将来，苹果还可以给MacBook Air更具有侵略性的价格。

　　与此同时，苹果正在适应世界级的供应链和700亿美元的现金储备，并大量预购组件，因此他们自己的原材料成本远低于英特尔的建议成本。这也意味着如果有必要，他们可以控制MacBook Air成本快速降低。事实上，在其最新的业绩会议上，苹果公布其在上一个季度中销售了大约400万台电脑，其中73%是笔记本电脑。我相信其中75%是MacBook Air。在苹果的专卖店最近这段时间这个产品是热门产品，在某些地方甚至出现供货不足的情况。如果苹果在第四季度销售5百万台Mac电脑并使MacBook Air占据最大市场份额，我一点都不会感到吃惊。顺便说一句，为了在“Ultrabook”这类产品市场中战胜传统的PC厂商获取更大的市场份额，苹果甚至可能采取更具侵略性的策略。

　　考虑到MacBook Air的价格和苹果对主流PC厂商更具竞争力的承诺，我认为，这已经是其真正想要占据传统PC厂商地盘的信号。看上去苹果即将启动其笔记本供应链技术、工业设计技术，并加强营销和零售，以在这些传统PC厂商的地盘核心形成最盈利的笔记本电脑部门。苹果已经在平板电脑领域取得领先优势，并威胁将其优势拓展到“Ultrabook”领域，但很清楚的是，主流PC厂商已经对苹果及其对自己核心笔记本电脑业务的潜在影响力相当担心了。请记住，MacBook Air正在重新定义一台笔记本电脑应该是什么样的——非常轻而且非常薄，动力是一般笔记本的两到三倍，更具移动性。实际上，看起来更像是苹果设定了Ultrabook的指导方针和性能标准，其他所有的计算机厂商都将被视为追随者。

　　噢，苹果已经正式发布了自己的iCloud，这将使其系统与笔记本电脑、台式机同步，也是另一个我确定能为用户带来附加价值的技术。鉴于新的iPhone5随时可能面世，以及iPad和iCloud的光环效应，我敢肯定，苹果将带动更多的人进入他们的商店，在未来也会将更多的精力放在MacBook Air和MacBook Pro的销售上。

　　是的，iPad是真正引起PC厂商的关注的产品，因为苹果已经在平板电脑市场具有巨大的领先优势和强劲的需求。但如果苹果开始侵吞PC厂商笔记本电脑的市场份额，在未来会对这些PC厂商产生巨大的影响，甚至可能让他们很难在各自的笔记本电脑业务上获得稳固的赢利。我相信，乔布斯与苹果公司正在酝酿计算领域的一个大手笔，借此报八十年代错失个人电脑行业头把交椅的一箭之仇。而这场战役的急先锋，就是MacBook Air。