中国的彩电行业在2011年迎来了明显的市场分化
摘要: 近日,“2011—2012中国彩电消费趋势论坛”公布的数据显示,房地产市场下滑及物价上涨等因素对家电消费产生了一定的影响,其中,北、上、广、深等一线城市首度出现负增长。
在连续保持了几年的高速增长之后,中国的彩电行业在2011年迎来了明显的市场分化。近日,“2011—2012中国彩电消费趋势论坛”公布的数据显示,房地产市场下滑及物价上涨等因素对家电消费产生了一定的影响,其中,北、上、广、深等一线城市首度出现负增长。
在全球经济复苏疲弱的当前,各大家电企业正加强与渠道商的合作,开拓三、四级城市,这将成为2012年彩电增长的主要动力。
数据显示,中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。2011年1—9月中国彩电产量8484.9万台,同比2010年增长5.5%。
“房地产市场下滑及物价上涨因素对家电消费产生了一定影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示,2011年的中国彩电消费仍然保持了一定的增长,与国家鼓励家电消费的相关政策有直接关系。
数据显示,在2011年中国彩电市场中,一、二级市场占整体比重55%,同比增长仅4.5%,其中北、上、广、深、浙等市场首度出现了负增长。占整体比重45%的三、四级市场,同比增长达17.5%,增长速度明显优于前者。
2011年在大城市的中外品牌彩电销量份额的变化不大,国产品牌由2010年的49%下降至46%,而在三、四级市场,国产品牌份额则由65%提升至72%。
在整个彩电行业发展由快速增长转入平稳发展阶段,彩电市场的竞争更加激烈,加强与渠道商合作,成为各家电企业的必选。
中国连锁经营协会秘书长裴亮认为,以低毛利销售为主的家电零售业,必须以实体网络的加盟化为后盾,在当前网上零售发展的情况下,与实体网络相结合的模式将成为重要趋势。
据中国电子商会调研数据显示,2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势,中国城市彩电销量中,国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额,百货和超市累加比重为20%,其他家电专卖渠道占22%。
种种迹象表明,未来家电企业与渠道商的合作将进一步加强。
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