摘要：  平板电脑(Tablet PC)经由苹果(Apple)创新iPad系列产品推出，辅以iTunes平台加上App STore应用程序市集推广，加上众家品牌业者不让苹果专美于前，同样纷推出平板电脑产品抢市，让2011年平板电脑市场需求总量，已上看6，000万台以上的规模;且业者预估，2012年平板电脑市场规模可望持续扩大，且不同研究机构对市场规模有不同预估值，从较2011年成长15%到总销售量可望迫近1亿台，均有业者推估。

关键字：  平板电脑，  苹果，  iPad，  微处理器，  微软

平板电脑(Tablet PC)经由苹果(Apple)创新iPad系列产品推出，辅以iTunes平台加上App STore应用程序市集推广，加上众家品牌业者不让苹果专美于前，同样纷推出平板电脑产品抢市，让2011年平板电脑市场需求总量，已上看6，000万台以上的规模;且业者预估，2012年平板电脑市场规模可望持续扩大，且不同研究机构对市场规模有不同预估值，从较2011年成长15%到总销售量可望迫近1亿台，均有业者推估。

新款平板陆续问世 去化库存引价格战

业者表示，由于2012年除苹果持续有新款平板电脑问世，且最快在第1季末就可看到新款iPad新品亮相外，包括使用Google的Android 4.0、微软(Microsoft)Win 8操作系统的新款平板电脑，在第2季起也将陆续推出，让2012年平板电脑市占争夺更为激烈，除因旧有机种因新操作平台上市，需去化库存而让今年平板电脑的价格将因此更陷入混战外，随着使用微软与Google平台的产品推出，也将让平板电脑市场高价与中低价的区隔更为明显。

业者进一步指出，2012年高价平板电脑，除导入新作业平台使用外，其使用800万画素相机模块、双模待机、4核心微处理器、更高荧幕分辨率等，也将成高价平板电脑的推展卖点，且预估第2季起陆续推出采用Android 4.0操作系统的高规产品，入门款机种订价预估将从500~600美元起跳。

而第3季以微软Win 8操作系统推出的产品，由于考量英特尔(Intel)与微软的收费，导致平板电脑整体成本提高问题，因此业者预估采用Win 8操作系统的平板电脑订价，将较Android 4.0操作系统产品来得更高，预估入门款机种价格就将从599美元起跳，然此后续仍须依英特尔与微软的订价态度，以及下半年x86与ARM架构的竞争消长状态而定。

除高价平板电脑今年将更多样外，平价机种的市场预估也将更为活络与竞争，且随着消费者对平板电脑的使用习性日趋熟悉，各平台应用与效能更为成熟，预估业者在此市场争夺仍将以性价比取胜，主打产品的价格、性能与质量。

另外，山寨、白牌平板电脑因2011年亚马逊的7吋平板电脑Kindle Fire，以199美元的极低订价推出，让白牌业者7吋平板电脑产品价格，在2011年下半年陷入激战，不乏产品价格已压低到100美元以下，而业者预估2012年上半年7吋平板电脑的价格仍难有起色，且因价格下探，预估山寨与白牌平板电脑的市场占比，也可望持续扩大。再者，自成一格的亚马逊平板电脑产品，在2012年预估也会有更大尺寸产品推出，预估仍能在市场持续形成热潮。

大尺寸产品将成趋势

至于产品尺寸方面，2011年7吋平板电脑挟持价格与更轻薄等优势，让7吋平板的整体销售量大于10.1吋产品，以优派为例，由于其7吋平板与10吋产品，维持新台币3，000~5，000元左右的价差，让7吋平板电脑销售动能优于10吋产品，且其10吋平板的销量约为7吋平板电脑销量的3分之2左右。而整体来说，2012年预估7吋平板电脑销售量大于10吋产品的态势仍将不变，除外，9.7吋产品则因苹果的力拱，而有机会仍是市场销量最大的平板电脑尺寸。

除价格外，在产品造型方面，平板电脑除既有的方正轻薄造型外，经由华硕日前推出的第1代变形平板电脑，无论在电信通路或IT通路均呈现热销情况，且在台湾销售并挤进前3名的位置，2012年市场也可看到更多款变形产品推出，除华硕持续有新款2代变形平板电脑亮相外，市场也可看到多款滑盖、掀盖等设计产品出炉。

尽管部分业者认为，变形平板电脑虽然在产品创新上具有卖点，但实际销量恐仍无法扩大，以华硕推出的2代变形平板为例，外传因其采用金属机壳而干扰GPS等功能，让市场对其销受度存有杂音，同时也有业者指出，滑盖式平板电脑虽然纳入键盘应用，但却也因此让产品厚度变厚、重量变重，同时消费者在考量是否携带键盘使用的选择性降低，如此让滑盖产品与平板电脑诉求的轻薄与携带方便功能性相左，因此后续整体销售量能欲快速放量恐将不易。

然也有业者指出，平板电脑持续透过创新造型设计与整合键盘产品推出，将让使用者在操作面上更为便利，如此将有利于更提升消费者对平板电脑的采购意愿，并增加整体平板电脑的销售规模。

Ultrabook吹乱一池春水

除平板电脑的市场扩张性外，另一值得观察的指标为Ultrabook的兴起。Ultrabook以极致轻薄的造型当诉求，在2011年第4季起已掀起新一波笔记型计算机(NB)换购机的旋风，且包括宏碁、华硕、联想等业者，2012年在Ultrabook的推展上态度更为积极，且尺寸并由既有的11.6与13吋，扩大到14.1吋与15.6吋，日前宏碁董事长王振堂并认为，2012年宏碁的Ultrabook销售占比，可望提高到25~35%的规模，同时价格可望持续降低。

市场认为，相较于笔记型计算机，平板电脑具有更快开机、待机时间更长与多点触控等操控与使用优势，某方面是让平板电脑成功在既有便携式终端产品当中，能开创出新使用层级的要素，并成功替代既有Netbook产品。但随着Ultrabook同样采用快速开机功能，同时导入更轻薄造型设计，也让Ultrabook是否与平板电脑形成正面竞争的议题引起市场高度讨论。不过统合业者说法可得，多数认为由于平板电脑诉求娱乐性，诸如游戏、影音操作与上网连结为主，与Ultrabook具有文书处理、编辑等应用仍有不同，因此两者分属不同不同市场，彼此销售并不会有太大的冲突与重叠性产生。

总结来说，平板电脑随着微软与Google的新操作系统就续，微处理器效能持续升级，众家业者在2012年必然卷土重来，推出更具特色的平板产品抢市，且经由价格战发动，预估可让整体平板电脑市场的需求持续扩大。而不让平板电脑专美于前，既有PC业者则透过Ultrabook等更轻薄产品推出，作为支撑营运持续扩大的重要推手，同时经由产品线更为齐全与价格持续滑落到甜蜜点，预估在2012年也可有更好的销售动能呈现。

除外， 2011年起也可看到手机业者推出显示荧幕尺寸为4吋甚至5吋以上产品，搭配触控笔使用试探市场接受度，并以此作为分食平板电脑市场的主要尖兵。仅管相较于平板电脑，5吋智能型手机荧幕仍嫌小些，但智能型手机由于具有通话、多功、整合、更便于携带等特点，因此后续的发展动向，也将不容忽视。