摘要：  初春时节，在3D电视市场，合资与国产品牌正展开一场前所未有的“暗战”。记者昨日采访东莞三大家电连锁获悉，国产3D电视凭价格优势依然稳占上风，不过此番异常“惠价清仓”却深藏玄机， 合资品牌即将推出平民价3D电视。

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初春时节，在3D电视市场，合资与国产品牌正展开一场前所未有的“暗战”。东莞三大家电连锁获悉，国产3D电视凭价格优势依然稳占上风，不过此番异常“惠价清仓”却深藏玄机， 合资品牌即将推出平民价3D电视。尽管一切表面上以“为新品上市”的名义进行，但“骨子里”却掩饰不了“暗战”的“火药味”。

国产3D凭价格优势稳占上风

3D电视自进入消费者视线后，因价格高昂、内容匮乏，未能真正迅速“走入寻常百姓家庭”。但到2011年，3D电视却有了颠覆性的变化。

来自东莞国美的信息显示，在国产和合资3D电视样机占比方面，国产3D占据了明显上风，因其多集中于4500~6000元这一价格区间，从而市场占有率已攀升至近70%，而合资3D电视则以46英寸以上的大寸段为主。

东莞苏宁也表示，就卖场情况来看，国产品牌3D电视和合资3D电视样机占比为五五对开，但销量方面国产则占比60%上下，合资3D约40%，前者热卖主要集中在42英寸~47英寸，后者则以46~55英寸较为热销。

“九成国产品牌都已附加了3D功能，而合资品牌在这方面只有三成左右。”时尚电器相关部门负责人说，在该卖场50寸以下的3D电视主要是国产品牌的势力范围，而50寸以上合资品牌相对更为集中一些，但价格多在万元以上。

3D电视一开春就开始惠价清仓

按常理，每年的9月至春节才是黑电的传统旺季，而今年一开春，3D电视就拉开了惠价清仓的“异常战幕”。

东莞苏宁方面，凡消费者选购3D彩电即可享受400元、600元、800元乃至最高3000元的购机补贴，还可获赠3D、LED电视，甚或高清播放器、3D眼镜礼盒等，从而颇有些让人“大跌眼镜”，不得不感叹3D电视降价风潮来得“如此生猛”。

“海信新品3D上市后，我们对样机进行了全面清理，全城7折起售。”时尚电器媒介部负责人陈权威如是告诉记者，随后又和TCL展开了联合让利，“目前主要是以厂商联动的单个品牌为主，而非全部规模性促销”。

东莞国美方面亦称，近期国产品牌在3D电视促销方面除丰富的礼品外，还将加大价格的降幅。

合资品牌热推平民价3D电视

家电连锁初春狂掀3D电视“大惠战”，有何深意?据悉，近来坊间盛传的“主流合资品牌彩电厂家今春将推出多款平民价位的3D电视，且价位或以7000元以下为主。”

对此，时尚电器回应称，合资品牌平价电视在三四月或有动作，“至少会抢在五一前”，目前正和厂家在谈判协商促销方案。

“预计可能将集中在3月左右，目前索尼的新品3D已经到样。”东莞国美相关部门负责人如是透露。

东莞苏宁市场部相关人士则进一步证实，合资品牌确实将在近期集体推出多款“平民价”3D电视，主要包括索尼、先锋、夏普、三星等几大品牌，多集中在46英寸、47寸和55寸，“价格将维持在7000元左右”，目前苏宁旗下各门店正加紧布展。他认为此举暂时不会对国产3D带来相应冲击，因为国产3D电视仍然较具价格吸引力优势。

国产、合资双方暗中较劲将打“持久战”

节后3D电视的惠价清仓尽管一切表面上以“为新品上市”的名义进行，但“骨子里”却掩饰不了“暗战”的“火药味”，尤其是国产品牌此时“集中发力”，多少有些提前冲量抢客的意图，不过也成功打响了一场“3D阻击战”。

各大卖场认为，随着国内首个3D频道开播、3D电影大热，以及伦敦奥运会开设3D频道，相应的3D片源将越来越丰富，面对即将到来的3D电视消费热潮，国产品牌和合资品牌无疑将在对决中展开一场“拉锯战”。短期内合资品牌暂难撼动国产品牌的地位，然而合资品牌一旦以平民价“突袭”市场，或将带来一场更为残酷的价格战，“关键看国产品牌在技术方面能否跟上发展步伐，尤其是在智能化方面找准消费者的胃口”。