白电企业将陆续进军中高端市场
摘要： 在市场需求下滑以及以旧换新、家电下乡等利好政策陆续退出的情况下，国内的白电企业纷纷瞄准中高端市场，追求利润的最大化。
在市场需求下滑以及以旧换新、家电下乡等利好政策陆续退出的情况下，国内的白电企业纷纷瞄准中高端市场，追求利润的最大化。
发力中高端市场
“目前，高端冰箱新品‘艾弗尔’系列已经在重庆上市。”4月6日，海信科龙重庆公司容声冰箱总经理田波介绍，艾弗尔系列冰箱是海信新推的高端品牌，售价在3000元以上，今年海信旗下的白电产品将发力中高端市场，仅仅是艾弗尔这一系列的冰箱，预计在重庆的销售额超1.5亿元。
不仅仅是海信。美菱电器在3月底也对外宣布，年产200万台“雅典娜”对开门冰箱的合肥基地即将全面投产。美菱电器介绍，该项目是美菱电器在去年1月定向增发募集的12亿元资金投资的三大项目之一，雅典娜对开门冰箱售价在3000元以上。
家电观察员梁振鹏说，在一些企业如海尔在高端市场上业绩不菲的刺激之下，国内不少白电企业开始认为，转型中高端市场是可行的。
海尔目前公布的2011年财报显示：2011年其对开门冰箱的市场占有率为32.85%，冰箱业务的毛利率达到29.21%;3000元以上高端洗衣机的市场占有率达到35.41%，高端品牌“卡萨帝”洗衣机的市场占有率居然达到了6%。据重庆海尔洗衣机产品经理袁伟介绍，“卡萨帝”的售价为6000元~16000元。
追求利润最大化
白电市场需求下滑是一个不争的事实。
由于以旧换新、家电下乡等利好政策的陆续退出，去年第四季度开始，国内白电行业出现负增长。家电调查机构中怡康的数据显示，今年1~2月，国内家用冰箱、空调和洗衣机的销售量分别同比下降了9.8%、8%和5.7%。
事实上，目前国内白电行业产能过剩，拿冰箱而言，去年总销量为7000万台，但实际产能也超过1亿台。”梁振鹏说，但目前白电的产能过剩集中在中低端产品领域，中高端产品包括变频空调、节能环保冰箱等，有很大的市场空间。此外，企业追求利润的最大化，今明两年，国内白电企业对中高端市场的投资将持续加大。
“就冰箱而言，以2500元~3000元这个区间的售价为界，中高端产品的利润比低端产品的利润高5%~10%。”田波认为，随着市场的饱和以及部分消费者购买力的增强，中高端市场必将成为白电行业未来的竞争点和主要利润增长点。
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