白电同质化加剧 海尔再倡产业创新
摘要： 五一黄金周备战前夕，海尔商城以及各地分公司先后启动五一营销攻略以及誓师大会。海尔白电负责人透露，截至2011年底，海尔累计申请专利12318件，高居中国家电企业榜首。“不过，尽管享受专利保护，稳居全球白电第一品牌的海尔也遭遇了‘手机行业被山寨抄袭’的无奈，海尔集团高端品牌卡萨帝推出的系列创新产品，也接连被业内企业模仿。”
五一黄金周备战前夕，海尔商城以及各地分公司先后启动五一营销攻略以及誓师大会。海尔白电负责人透露，截至2011年底，海尔累计申请专利12318件，高居中国家电企业榜首。“不过，尽管享受专利保护，稳居全球白电第一品牌的海尔也遭遇了‘手机行业被山寨抄袭’的无奈，海尔集团高端品牌卡萨帝推出的系列创新产品，也接连被业内企业模仿。”
“当前全球企业的产品在生产、制造、技术等环节的差别缩小，企业不得不在同质化的大环境中竞争，要想获得差异化竞争力，企业除了专注核心技术外，还必须在设计创意上有突破。”据海尔白电负责人介绍，海尔卡萨帝意式三门冰箱是继法式对开门冰箱、S-e复式滚筒洗衣机后，海尔集团又一被其他企业跟风的产品。该负责人认为，这在某种程度上也说明，冰箱领域的“中国创造”，已经掌握了产业话语权。据了解，这些“山寨”产品在外观上与卡萨帝意式三门冰箱大体相似，甚至连产品的名字也与其产品相仿，海尔正遭遇着苹果式的境遇。
“从‘中国制造’到‘中国创造’的改变，仅仅依靠抄袭模仿是远远不够的，完整的工业创新体系才是最关键的。”海尔集团负责人表示，作为全球白电第一品牌，海尔目前已经形成了集10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心的完善全球布局，通过整合全球资源加快技术创新。近日，海尔集团宣布在日本设立技术中心的举动又进一步完善了其全球技术创新体系。
统计数据显示，仅2011年上半年，海尔意式三门冰箱在欧洲市场销量同比增长90%，成为欧洲市场上增长最快的冰箱产品。根据欧睿国际的数据显示，海尔冰箱已经连续四年在全球市场蝉联第一。
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