家电卖场Q1"-"增长 小黄金周未见好转
摘要： 家电卖场一季度的负增长已经成了铁定事实。继苏宁电器宣布第一季度净利润同比下滑15.3%后，同行竞争对手国美电器5月1日也发布业绩预警公告，预计公司第一季度净利润将大幅下滑。
家电卖场一季度的负增长已经成了铁定事实。继苏宁电器宣布第一季度净利润同比下滑15.3%后，同行竞争对手国美电器5月1日也发布业绩预警公告，预计公司第一季度净利润将大幅下滑。
受到业绩下滑的影响，刚刚结束的五一黄金周更被各商家给予厚望，相比往年的“井喷”，今年黄金周表现平淡，但各商家仍反馈表示五一市场“符合市场预期”。
一季度卖场业绩很惨淡
一季度家电市场的不景气，是两大连锁巨头共同面临的“敌人”。国美电器近日发布的业绩预警公告称，预计公司第一季度净利润将大幅下滑，原因是“由于销售收入减少且电子商务业务出现亏损”。
无独有偶，苏宁电器在4月27日公布的2012年第一季度未经审计财务业绩显示，其第一季度实现营业收入226.41亿元，同比增长10%，但实现归属于上市公司股东的净利润为9.51亿元，同比下滑了15.3%。
据中怡康的统计分析，今年1~2月，国内家电销售额同比下跌13%，其中，彩电下跌28.5%，洗衣机下跌18.4%，冰箱下跌30.4%，空调下跌32.6%。苏宁电器在公告中指出，“由于‘以旧换新’政策终止，以及宏观调控政策的持续，家电行业短期内受到一定影响。”
“厂家的促销价格再低，消费者不进店，打价格也没有用。”有厂家销售负责人如是说。楼市调控的影响，加之家电政策刺激下的过度消费，家电卖场遇增长瓶颈已经成为不可回避的事实。
均价提升销售与往年持平
受到一季度销售下滑的拖累，首个大型促销节点，厂家与卖场方面均不遗余力。截止到昨日(5月3日)，各卖场针对“五一”假期的促销仍在继续，记者走访市场发现，相对于往年大型促销时的人头攒动，假期三天家电卖场的客流量逊于往常。
广百电器销售负责人向记者表示，黄金周销售基本与去年持平，成交数量虽略有下降，不过单价在提升，整体销售金额没有大的变化。“虽然希望能够有更好的增长，但综合市场的实际因素，五一黄金周的表现仍在预期之内。”该人士坦言。
事实上，从众商家们此前的反馈来看，对销售预估均较为保守，普遍认为“只要与往年持平，就不错了”。
记者了解到，由于厂家整体产品升级的影响，单品售价仍在提升。国美方面表示，在各大厂家的激烈促销下，五一期间，空调销售占比达30%，而变频空调占比更高达80%。国美方面表示，从去年开始，变频空调占比逼近50%，今年起，占比更一路攀升。“格力、美的等大牌之间的价格战尤为凶猛。”
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