摘要：  纵观现今家电产业的发展，智能一词颠覆了传统家电时代，由传统的硬件更新，到现在的软件革命，中国家电格局正在悄然发生着变化。家电产品正朝着智能化、数字化、网络化、节能化方向发展。就彩电行业而言，普通电视机挣扎于彩电市场的边缘，而3D电视、智能电视、云电视成为了彩电消费市场的主角。

关键字：  彩电，争霸，智能时代，企业

　　纵观现今家电产业的发展，智能一词颠覆了传统家电时代，由传统的硬件更新，到现在的软件革命，中国家电格局正在悄然发生着变化。家电产品正朝着智能化、数字化、网络化、节能化方向发展。就彩电行业而言，普通电视机挣扎于彩电市场的边缘，而3D电视、智能电视、云电视成为了彩电消费市场的主角。

　　康佳、创维、TCL、长虹、三星、LG等主流平板电视制造企业虎视眈眈的瞄准智能电视市场这一蓝海，纷纷使出浑身解数应对智能领域的竞争。今年，中国IT巨头---联想，也借助在IT领域的优势投身于智能电视的革命中。至此，智能电视时代汹涌而来。

　　智能时代奔涌而至 应用需求成竞争热点

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2012年智能电视市场需求规模将达1800万台。目前，电视已被改造为更加开放的业务承载平台，服务也开始从硬件向硬件+内容+服务的模式转变。家电服务业已经形成了一个新的产业形态。

　　近日，由长虹牵头，联合省内外26家院企发起的四川智能电视产业联盟在蓉成立，该联盟旨在以智能电视终端骨干企业长虹为龙头，聚集国内行业优势企业院校，围绕智能终端、应用与服务、商业模式创新三个环节打造四川智能电视产业生态链。

　　此外，作为国内彩电企业销售巨头的海信，也并没有沉溺于享受大份额销售市场占有率的喜悦中，而是在静中思变，在智能化的冲击下，不断加快企业内部变革创新速度，据海信董事长周厚健表示，海信在突出硬件竞争优势的基础上，着力变软，不仅在芯片开发，在高水平软件、新的显示技术方面还将会有新层次的提升，在强化硬件制造优势的同时，整合国内生产制造基地协同强化智能战略。

　　同时，据中国电子商会消费电子产品调查办公室的市场调研显示：智能游戏、影视观看等智能应用的优劣是决定消费者选购智能电视的最关键因素。由此可见，在IT企业、传统彩电制造企业共同拼杀的智能电视领域，硬件已成为一种附属武器，智能应用软件实力的较量成为各企业竞争的主焦点。

　　IT企业胜在软实力 传统彩电企业赢在起跑线

　　有种说法是：PC企业做智能电视比传统电视厂商更具优势。因为在智能手机领域表现最好的并不是传统手机厂商，比如诺基亚、索尼爱立信等，而是苹果，一个做电脑的厂商。那么，在智能电视领域，IT企业能复制这份成功?近日，联想智能电视的上市，给传统彩电厂商带来了不小的冲击，高端配置的硬件+专业定制的智能电视APP，都将传统彩电厂商抛于身后。此外，于今年下半年即将发布的苹果智能电视，其功能优势的炒作，已然在行业内打响了挑战的“第一枪”。

　　苹果技术实力的强大，在于人机互动、强大的兼容性、操作的便捷性，苹果有内容平台，可移植到电视里。所以说，苹果的苹果电视机要成功的关键不是内容而是应用，苹果电视或将改变人们内容的消费习惯。尽管IT企业在软实力上有不可超越的技术优势，但是其并未赶上智能电视“大浪潮”，目前国内市场包括创维、TCL、康佳、海尔、长虹、海信以及三星、索尼、LG、夏普等中外彩电厂商在内，几乎全品牌均已经在研发、销售智能电视，且市场需求规模不断扩大。可以说，IT企业在起跑线上就已经输了一截。在我国智能电视领域，国产品牌在市场销售具有的优势也比较明显。

　　IT企业是根基于网络做内容，但在中国家电市场，家电分销网络与IT截然不同，所以IT想拓展，首先做渠道。种种迹象表明，IT企业抢滩彩电行业难度较大。“此外，在我国彩电市场的特点是：电视行业是成熟市场，利润不高，如何在成熟市场获得高利润，对IT企业是最大挑战。

　　智能电视卡位战 传统彩电路在何方

　　在与IT厂商们的博弈中，传统彩电商也并不是被IT巨头完全打压，传统彩电企业在平板电视行业多年的深耕，较初来乍到的IT企业更具优势。首先，传统彩电商的彩电应用技术及硬件生产能力及服务水平远超IT企业;其次，传统彩电厂商对消费需求比IT企业更了解消费者心理，更明晰什么样的电视发展速度更适合消费者的接受、消费能力。

　　此外，电视消费市场中，消费者更专注于传统品牌的选购，传统彩电品牌在消费者心中的形象已根深蒂固，对于新鲜事物的接受，消费者还需要时间的磨砺。此外，联想智能电视的上市，在软件技术上优势犹存，但是其价格仍是消费者选购考虑的重要因素。传统彩电企业智能电视价格上的优势仍是占领市场的有一利器。由此可见，在加速软件升级、内容研发的基础上，利用现有的硬件优势和消费市场优势，传统彩电厂商并没有败于下风。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波指出：IT企业介入智能电视领域，给传统彩电企业带来挑战的同时，更带来技术升级发展的机遇。传统彩电商欲想突破困局，争夺市场话语权，必须加强操作系统、应用平台及内容制作等软件实力的研发力度、IT企业若要应得更大市场，也需要在消费市场研究上大下功夫。所以，对于IT企业亦或是传统彩电企业来讲，竞争也许带来的是双赢。