摘要：  今年6月相关机构大手笔推出了总额为256亿的家电节能补贴，包括电视、空调、洗衣机、冰箱及热水器等五大类家电产品被纳入补贴范围之类。时隔两月，在众多企业、渠道及相关机构的共同支持下，此前节能补贴中被遗忘的小家电终于也赶上了“潮流”，开始了补贴之旅。

关键字：  家电，节能补贴，电视，空调，洗衣机

今年6月相关机构大手笔推出了总额为256亿的家电节能补贴，包括电视、空调、洗衣机、冰箱及热水器等五大类家电产品被纳入补贴范围之类。时隔两月，在众多企业、渠道及相关机构的共同支持下，此前节能补贴中被遗忘的小家电终于也赶上了“潮流”，开始了补贴之旅。

获多方支持小家电 专项补贴出炉

8月10日起，由中国家用电器协会发起、家电企业自愿参与的小家电及厨卫电器惠民活动开始正式实施，这项活动目前试运行期为8月10日到9月20日，补贴全部采用现金返还形式。按照补贴标准，消费者购买小家电产品单价500元以上便可在相应的卖场补贴兑换处拿到50块的现金返还;厨卫电器1000元以上便可在相应的地方拿到100元现金返还。

此项由相关协会及企业自行发动的“民间”补贴项目意在拉动小家电市场。目前小家电市场受制于小家电产品本身特性及家电市场整体景气度低，市场环境逐渐变差、终端消费需求也逐渐放缓。小家电产品本身大多就不是消费者必须要购买的，因而如此一来便引得小家电企业度日艰难起来。

相关数据显示，今年一季度国内小家电市场销售额同比下降了5.2%。而从今起发布的小家电上市企业中期业绩中我们也能了解一二：爱仕达预计净利润将下滑30%-50%，伊立浦预计今年上半年净利润亏损额度为500-900万元，降幅最高达217.05%。小家电企业的处境艰难不言而喻。之前节能补贴浩浩荡荡的开展开来，却丝毫不关小家电的事，因此相关协会及企业此次的民间行为也能勉强称得上是跟随了潮流、符合了消费者的需求。

之所以称此次小家电专项补贴为民间事件，是因为此前多次“官方”发布的相关家电行业政策，皆无小家电的身影：6月初的节能补贴自不必多说;7月1日，《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》正式实施，其中包含了对各类大家电回收的具体办法，却独漏了小家电;8月1日，《家电维修服务业管理办法》正式施行，条文范围虽然涵盖了从白电到黑电、从护理到厨房等全线大小家电产品，但是明显没有照顾到小家电产品的特殊性。小家电产品多次在相关政策中被隐形，大多也是由于小家电产品更新频率高、使用寿命短、价格便宜等多因素造成的。因此当其他大家电产品有多项政策傍身、欲挺身度过2012家电界普遍认定的寒冬时，小家电只能背靠相关协会及企业的支持来完成自我救赎。

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补贴既出 高端小家电遇尴尬

家用电器协会及小家电企业试推出小家电专项补贴时一定是一心一意的想要借此补贴来推动小家电市场的，然而补贴一来，暂且不论中低端小家电产品市场究竟有无受刺激上扬，仅高端小家电便有了尴尬的境遇。高端小家电是近两年企业为了满足消费者个性化需求而逐渐热衷起来的市场，高端小家电大多功能性及个性化皆十足，虽然自面世以来一直受到价格过高的非议，却依旧有一定的消费者追捧，然而此项补贴一出，高端小家电产品便被架在了尴尬中。

高端小家电产品的价格动辄数千元，50或者100元的补贴于其只是杯水车薪，这也与日前节能补贴中引起的非议一样：产品本身价格高昂，即便有了补贴也只是无关痛痒，补贴倒是失了原有的意义。

针对此类现象，有消费者如是说：“若是500块的东西，给补贴了50元，还是觉得比较值当;然而当我看到某品牌的电饭煲标价3390元，竟也补贴50元时，我表示不淡定了，这纯属娱乐。”这位消费者的说法估计也是高端小家电产品遭遇50元补贴时的无奈。

除了高端小家电产品价格与补贴金额先天的致命伤外，网购小家电也成了小家电专项补贴的一大劲敌。

网购家电同样是近两年才流行开来，由于京东和淘宝的崛起，家电企业及家电渠道都开始着重建设网上商城，这也使得电商之间的竞争越来越激烈，而激烈的竞争中，价格总是先被谋算的。今年年初几大电商便接二连三的上演了各种价格战好戏，降价、打折、送礼、返现等手段全用了遍，如今依旧没分出孰是孰非，但消费者却实实在在是得了一些实惠的。

价格战的弊端就是，一旦产品价格降下来，再涨上去时消费者便不买账了，而电商为了市场占有率，很多时候标价还是极为“不靠谱”的，如此一来便苦了实体店，如今小家电产品虽有专项补贴，但消费者一看，补贴之后价格居然比网上更贵，便对补贴生出不屑了，如此一来补贴却真的成了花架子、也辜负了企业的期望。

小家电企业能够在相关协会的提一下来集体自掏腰包、试行节能补贴，首先是其认识到了惠民补贴政策可能对市场带来的拉动作用，然而小家电产品不同其他，不管是从产品特性还是从价格上、抑或是目前的补贴力度上，都不够让消费者动心。此次试行结束，未晓相关协会及小家电企业们会不会根据试行期间市场各方的表现重新作出判断，但目前的补贴事宜痛之前的节能补贴一样几近遇冷，却是避免不了的。小家电想要借着政策来刺激终端消费市场，还需根据各自不同的特性来量身定制方案。