摘要：  家电领域从来不乏话题和口水，由京东商城引发的一场大家电价格战，把家电零售业再次推上了风口浪尖。记者昨日采访多位业内人士，他们一致认为，从整个行业来看，家电零售业整体节奏放缓，行业正步入理性发展期。下半年，整个行业或可回暖。

关键字：  家电，京东，苏宁，国美

家电领域从来不乏话题和口水，由京东商城引发的一场大家电价格战，把家电零售业再次推上了风口浪尖。记者昨日采访多位业内人士，他们一致认为，从整个行业来看，家电零售业整体节奏放缓，行业正步入理性发展期。下半年，整个行业或可回暖。

宏观经济下行压力，直接影响制造业，而上游制造业的不景气，也第一时间从下游的零售终端表现出来。作为产业发展“晴雨表”的家电零售业，上半年市场表现疲软。

继家电制造商陆续遭遇中报“地雷”后，家电连锁零售企业苏宁和国美也发布上半年业绩预警，表示市场业绩不甚理想，净利将比上年同期下滑。

事实上，这也是全球零售业整体不景气的一个缩影。来自赛迪顾问的数据显示，2012年一季度零售行业整体盈利增速出现了四年以来的首次负增长。相比国美、苏宁等连锁卖场，百货和超市受到的冲击更为猛烈。日前，卜蜂莲花、永辉、人人乐等超市分别公布利润大幅下降或亏损的信息，国外零售企业沃尔玛、家乐福的股市表现亦低于平均水平，零售企业业绩下滑已非个案。

毫无疑问，中国家电零售业的发展受宏观经济总体走势影响而发生变化，全球经济形势的相对疲软使中国乃至全球家电零售业都陷入发展乏力境地。家电零售行业周期随着中国及全球经济进入了疲软周期，大型家电消费也同步回落。制造商产能快速扩张、物价和原材料等上涨、欧债危机、海外需求不景气、房地产销售低迷、消费需求提前透支，都在影响制约着上半年家电零售业的发展。

“中国的家电零售市场应该回归到正常的增长轨迹中来了。”中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，在经历了房地产“黄金十年”的飞速增长后，与之紧密相关的家电零售业也逐渐慢下来步入平稳期，从“规模扩张型”的快车道进入“质量效益型”的理性平稳发展时期。

“需求周期性回落导致业绩下滑，并不意味着企业的价值减损，企业的价值度来源于行业地位、管理体制以及基本的经营能力等深层要素。无论个别企业还是整体经济，在经营环境有规律的周期性影响下出现波动，内在价值并没有变化。”陆刃波表示，行业不景气对于大品牌、大市场的企业来说，是危机更多是转机。

寻求转型 下半年行业或回暖

对中国家电制造业与零售业来说，真正要面对的不是突破周期性难题，而是产业转型升级。

在经济低速运行周期，尽管企业在严峻的外部环境下无法复制过去的高增长，但企业往往进行微观动作，以转型实现“软着陆”。包括格力、美的、康佳等在内的中游制造商，已经开始寻求产品结构的升级。而以国美为代表的下游连锁零售商，也正逐步实现由传统家电卖场向新型消费电子卖场的战略转型，在新一轮市场洗牌中夺得先机。

国美电器(微博)的业务模式以及商品结构正在悄然发生着改变。据了解，在新ERP信息系统的支持下，国美启动了以消费者需求为导向、以供需链全面整合为核心的商业模式转型，将持续大力发展以OEM/ODM和独家商品为代表的差异化产品经营，借力于不断增强的产品经营能力，通过扩大高毛利、差异化产品的销售占比，实现对供应链经营和掌控能力的提升。预计差异化产品未来将会成为国美强劲的毛利增长点。

苏宁电器(微博)则加速“去电器化”道路，同时也加强了三四线渠道的发力。尽管两大龙头企业在具体战略上有所不同，但企业转型都是两者共同的大方向。对于苏宁、国美来说，眼下的“战略性的亏损”，是被允许的，钱被投往了诞生下一个盈利点的沃土——电商领域，他们“戴着望远镜”瞭望前方更广阔的市场，并已经提前布局。

基于行业整体的积极转型，以及三四线城市刚需的兴起和国家补贴新政的推动，大多数业内分析师都趋向于对2012年家电零售业“前低后高”的预判，认为家电消费基础依然稳固，无论是房地产成交量还是原材料价格，其影响都是平滑而有限的。从趋势来看，下半年家电需求增速将会上升，销售数据也将是积极的。

申银万国指出，继三四线城市之后，1.69亿户的农村市场将是下一个家电需求沃土，而随着城市中产阶级崛起，家电消费升级型需求将成为未来新的市场增长点。由此看来，进入理性期发展的家电行业，业态调整将加快，不断向微笑曲线的两端衍生，从而提升盈利能力。