摘要：  对于一个月后的“十一”黄金周，彩电企业已没有了往年的高期望。

关键字：  创维，电视，苏宁易购

对于一个月后的“十一”黄金周，彩电企业已没有了往年的高期望。

事实上，今年“五一”期间，差于往年的销售业绩已给它们提了一个醒。现在，它们正在谋求放弃以往节假日期间的价格战策略，转而推出差异化的产品，以抢夺市场。

避开单纯的价格战

8月初，创维推出了一款84英寸的超高清云电视，定价10万元人民币，这让市场吃了一惊。大尺寸、高价格本不是本土彩电企业的策略，创维却执意如此。创维集团市场总监王海对早报记者表示，在市场低迷的情况下，决定走技术路线，与竞争对手走差异化策略，以避开单纯的价格竞争。

此前相当长的一段时间，价格战是彩电企业的常规武器，一到节假日期间会轮番调低产品价格，但是面对低迷的消费市场，价格战似乎已经不起作用。不久前，由苏宁易购和京东商城发起的家电价格战虽然关注者众，但双方并没有创造出很高的销售额。

另一家本土彩电企业TCL也在走差异化路线，不久前TCL与腾讯联手推出了一款可移动的小尺寸电视机，这一产品的销售目标指向年轻人。

对上述种种，家电产业观察人士陆刃波通过微博发表观点：单纯比拼价格、产品已是明日黄花，现在家电制造企业还要比拼能效、软件、内容和智能功能应用，在竞争激烈的市场环境下，家电制造业纷纷走上转型之路，企业已在尝试新的商业模式和服务模式，从以往的追求规模增长，转变为对价值增长和消费需求的关注。

抢占日系海外市场

各彩电企业近日发布的半年报显示，除TCL彩电业务仍保持一定增长外，其他彩电企业增速都在放缓。各彩电企业达成的共识是，出击海外，去捡日系彩电企业丢掉的海外市场。

创维集团新闻发言人李从想说，彩电企业今年不会把主要精力放在国内市场打价格战，而是把精力放在拓展海外市场。“日系彩电企业陷入困境后，留下很多市场空间等待中国彩电去填补，这是很好的机会，大家都在这样做。”

创维集团旗下创维数码(00751.HK)日前发布的截至3月末的年报显示，其海外市场销售额同比增长55%，远高于中国市场的增长幅度。TCL集团旗下彩电业务上市公司TCL多媒体(01070.HK)今年的中报也显示，其海外市场销售额达到了57亿港元，较上年增长了70%，海外市场液晶电视销量较上年同期增长了108.4%。

一个有趣的现象是，中国彩电企业纷纷出海，填补日系企业衰落留下的市场空缺的同时，日系彩电企业还是把中国市场视作一块肥肉。索尼昨日在上海发布了一款84英寸高端电视机，售价高达17万元。此外，索尼还推出了针对不同用户群的20款液晶电视。

索尼中国区总裁栗田伸树刚刚上任。谈及中国市场，他说，“今年前6个月销售情况确实不太好，但仍保持增长，只是增长幅度降低了，从7月份开始，已经看到了业绩复苏的迹象。”索尼在欧美市场彩电业务则处于亏损状态。

栗田伸树认为，外界批评日系彩电企业衰落，主因是近年日系企业没有划时代的创新产品出来，索尼新任首席执行长平井一夫上台后，索尼再次回到了产品研发原点，使产品符合消费者的需求，但是需要一段时间。