摘要：  家电厂商和卖场重启“以旧换新”，小家电厂商自行实施节能补贴、转战电商领域……受经济下行影响而业绩走低的家电行业在下半年开始出招。

关键字：  家电厂商，以旧换新，节能补贴

家电厂商和卖场重启“以旧换新”，小家电厂商自行实施节能补贴、转战电商领域……受经济下行影响而业绩走低的家电行业在下半年开始出招。

自行以旧换新

29日下午，记者在苏宁电器八一店看到，“以旧换新卷土重来”的标牌显眼地放置在店门口，两侧摆放着的小家电、数码产品都显示可参与以旧换新活动，吸引了不少消费者。

“除了国家原先以旧换新规定的彩电、空调、电脑等外，小家电、厨卫、数码、通信等产品也都可以参与该活动。”一名工作人员热情地向记者介绍，由于以旧换新政策结束后，还有不少消费者有这方面的需求，苏宁电器决定自行予以以旧换新补贴。

记者注意到，不少消费者对于小家电、厨卫、数码、通信产品也能参与以旧换新活动很感兴趣。“家里的豆浆机用了四五年了，功能过于简单，一直想换个新款的。以旧换新的话，可以便宜一二百元，算下来很合算。”周女士在看到小家电也能以旧换新的宣传后，当即决定买个新豆浆机。

据了解，苏宁采取两种方式进行补贴：空调和电脑品类联合第三方收旧企业对旧机进行回收，并制定相关的收旧标准;手机和数码品类通过自身的价值直接折让在价格之中。“从5月份实施以来，以旧换新的效果很明显，仅空调换新就接近千台了。”该店空调销售区一名李姓工作人员告诉记者。

在国美电器万达店，记者发现部分小家电产品也开始实行节能补贴。“从8月10日开始，国美参与了中国家用电器协会发起组织的针对小家电、厨卫类生活家电的专项补贴活动。”国美电器万达店店长孟凡红表示。

记者了解，此次专项补贴涉及的品类包括微波炉、电饭煲、豆浆机、净水器、抽油烟机、燃气灶具等生活家电，消费者购买相关产品可享受最高达成交价10%的专项现金补贴。

刺激消费提升业绩

“整体低迷的业绩，使得家电企业更加迫切地提升下半年的业绩。”山东家电行业协会常务副会长田占军告诉记者，从近期公布的一些家电上市公司半年报数据来看，家电企业受到内需低迷的明显影响。

记者了解，小家电和厨电方面，万家乐上半年营收9.5亿元，净利润3811万元，分别同比下滑13.4%和48.1%。受到豆浆机行业增速持续下滑的影响，九阳股份上半年的营收和净利润分别下滑了4.51%和4.33%。不仅如此，综合毛利率也同比下降了1.41个百分点，九阳预计今年1-9月实现净利变动幅度为-15%到15%。

“部分家电流通企业自行实施以旧换新，主要是出于刺激消费、提升销售的目的。当前大部分城市家庭仍处于家电淘汰换新的时期，以旧换新政策对于这部分家庭还是很有吸引力的。”田占军分析说。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在艰难的市场环境下，传统渠道的店面租金和进场费往往会成为小家电企业的一个负担，而电子商务平台是虚拟的，成本低，对于希望走稳的小家电来说是一个很好的选择。