摘要：  合肥荣事达三洋租赁“三洋”商标又有新进展：9月4日，合肥三洋发布公告称，已与三洋电机(日本三洋)达成协商，将在2009年商标使用合同(该合同将于2013年12月31日到期)的基础上，续签新的合同。

关键字：  合肥三洋，帝度，商标

[中国家电网讯](记者 王德祥)合肥荣事达三洋租赁“三洋”商标又有新进展：9月4日，合肥三洋发布公告称，已与三洋电机(日本三洋)达成协商，将在2009年商标使用合同(该合同将于2013年12月31日到期)的基础上，续签新的合同。

根据新合同，合肥三洋可使用“三洋”商标至2016年，合同到期后，当事双方还可通过协商，考虑是否再续签。

在新合同中，合肥三洋可使用“SANYO”和“三洋”商标的产品依旧为洗衣机和微波炉两类。

业内分析人士称，合肥三洋自主品牌“帝度”尚处于培养期，此时能够续签商标，对合肥三洋来说无疑是一件大事。

赶鸭子上架： 寒冬期急推

2011年末，合肥三洋推出新品牌“DIQUA帝度”，帝度产品与合肥三洋产品共享产品线、渠道及售后，但具有一套自住的研发体系和零部件采购体系。

彼时，合肥三洋向日本三洋的最大股东，松下公司，协商续签三洋商标仍未有结果，另一方面，合肥三洋剑指冰箱产业，超出了“三洋”商标的许可范围。

合肥三洋董事长金友华称，合肥三洋是从日本租赁来的“三洋”品牌，该品牌只适用于洗衣机、微波炉领域，因此，合肥三洋要想推出新品类的产品，必须有新的品牌。

但合肥三洋推出“帝度”之时，正值中国家电产业增速大幅下滑的“寒冬期”，帝度的亮相被业内评论为应对商标可能收回的“赶鸭子上架”之举。

即使这样，也并不被业内看好。帕勒咨询资深董事罗清启说，新品牌需要时间获得渠道和消费者的认可，想在2013年之前就培育出一个让消费者满意的高端品牌难度太大。

三年缓冲期：寒冬期难退

但合肥三洋相关负责人称，通过市场推广和广告宣传，2012年上半年，帝度品牌产品和冰箱销售在部分市场已经实现突破。

据合肥三洋半年度报告显示，2012年1-6月份，公司实现营业收入17.37亿元，同比减少3.43%，实现净利润1.60亿元，同比减少9.09%。上半年唯一好于预期的业务是出口洗衣机和电机产品，其中 “帝度”产品表现闪亮，出口大幅增加。

据记者了解，目前合肥三洋已形成帝度冰箱8大系列近100个品种，月产量5万台以上，且已进入全国主要城市近2000家网店渠道。今年2月，帝度冰箱项目一期工程竣工投产，合肥三洋冰箱年产能达到150万台，2013年二期项目建设完成后，冰箱年产能预期将达400万台，年产值将突破80亿元。

2012年家电行业全面进入调整阶段，受宏观经济紧缩、节能惠民政策退出、从严的房地产调控、外需不振、汇率波动等多重因素影响，未来一段时期内，消费需求对生产企业的压力可能会成为一种常态。

随着国家财政补贴政策向节能家电产品的倾斜，在政策拉动下，家电品质升级加速，将为帝度等定位高端的品牌带来利好，但合肥三洋续签“三洋”的三年，或将有大半时间消耗在调整期内。