冰箱产品换购需求旺盛
摘要： 据现代国际市场研究有限公司(MIMR)最新的网络调研显示，单款冰箱的使用寿命开始缩短，消费者对冰箱产品的换购需求旺盛。
据现代国际市场研究有限公司(MIMR)最新的网络调研显示，单款冰箱的使用寿命开始缩短，消费者对冰箱产品的换购需求旺盛。
MIMR研究发现，有换购冰箱的人群中，冰箱使用三年以上的占据54%，而三年以下的也占据了46% ，换购的频率也越来越高，周期越来越短，随着大家电价格的降低以及政府的补贴政策的推广，冰箱的换购潮即将来临。
此前，多项家电刺激政策推动了冰箱产品的快速普及，并显著提升了其市场占有率。今年6月推出的节能家电补贴政策预期将进一步促进冰箱产品的换购，但是冰箱是耐用品，今年的市场需求还不会过于乐观。
政策实施已经超过三个月，但据MIMR调研结果显示，政府补贴对于促成家电产品换购的帮助并不明显，占比仅为19% ，远低于原产品不满足需求(30%)和“原产品坏了”(26%)。虽然冰箱产品中政策拉动原因稍高，超过20%，但对产品的需求和产品新旧依然是换购的主要原因。
MIMR报告同时显示，冰箱产品零换购的消费者占比达50%，第一次换购的占比为31.8%，二次以上的为18.2%。这是因为，41%的消费者在使用冰箱五年以上才会考虑换购，三年以内就考虑换购的占比为21%。
这与消费者对冰箱产品使用寿命的期望相符，70%的消费者期望冰箱可使用五年以上，16%的消费者期望可使用四到五年，对冰箱使用寿命的期望少于4年的消费者仅占比14%。
在选购冰箱产品的关注点上，消费者最为关注“耗电”问题，占比达到25%，其次为排水、制冷和保鲜，占比分别为19%、18%和16%。因此，产品节能问题，应成为厂商的主着力点。
此外，在价格方面，消费者换购冰箱的预算出现下滑，据MIMR研究发现，目前购买4000元以上冰箱产品的消费者，在换购计划中，预算降幅大多超过1000元。但同期，消费者的换购预算实际上还处在中高端市场，其中，预算在3001-4000 的占比为31%，预算在4001-5000元的占比为18%，使得预算集中于3000-5000 的购买力市场。
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