摘要：  在八月召开的2012年柏林IFA电子展上，最引人注目的产品之一来自于中国公司TCL多媒体，当时这家公司推出了26英寸Android智能显示屏Ice Screen。据那时的相关报道称，这种智能显示屏能提供平板电脑的功能，而其目标则是抓住改变中的青年市场电视收看习惯这一机会。作为与中国互联网服务提供商腾讯(香港证券交易所上市交易代码：0700)进行合作的一部分内容，这种显示屏将在中国上市，成为全球首款大型显示屏移动智能云产品。

关键字：  TCL多媒体，Ice Screen，LCD电视

在八月召开的2012年柏林IFA电子展上，最引人注目的产品之一来自于中国公司TCL多媒体，当时这家公司推出了26英寸Android智能显示屏Ice Screen。据那时的相关报道称，这种智能显示屏能提供平板电脑的功能，而其目标则是抓住改变中的青年市场电视收看习惯这一机会。作为与中国互联网服务提供商腾讯(香港证券交易所上市交易代码：0700)进行合作的一部分内容，这种显示屏将在中国上市，成为全球首款大型显示屏移动智能云产品。

严格意义上来说，这已经不能算是一种电视。“那是一种26英寸的大显示屏。”TCL多媒体新兴市场业务中心总经理郝义说道。“这种大显示屏不仅是为电视而设计的，因为现在的青年一代已经不再像老一代人那样收看电视。”

虽然大多数业务仍旧来自于中国市场，但TCl多媒体同时也着眼于拓展国际电视市场。这家公司刚刚发布了8月份的LCD电视月度销售量数据，这一数据显示其8月销售量比去年同期增长38.7%，其中尤其显著的是LED背光LCD电视机的销售量大幅增长。在海外市场上，TCL多媒体8月份的LCD电视销售量比去年同期增长36.5%，其中在新兴市场上取得了尤其令人瞩目的增长。

“中国市场是我们的支柱，仍旧是我们产品的销售量继续攀升的主要动力。”郝义补充称。他指出，TCL多媒体的LCD电视销售量有50%来自于中国本土市场;而从国际市场来看，“主要的推动力来自于拉美市场”。

直到几年以前，TCL多媒体生产的电视机还在美国市场上以RCA的品牌出售，但郝义表示，这家公司已经在2010年改变了策略，开始将重点放在推广TCL品牌上。在欧洲市场上，TCL多媒体已经与汤姆逊公司(Thomson)达成了一项授权协议。“我们正在对新的品牌形象进行投资，那就是我们为何要在美国以及北美市场上仅推广TCL品牌的原因所在。而在欧洲市场上，我们将继续拥有TCL和汤姆逊两个品牌。”郝义说道。

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但是，虽然TCL多媒体正着眼于发展北美、欧洲和拉丁美洲的新兴市场，但这家公司仍继续致力于大力开发中国本土市场，而且此举有很好的理由可做支撑。“对于中国的电视厂商来说，中国电视市场确实是个增长市场。”市场研究公司IHS iSuppli的电视技术分析师艾德·鲍德尔(Ed Border)说道。“就就目前而言，虽然TCL正在向海外市场拓展业务，但对中国电视厂商来说，增长预期仍旧将是本土性的。”

此外，中国现在还是全球最大的电视市场，未来几年时间里的年度电视机销售量预计将从4700万台增长至5500万台，这一数字令美国市场每年生成的4000万台的销售量相形见绌。

TCL多媒体可能取得增长的另一个因素是，该公司在亚洲市场上的竞争对手都正面临着某种程度上的业务萎缩。“(TCL多媒体的)一部分机会来自于一个事实，那就是日本的电视厂商已经削减了业务规模。”鲍德尔强调指出。“日本品牌正在降低生产量，而中国品牌则正处于增长趋势中。”

TCL多媒体还正着眼于利用Ice Screen等新产品来吸引青年市场。郝义表示，虽然到目前为止TCL多媒体仅宣布将会推出这种产品的中国版本，但该产品确实拥有国际化的潜力，而问题的关键在于找到一家内容提供商。“腾讯就像是中国市场上的MSN或是Facebook，拥有1亿名互联网用户。”郝义说道。“但在这个问题上的关键在于，内容是来自于互联网的。因此，如果要把这种产品带到其他市场上，那么就必须要达成一种有力的内容合作关系。”

对于变化中的电视收看体验来说，这种产品当然具备吸引力，原因是其还允许用户下载音乐和互联网应用。但是，这种产品仍旧需要连接到云服务，否则就只不过是一种没有调谐器的显示屏。“在全球范围内推出这种产品将是一件困难的事情，因为它是基于Android操作系统的，而我们不想在没有内容的情况下就将其推出国际市场，就像智能手机所能做到的那样。”

象Ice Screen这样的产品进一步表明，中国电视市场已经克服了此前对趋势变化反应过慢的问题，现正尝试适应演进中的市场。与此同时，电视厂商的准入门槛正在继续变低，这代表着一种以前从未有过的机会，将有助于TCL多媒体——据市场研究公司NPD Groups下属机构DisplayS earch发布的数据显示，TCL多媒体只差一步就能进入五大厂商的排名——成功搭建自己的国际业务。

“中国电视机厂商正致力于跟上技术发展的步伐，而在以往的通常情况下，中国品牌推出最新技术的时间都要滞后一年。”DisplayS earch的北美电视研究部门负责人保罗盖格农(Paul Gagnon)说道。“但在推广营销的领域中，它们仍旧处于落后的位置。如果它们能找到解决这个问题的办法，那么就将有很大机会在海外市场上取得很大发展。”