摘要：  空调销售的又一个冷冻年度(以下简称“冷年”)结束了。这个冷年空调业遭遇“寒冬”。销量出现几年来少见的大幅下滑，但淡市中的炒作从未停止过，从压库存到涨价，从补贴政策的变化到大家电的电商价格战，空前的热闹。

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空调销售的又一个冷冻年度(以下简称“冷年”)结束了。这个冷年空调业遭遇“寒冬”。销量出现几年来少见的大幅下滑，但淡市中的炒作从未停止过，从压库存到涨价，从补贴政策的变化到大家电的电商价格战，空前的热闹。

记者近日走访佛山家电卖场发现，淡市成就了新的市场格局：外资空调的市场全面萎缩，变频继续扩容。“佛山的空调消费越来越成熟、务实。”一名卖场主管表示。业内人士表示，国产空调的创新能力和规模优势已全面引领空调市场潮流，并对国内和全球市场上的外资空调带来全面冲击。

淡市

“最淡9月” 大店一天只有一两台开单

记者近日走访佛山多家卖场，在空调区域见到的几乎都是统一着装的销售人员，难得看到一个顾客。“9月份基本上是全年最淡的月份了。怕热需要使用空调的在前几个月都买了，装修房子需要购买空调的多半会采取观望态度，因为中秋、 十一 双节很快就到了，大家都知道商家会搞活动。这样9月份就成了两头不靠岸的月份。”

一家大卖场空调负责人谢先生表示，像他们这样的大店最清淡的时候可能一天只有一两台开单。而有些小店、地处非繁华地段的店铺，一天卖不出一台空调也不奇怪。另外，街边的电器店也常常出现一天开不出单的情况。

国家信息中心不久前发布了《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》)，《白皮书》指出，始于每年9月的冷年度在过去一年受到了市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响。数据显示，2012冷年国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，连续多年的大幅增长态势戛然而止。

分析：支出相对保守 更新换代欲望下降

国家信息中心有关人员分析，整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求等原因，造成了今年国内空调市场销售规模急速下降。

趋势一

外资占比大幅萎缩

“在我们这里，今年国产空调的销量增幅较大，外资与合资品牌的空调销量降幅较大。所以拉平以后我们空调销售与上一个冷年基本持平。”某电器采购经理李月光表示。而一家大卖场空调主管谢先生也表示，格力空调的销售今年增幅较大，而外资空调则销量降幅明显。

据相关市场监测数据显示：2012冷年，国内空调市场销售同比出现高达20%以上的下滑。但格力空调的营业收入和利润继续保持增长，美的空调利润在变频产品上的份额稳步增长，奥克斯空调同比出现15%正增长。

谢先生表示，外资空调企业在今年出现完全不同的走势：有的已悄悄退出中国，有的被迫转型高端及商用，有的沦为品牌出租商，有的押宝单一渠道商。

与之相对应的，则是国产空调的势力日益扩大。业内人士邵福洋表示，这一个冷年是本土领军企业对外资企业的洗牌并将部分外资品牌清理出局的关键之年。目前，部分外资品牌已在佛山空调市场上难觅踪影。

趋势二

变频占绝对优势

“空调业的寒冬时期，正是市场、企业进行调整的时机。”业内人士表示，有企业在2012冷年拉开了产品升级风暴。

同时，国家推出节能补贴政策，引导企业抓住时机调整产品结构。记者在佛山家电卖场看到，不少品牌今年挂出的空调样机是以变频机为主。

消费者选择空调的需求日益理性务实，同时不少人期待通过购买空调改善生活质量，变频空调成为不少人的选择。

有关人士分析，无论是格力的1赫兹全覆盖变频，还是美的拉开的变频升级、全直流换代等产品升级风暴，或者是海尔、奥克斯、志高等企业在变频方面推出的宽带无氟、智能云等差异化创新，本土企业推动的中国空调产业转型，正在持续推动空调产业的“大小、中外”阵营品牌份额的两极分化。

分析：国产空调引领创新潮流

谢先生分析，外资空调销量降幅大是因为“佛山的消费者越来越 务实 ”，他们不再为“大品牌”、“进口的”这样的“面子问题”付出高价。另外，另一家大卖场空调导购李志仙则认为，国产空调质量提高使更多消费者愿意选择国产产品。

邵福洋认为，近年来国产空调产品无论在节能、还是外观上都引领了创新潮流。1HZ、上下出风、云空调等概念都出自国产空调产品。不少国内企业在空调业已形成规模化优势和产业链创新能力，在全球市场上都在对外资品牌产生全面的冲击。