摘要：  10月25讯 据第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。帕勒咨询资深董事罗清启表示，“钓鱼岛事件只是加速了日系品牌的衰落，其实从全球彩电产业格局变迁来看，从飞利浦等欧美巨头的衰落，到日系品牌接二连三的退出市场，全球彩电市场正在成为中韩品牌对垒的全新格局，长远来看掌握产业链后发优势的中国品牌将成为全球彩电行业的翘楚。”

关键字：  彩电，夏普，索尼

10月25讯 据第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。帕勒咨询资深董事罗清启表示，“钓鱼岛事件只是加速了日系品牌的衰落，其实从全球彩电产业格局变迁来看，从飞利浦等欧美巨头的衰落，到日系品牌接二连三的退出市场，全球彩电市场正在成为中韩品牌对垒的全新格局，长远来看掌握产业链后发优势的中国品牌将成为全球彩电行业的翘楚。”

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与日系品牌在全球市场和中国市场的全面溃败不同，虽然此前在中国市场的表现差强人意，但是依靠全产业链整合的成本优势，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。

而对于中国市场三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击只维持不到15%的占有率，但是其对于中国市场的野心并没有改变，而日系品牌的逐步退出，以及部分对外资品牌有好感的消费者“退而求其次”选择韩国品牌，这让韩国品牌也看到了在中国市场，特别是高端市场找到突破口的机会。

从国庆黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额争夺战中，三星等韩国品牌也成为小赢家。

然而韩国品牌在中国市场一直缺乏美誉度，而且在三四级市场的渠道布局远远不如本土品牌，这也让其在中国市场的中韩对垒中处于下风，其在黄金周中依靠日系退出获得的市场份额并不稳固。

创维集团总裁杨东文告诉笔者，“虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”

与此同时，本土品牌在无边框、窄边框等工业设计领域已经与韩国品牌完全同步，加上在应用技术等领域的优势，中国本土品牌在以往由外资占优势的中高端产品领域也开始呈现出赶超韩日品牌的态势。

罗清启告诉笔者，“即便没有钓鱼岛事件，日系品牌在中国的占有率也已经跌落到不足20%，因为日系品牌在智能云电视、4K×2K、不闪式3D等技术的采用上要远远落后于中国品牌，而且其成本又缺乏优势。”

虽然索尼、三星等外资品牌今年下半年也相继推出各自的4K超高清液晶电视，但是其价格上缺乏优势，使用LGD84寸屏的索尼、LG的液晶电视售价达到近17万元，而创维等本土品牌推出的84寸超高清电视的售价则只有10万元，而在黄金周的销售中创维一家84寸超高清的出货量就超过所有外资品牌的总和。

杨东文还表示，在日系退出后中韩品牌在彩电领域的对垒将从本土市场延伸到全球市场，从今年第二季度的增长情况来看，中国本土品牌在全球占有率增长14%，而韩国品牌只有9%，而且韩国的三星正在陷入电视业务规模不经济的困境，这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

另外，根据市场调研机构Displaysearch的最新调研报告，中国品牌到今年第二季度已经占据全球彩电出货的占比超过25%，其中有创维等三家企业进入行业前10位。这对中国家电来说是一次机遇，也暗示着即将面临一场大的挑战。