摘要：  近日，中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在合肥举行。本会主要由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导而展开的。

关键字：  智能，电视，彩电

近日，中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在合肥举行。本会主要由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导而展开的。

智能电视

本次会议对中秋国庆旺季市场进行盘点。据奥维咨询(AVC)数据显示，中秋国庆黄金周(12w40-2w41)整体彩电销销售量规模507.5万台，同比上升5.5%，其中液晶电视482.7万台，同比上升9.3%，等离子电视24.7万台，同比下降21.6%。国庆双周节能产品渗透率达69.9%，3D电视渗透率50.5%，环比39周上升5%，智能电视渗透率42.5%，环比39周上升8%。

以下是奥维咨询平板事业部副经理刘闯演讲实录：

刘闯：尊敬的各位领导，大家下午好!接下来由我向各位汇报一下奥维咨询针对第三季度彩电市场的行业趋势和市场变化的研究报告，整个研究分为三个部分：一、2012年三季度彩电市场回顾，二是中秋国庆双节市场简报，三是智能电视市场发展特征趋势。

据奥维咨询数据显示，2012年三季度中国整体彩电呈现增长态势，同比增长10.8%，其中液晶电视同比上涨15%，这是第三季度的情况。那么我们看一下今年1-9月份整体的情况，2012年1-9月份与2011年相比，彩电的总体规模呈现一个负增长的状态，我们整个上半年市场负增长的不利，对全年的增长不利。因此今年整体来看，基本与去年的水平持平，有小幅度的增长。

我们看一下第三季度整体销售的节奏，从今年的1月份开始，进入第三季度开始上升趋势是比较明显的，我们节能补贴的深入，另外也就是说十一黄金周，从消费信心的进一步恢复，刚需逐步呈现，终端市场也呈现一种上涨的状态。我们关注一下在第三季度，从第二季度到第三季度，今年彩电销售渠道的变化，我们可以看到，6月份开始，电商的渠道呈现一种，在线上销售部分占整体彩电的占比增长，线上渠道增长的同时，各个企业自己自建的一些渠道也在增长。重点关注一下内外资比例的部分，我们可以看到整个从今年的1-9月份，内资品牌与外资品牌维持在85%和15%的比重关系。

进入2015年以来，我们受到产业政策和产业升级的影响，LED背光渗透得到了快速的发展，到8月份的时候LED的背光渗透达到了87%，9月份达到了91%，像创维、海信、三星、康佳达到了90%以上。针对3D来说，3D技术在平板电视中的渗透率达到37%。针对智能电视，从去年上市以来得到了持续的放量增长，截止到9月份，渗透率达到了32%。其中智能电视的尺寸销量集中在40-49之间，从品牌占比来看，长虹、TCL、康佳占据了智能电视的前三位。从今年新上市的新尺寸来看，我们关注到39寸和50寸成为重点尺寸之一。

接下来我们看一下数字电视的比例，数字电视从去年的14%左右，到今年的13%，一直保持一个比较平稳的状态，在2015年停播模拟信号政策引导，数字电视的未来市场值得期待。大卡一体机渗透率达到14%，纯地面一体机达到7%。奥维咨询预测2012年，全年整体的彩电销量达到了4040万，在2012年年底的时间，我们预计明年的全年增长会达到整体的5.3%，整体是4253万台，整个液晶电视部分会得到7.6%。

以上部分是针对第三季度简单的市场回顾，接下来我们看一下刚过去国庆和中秋双节的市场情况。

今年中秋和国庆相逢，我们主要的促销状况在40-41周，相比2011年中秋和国庆的时间分布如下(PPT)。中秋国庆两节期间销售规模达到了508万台，液晶电视483万台。从总体销售节奏来看，呈现了高开低走，双节平淡的状态。在双节期间，线上渠道，我们可以看到线上监测达到了14.3万台，国庆中秋双节期间，整个电商线上销售彩电部分，从最初到5月份为止销售规模和占比均较小，那么从6.18的促销开始，呈现迅速增长，我们可以看到最高峰的时候，线上的彩电销售量占整体占比的8%，在双节期间，整个电商线上部分没有太多的促销动作，但是它的量是保持高位上，占整体销售量的占比回落是因为线下的渠道在国庆旺季的传统销售优势。

我们关注一下在双节期间品牌占比情况，从2011年国庆的两周，到元旦的一周，今年五一的两周，到今年中秋国庆的销售结点来看，国内品牌从去年的十一基本上是58%上升到今年的68%。双节期间尺寸的变化，50寸-59寸尺寸段内，日系品牌降价幅度比较大，达到了14.2%从两节期间重点产品结构来看，我们看3D电视在城市监测突破了50%，智能电视达到了42.5%，其中数字电视在城市市场中突破了25%，由于节能补贴产品大量上市，而且大家都在做促销，我们看到符合补贴标准的电视产品，在国庆期间的渗透率也达到了70%。从不同的产品技术，包括节能产品来看，各种技术内部的用于国内的产品，在这些产品中占有绝对的优势空间，呈现出一个整体的优势。

从国庆中秋双节促销来看，与以往不同，以往大家比较关注店面的降价和促销，现在促销主题越来越突出，利用线上线下，包括微博的传播，今年在国庆期间凸现出来一些比较新鲜点。

9月份，智能电视的市场渗透率快速跃升至32%。在整个第三季度中，智能电视占网络电视，从去年9月份28%上升到今年64%。从新品的上市来看，我们可以看，厂商在智能电视的部分投入不断加大，这是从2011年的第一季度到第三季度，我们可以看到当季的数量和新型电视的占比，都呈现一种增长的状态。谈到内容部分，华数和百视通仍然占据市场主要份额，南方传媒和CNTV的市场份额也在增长。

我们回头关注一下操作系统的部分，我们可以看到，安卓系统正在成为重要推出的卖点，到9月份为止，采用安卓系统的电视达到了46%。

最后我们对整个智能电视未来发展的趋势做了一个预测，我们认为第四季度智能电视的渗透率超过34%。