节能补贴对冰箱市场拉动效应初步显现
摘要： “随着市场饱和度越来越多，今后冰箱市场的整体蛋糕不会再变大，对所有冰箱企业来说，能做的就是再保住自身份额不丢失的前提下，做好产品、做好服务，靠内功坚持。”不过肖春杰表示
日前，据美菱电器发布的2012年第三季度业绩报告显示，7-9月实现净利润4019.75万元，同比大增727.28%，实现营收22.38亿元，同比增长13.72%;同时美菱今年前三季度实现净利润1.15亿元，同比增长15.29%，基本每股收益为0.20元，同比降3.93%。对于业绩增长的原因，美菱北方大区总监唐义亮接受中国家电网采访时表示，“公司雅典娜冰箱产能扩充、高端冰箱放量以及节能补贴政策对零售利好是业绩增长的促因”。
美菱冰箱图片
美菱三季度业绩大晴也预示了三季度节能补贴对冰箱行业调产品结构和市场拉动效应初步显现。根据中怡康一二级城市零售市场监测数据显示，从6月节能惠民补贴执行以来，至国庆市场的41周，电冰箱节能惠民中标型号的销售量占比由11%提升至42%，节能冰箱市场份额进一步扩大。
“目前唯一能带动城市冰箱市场的推动因素就是节能惠民补贴”，康佳集团北京白电分公司市场经理肖春杰向中国家电网如是分析。事实上除了节能冰箱的销售占比再进一步提高外，三四级冰箱市场也因家电下乡即将到期有短暂增长。
产业在线监测的8月份数据显示，2012年8月冰箱总产量和总销量分别是727.2万台和729.5万台，其中产量与去年同期相比增长5.6%，销量同比增长9.3%。8月冰箱的产销终于回归了往年的旺季趋势，在3月以来的连续同比下降中首度出现了上扬。
8月份内销增长起了决定性的拉动作用，内销方面的增长主要得益于政策的拉动，一方面与前两月相比8月节能补贴政策效果已有显著改善，冰箱中标机型零售量明显上升。另一方面家电下乡产品表现突出，其增速加快应与政策年底到期有关，经销商为消化库存而加大对家电下乡产品的主推力度。商务部公布8月份全国家电下乡实现销售709万台，实现销售额193亿元，同比分别增长52.4%、58.3%。2012年1-8月全国家电下乡产品销售量和销售额，同比口径下分别增长11.8%和21.8%。
美菱在3季度的产销表现则要好于行业，唐义亮表示，“公司冰箱产销平衡，库存合理略有下降”。唐义亮告诉记者，到目前为止冰箱市场并未见底，今年美菱总体将是增长的态势，尤其在三四级城市增长明显。
“随着市场饱和度越来越多，今后冰箱市场的整体蛋糕不会再变大，对所有冰箱企业来说，能做的就是再保住自身份额不丢失的前提下，做好产品、做好服务，靠内功坚持。”不过肖春杰表示
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