摘要：  年终未至，但透过有市场“风向标”之称的十一黄金周或许已能看到今年彩电市场的最终走向。据DisplaySearch数据显示，国庆期间国内市场的液晶电视销售量将达到300万台，较去年同期增长超过15%，其中以TCL、创维等为代表的中国品牌表现尤为抢眼，在城市为主的零售市场占据了80%左右的份额，而外资品牌在节假日市场中一贯的优势地位已不复存在。

关键字：  彩电，液晶电视，索尼

年终未至，但透过有市场“风向标”之称的十一黄金周或许已能看到今年彩电市场的最终走向。据DisplaySearch数据显示，国庆期间国内市场的液晶电视销售量将达到300万台，较去年同期增长超过15%，其中以TCL、创维等为代表的中国品牌表现尤为抢眼，在城市为主的零售市场占据了80%左右的份额，而外资品牌在节假日市场中一贯的优势地位已不复存在。

权威家电专家对此表示，中国品牌与外资品牌在国内市场的表现判若云泥，延续了去年以来“中进外退”的市场格局，也使中国彩电企业确立了绝对的本土优势。特别是在当前智能云技术革新浪潮下，已率先掌握智能云电视产业主导权的中国彩电企业，有望借此实现由“追赶者”到“领导者”的历史跨越。

中进外退，中国品牌赢得本土绝对优势

事实上，黄金周只是外资彩电品牌在华窘境的一个缩影，今年1至9月以来，索尼彩电在华市场份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内，中怡康数据显示，中国彩电品牌在国内市场占有率已超过七成，而且成长惊人，其中TCL前9月液晶电视销量为1104.58万台，同比增长高达51.23%，并连续8周保持国内市场零售量占比第一，创维9月份也首次实现在中国市场液晶电视月度出货量超百万台。

有家电行业专家指出，目前国内市场显现的是中、日、韩三国品牌线形排列的“雁阵格局”，“头雁”销量应超过1500万台，TCL有望成为首个跻身“头雁”位置的中国品牌。不可否认，TCL等中国品牌“逆袭”日韩成功，最重要是其凭借对中国消费市场更加了解，抢先外资推出了更符合国内消费需求的智能云电视所致。智能云电视被行业认为是彩电的发展趋势，目前已成为拉动销售的强力引擎。据TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌介绍，今年9月份，智能云电视销量已占到了液晶电视整体销量的42.9%。

业内人士指出，智能云电视的出现，颠覆了传统电视的使用习惯，以其高度实用的云功能应用获得了消费者的认可。如TCL主打的云教育功能，实现了家庭亲子教育方式的新革命，创维的云健康与康佳的云安全，则带来了全新的智能云体验。在全行业的整体努力下，智能云电视产业发展越加成熟，在不久前由工业和信息化部支持的电视智商评测中，已有多款智能云电视达到了目前最高的七星标准，其中率先实现了双核与Android4.0+系统全线升级的TCL3D智能云电视更是全线通过七星评测。

不仅如此，日益完善的产业结构也使得中国品牌竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来中国品牌“缺芯少屏”的桎梏。同时，掌握产业链也使得中国品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。

“几大中国彩电企业还在渠道建设上拥有巨大的优势，特别是在三四级市场的渠道布局上，是日韩企业所远不能及的。另外，中国企业在品牌推广、工业设计等方面也更加符合国内市场的实际需求，提升了其产品认可度，最终在与外资的对垒中获得了决定性的胜利。“业内人士如是说。

本土护航，中国彩电业走向世界

一位日企高管曾坦言，现在日系彩电不仅要在中国面对中国品牌的围堵，甚至在世界范围内都面临来自中国品牌的挑战，这在以前是不可想象的。

日企焦虑的背后，是中国彩电企业国际化进程的加速，据DisplaySearch统计，今年上半年，中国六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%，尤其是一直走在国际化最前沿的TCL今年9月海外销量就达70.58万台，同比增长55.84%，另一彩电巨头海信上半年出口量也实现了同比54.81%的增长。

行业观察人士表示，得益于本土优势日益巩固，中国品牌在全球市场主动出击，“超日赶韩”效果显著。其中，中国品牌最大的优势体现在对新兴市场的开发上面。目前北美及欧洲等先进国家市场已经呈现饱和，以中国为首的新兴市场已成为未来全球产业发展的重心，预计2013年新兴市场将占彩电整体销售规模比重60%以上，年增长高达20%左右。而新兴市场与目前的国内市场极为相似，中国企业对其市场运作、消费需求更为了解，本土经验可有效辐射。同时，中国品牌在智能云电视上的优势，也已成为其打开海外市场的利器，并以此提升中国品牌的技术创新形象。

当然，不可忽视的是，中国品牌海外建设起步较晚，品牌资产积累较为单薄，知名度和美誉度都处于较低水平。另外在彩电核心技术上，中国企业还处于追赶阶段，特别在OLED等下一代显示技术上急需与国际接轨。可预见，彩电业未来的竞争将不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为操作系统、内容、软件、芯片等多方面的较量，中国彩电企业要最后实现“超日赶韩”，未来还有很长的路要走。但无论如何，中国彩电企业已在智能云电视上抢占了一大先机，现在急需要做的是结合实际情况，学习世界一流企业经验，在软件、硬件两方面谋求创新突破，使彩电业的中国时代真正到来。