摘要：  据国外媒体报道，当苹果首次推出iPad Mini并表示起价在329美元时，很多分析师和消费者对价格不是299美元感到失望。有些人甚至希望苹果可能推出在价格上能与亚马逊199美元的Kindle Fire HD竞争的型号。

关键字：  苹果，显示器，LG，平板电脑

据国外媒体报道，当苹果首次推出iPad Mini并表示起价在329美元时，很多分析师和消费者对价格不是299美元感到失望。有些人甚至希望苹果可能推出在价格上能与亚马逊199美元的Kindle Fire HD竞争的型号。

iPad mini、Surface和Kindle Fire HD硬件成本对比

分析师担心这么高的价格可能会影响销售，甚至可能影响售价为399美元的iPad 2的销售。市场调研公司IHS对iPad Mini的拆机分析揭示了该设备的零部件成本。在将在周一公布的一份报告中，IHS估计低配版iPad Mini零部件的总成本，包括显示器、芯片、电池总计为188美元。

零部件成本占零售 价的约57%，这意味着iPad Mini毛利润率为43%左右。苹果首席财务官彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)在10月25日的财报电话会议上称，iPad Mini的毛利润率“显著低于公司平均水平”。上个季度苹果的毛利润率为40%，预计2013年第一财季毛利润率为36%，该季度包括即将到来的假日季 节。

IHS研究团队主管、负责此次拆机分析的安德鲁·瑞斯韦勒(Andrew Rassweiler)表示，利润率低的原因之一可能是使用了新显示器。他称：“苹果正在使用一种叫做GF2的新技术，使显示器比以前薄了很多。听说这种显示器可能存在产量问题，因此成本可能更高”，在解决生产问题后价格会下降。

该显示器 是由韩国的LG显示器公司和台湾友达光电生产。瑞斯韦勒称，苹果内存更大的型号利润更高。另外两种32GB和64GB的Wi-Fi型号价格分别为429美 元和529美元。随着闪存价格的下降并接近约50美分/GB，苹果32GB和64GB型号的成本增加了8和24美元，但利润却增加了90美元和162美 元。

IHS的报告还包含对微软上月推出的Surface平板电脑的拆机分析。IHS估计，价格为499美元的32GB型号零部件成本 占271美元。主要零部件包括英伟达(Nvidia)Tegra 3处理器芯片和三星显示器。与苹果一样，微软利用额外的内存来吸引消费者购买高价版设备。但微软同时也销售当键盘使用的售价为120美元的Touch Cover，使Surface能像笔记本电脑一样使用。

带Touch Cover的32GB版Surface价格为599美元，64GB版为699美元。瑞斯韦勒估计，Touch Cover的成本约为16美元，包含Atmel和飞思卡尔的芯片。他表示，这是“制造商们使消费者对产品的起价感兴趣，然后希望他们因冲动选择额外功能， 以赚取更多利润的很好例子”。他称，配件的利润总是比设备利润高，手机和平板电脑的保护套总是很畅销。

IHS的报告还对市场上另一款新平板电脑--亚马逊的Kindle Fire HD进行了拆机分析。该产品安装了7英寸显示器，起价为199美元。设备的零部件成本为165美元，因此利润空间很小。与苹果不同，亚马逊的平板电脑战略是从其电子书和数字视频店出售的内容，以及推动其在线零售店的销售赚钱。