夏普在华市场仅剩3-5款手机产品
摘要： 如今，这家百年企业正面临着史上最严重的亏损，甚至濒临破产。据了解，目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款。无奈之下，夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品，手机售价更是跌进了2000元以内，高端形象尽失。
关于日本夏普公司的颓势，近来已有大量内容见诸报端。即便如此，当其亮出2012年上半年财报时，3875.84亿日元(约合人民币302亿)的巨亏数字仍让不少人慨叹，夏普怎么了?
如今，这家百年企业正面临着史上最严重的亏损，甚至濒临破产。据了解，目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款。无奈之下，夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品，手机售价更是跌进了2000元以内，高端形象尽失。
夏普在华市场仅剩3-5款手机产品
相较于公司整体的“大滑坡”，夏普在中国单一市场的单一手机业务更能“细微处见真章”，展现这家公司在电子消费品领域从战略到市场的全面溃败。
产品的断档背后，夏普几乎在用放弃的姿态面对中国的手机业务。今年10月，夏普手机事业部执行董事曾表示，由鸿海生产，贴上夏普品牌的首款智能手机已在台湾、香港、中国大陆开始贩卖，迈出了双方合作的第一步。
据接近夏普的人士透露，SH530U就是这样一款产品———完全由鸿海操刀，只是贴上了“SHARP”的铭牌。而实际上，这款产品看上去非常像国内手机设计公司的产物，一旦抹去上面的夏普字样便再也找不到任何与之相关的元素。
据夏普财报显示，2011财年公司亏损额为3760亿日元(约合人民币304亿)，而今年上半年的亏损额便已接近了去年全年的水平。“与其说是放弃中国的手机业务，倒不如说是无暇顾及。”咨询机构Rational AB分析师张星认为，夏普目前的有息债务相当高，独步全球的液晶面板产业又受到了经济大环境的影响，短期内难有井喷。因此，把半死不活的手机产品线交由鸿海操刀，至少能少操一些心。
但他同时认为，此举的弊端亦非常明显。“鸿海的优势是控制成本，所以在SH530U上能看到联发科的双核处理器、尺寸大但分辨率不高的显示屏等等，很多国产品牌会推这种配置的产品。烙上SHARP的字样，能稍微卖得贵些，但和夏普原来的高端高价已是相去甚远。”张星称，一旦把品牌形象中低端化，未来夏普想要重新在中国市场上树立起高端品牌的形象，会非常困难。
暂无评论