摘要：  据中怡康的统计数据显示，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.47%和15.74%，双双高居中国平板电视市场第一位。前三季度，海信电器(600060，股吧)的经营业绩也实现了稳定增长。进入10月彩电市场旺季以来，在智能化产业升级和国家节能惠民政策的双轮驱动下，国内彩电市场呈现出积极的复苏迹象。连续9年高居行业第一位的海信，通过打造完善的智能产业链以及智能技术和产品的不断升级，表现出强大的增长潜力。

关键字：  海信，彩电，电视

据中怡康的统计数据显示，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.47%和15.74%，双双高居中国平板电视市场第一位。前三季度，海信电器(600060，股吧)的经营业绩也实现了稳定增长。进入10月彩电市场旺季以来，在智能化产业升级和国家节能惠民政策的双轮驱动下，国内彩电市场呈现出积极的复苏迹象。连续9年高居行业第一位的海信，通过打造完善的智能产业链以及智能技术和产品的不断升级，表现出强大的增长潜力。

海信家电图

海外市场，据今年前三季度显示，海信集团实现销售收入同比增长14.3%，利润同比增长16.4%。海外市场增长势头迅猛，在北美市场，电视出口收入同比增长74.63%，自有品牌收入提升更是高达266.8%，销售结构改善明显。

智能普及 海信先行

根据市场调研机构中怡康的数据，今年1—9月份，我国彩电整体市场零售量、零售额分别出现8.54%、16.36%的同比下跌，其中夏普、索尼、松下等昔日辉煌无限的日资品牌下滑最为严重，在这场智能化产业升级浪潮中产品落伍和反应滞后，成为其在中国市场大幅下滑的重要原因之一。

据统计，今年前九个月，智能电视的零售量和零售额同比增长了179.75%和136.03%，截至9月份，智能电视的零售量、零售额占平板电视的比重分别达到了37.62%、51.46%，智能电视的普及进程不断加快。智能电视拓展的这片蓝海，成为彩电企业在未来的市场竞争中谋求生存和发展的“战略高地”。

智能电视从去年开始兴起不到两年的时间，就完成从市场导入期到成熟期的快速转变。中怡康时代副董事长李基祥认为，“智能时代的到来，让所有中外彩电企业开始重新站到了智能电视的起跑线上，谁最先转型，谁就有望把握住智能化普及带来的重大市场机遇”。

作为中国最早实施全面“智能化”转型的企业，海信一举奠定了中国智能电视市场的领跑者地位。海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏博士告诉记者，“早在2009年海信电器就已经完成对智能电视的研发储备，海信最早提出了‘智能电视’的产品概念和技术规范，一直稳步有序推动电视的智能化转型。”

从2011年开始，海信结盟了麻省理工MIT媒体实验室，先后在美国、加拿大、日本、中国台湾寻找世界顶尖人才，并收购了加拿大软件研发团队。海信还拿出1000万奖金举办“海信智能电视应用大赛”，调动国内APP高手的开发激情主攻智能电视应用。不断加快“融智”和“融资”步伐，这就是海信对智能时代到来的创新解读。

推行新标准 发力全球市场

在当前的全球范围内，智能电视热继智能手机后迅速呈现井喷扩张势头。简志敏告诉记者，“与智能手机属于个人、自由终端不同，智能电视属于家庭群体，与运营商紧密相连，这也形成了智能电视特有的发展模式”。

受制于运营商内容提供和区域政策差异等因素，智能电视存在的本地化、区域化发展，让近年来苹果、谷歌等全球互联网巨头在电视领域进展缓慢。同时，由于智能电视标准缺失，引发了市场上智能概念的炒作，让消费者无所适从。

“全球都不存在云电视的技术概念，当前，一些企业在智能电视的炒作属于本末倒置，如果一直缺乏统一标准而停留在功能应用层面，将会拖累整个智能电视产业的发展进程。”业内人士评价说，没有规矩不成方圆，智能电视按标准规范化发展的问题已是迫在眉睫。

今年9月，全球首个面向智能电视的深度定制操作系统——“海安1号”由海信联手旗下的加拿大技术团队合作开发成功，海信从操作系统、用户界面、智能交互、智能操控、智能应用等多个方面打造了智能电视的“新标准”，海信倾力打造的智能新电视被业内专家誉为行业的标杆产品。

简志敏透露，“目前，海安1号系统不仅要在海信所有智能电视上统一采用，还将通过中智盟共同推动行业的统一化应用。明年，海安2号将会推出，更贴近智能电视动态升级的产品属性”。

与传统功能电视不同，智能电视的快速普及具有“技术全球化、应用开放式、产品个性化”属性，这就有了让中国企业借助“智能化”契机布局全球市场的动力。

在全球市场上，海信的智能化布局成效卓著。在北美市场，海信电视的出口收入同比增长74.63%，在澳洲市场，海信电视销售额占有率已经达到前4强，在澳洲彩电市场整体下滑背景下，海信电视市场销量以37%的增速位居首位。根据GFK的数据分析，“海信市场份额的大幅增长主要得益于海信高端电视产品占比的提升，其中Smart智能电视、3D电视等中高端产品占比达到53%”。

在南非市场，海信电视多年来一直高居当地彩电市场第一位，目前海信已成功从当地上市公司AMAP旗下的SONY代工厂竞拍得到10万平方米的工业园区，作为海信在南非的家电生产基地，具备了年产40万台电视的生产能力。

中国电子视像行业协会副理事长林元芳指出，“今年以来，夏普、索尼、松下等日本企业因为自身经营问题，在全球彩电市场或身陷破产边缘、或遭遇持续亏损，这无疑成为了中国企业布局全球市场的最佳契机”。

在全球智能化时代，作为中国智能电视领军企业的海信，率先在智能电视标准领域打开了突破口，从人才、技术、产品、市场等多维度进行战略布局，主攻北美、澳洲等高端彩电市场，“海信谋求全球彩电第一阵营”的蓝图浮出水面。