摘要：  年终虽未至，但透过有市场“风向标”之称的“十一”黄金周，或许已能看到今年彩电市场的最终走向。

关键字：  彩电，家电，TCL

年终虽未至，但透过有市场“风向标”之称的“十一”黄金周，或许已能看到今年彩电市场的最终走向。

根据Display Search发布的数据，国庆期间，国内液晶电视市场销量达300万台。其中，以TCL、创维、康佳、海信等为代表的品牌表现尤为抢眼，在以城市为主的零售市场，它们占据了近八成江山。

外资品牌在节假日市场一贯的优势地位，显然已不复存在。延续去年以来“中进外退”的市场形势，国产品牌与外资品牌在国内市场的表现判若云泥，国产彩电企业本土优势突显，并有望实现由“追赶者”到“领导者”的跨越。

“中进外退”愈加明显

曾经盘踞中国家电市场霸主地位的外资品牌，近年来，在国产品牌崛起的影响下，市场份额日渐萎缩，“中进外退”愈加明显。

市场统计数据显示，今年1~9月，索尼彩电在华市场份额已由5.9%跌至4.4%，松下、东芝、三洋等更跌至1%以下。

而同一时间，国产彩电品牌市场占有率已超七成，且长速惊人。其中，连续8周保持国内市场零售量占比第一的TCL，前9个月液晶电视销量1104.58万台，同比增长51.23%; 1～9月，海信液晶电视零售量和零售额占有率分别为16.47%和15.74%，双双高居国内平板电视市场第一位。另一品牌创维，则在9月首次实现在国内市场液晶电视月度出货超百万台。

“目前，国内家电市场呈现出中、日、韩三国品牌线形排列的"雁阵格局"，"头雁"销量预计超过1500万台。”有业内专家对此表示。

本土品牌优势凸显

“TCL、创维、康佳、海信等国产品牌逆势成功，除在品牌推广、工业设计上更符合国内市场需求外，最重要的是对国内消费市场更了解。我们更了解消费需求，比如抢先推出更符合国内消费需求的智能云电视。”杨斌说道。作为TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理，杨斌今年的工作重点就是推广云电视。

在杨斌看来，智能云电视的出现，颠覆了传统电视的使用习惯，以其高度实用的云功能应用获得了消费者的青睐。

TCL主打的云教育功能，实现家庭亲子教育方式新革命;创维的云健康、康佳的云安全，则带来了全新的智能云体验。在行业整体努力下，智能云电视业发展愈加成熟，在不久前进行的电视智商评测中，国内多款智能云电视达到目前最高七星标准。仅9月，智能云电视的销量便已占到液晶电视整体销量的42.9%。

不仅如此，日臻完善的产业结构也使国产品牌竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来中国品牌“缺芯少屏”的桎梏。

同时，掌握产业链也使得国产品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。“几大中国彩电企业在渠道建设上拥有巨大优势，特别是在三四级市场的渠道布局上，是日韩企业所无法企及的。”业内人士表示。

国产彩电加速全球拓展

“现在，日系彩电在中国市场，不仅要面对中国品牌的围堵，甚至在世界范围内都面临来自中国品牌的挑战，这在以前是不可想象的。”某日企高管坦言。

外资品牌焦虑的背后，是国产彩电企业国际化进程的加速。今年上半年，创维、TCL、创维等六大彩电厂商，累计出口彩电近800万台，较去年同期增长46%。其中，彩电巨头TCL，9月海外销量便达70.58万台，同比增长55.84%;另一巨头海信，上半年出口量也实现同比54.81%的大幅增长。

“得益于本土优势日益巩固，国产品牌在全球市场主动出击，效果显著。”业内专家表示，国产品牌最大的优势体现在对新兴市场的开发上面。目前，北美及欧洲等先进国家市场已呈现饱和，以中国为首的新兴市场已成为未来全球产业发展的重心，预计2013年，新兴市场将占彩电整体销售规模比重六成以上。

“而新兴市场与国内市场极为相似。”创维相关负责人表示，国产品牌对国内市场运作、消费需求更为了解，且有经验可效仿，这都将使我们在与外资品牌的对垒中获胜。

【记者观察】

不可否认的是，国产品牌海外扩张起步较晚，品牌资产积累较为单薄，知名度和美誉度仍处于较低水平。

在彩电核心技术上，国内企业也还处于追赶阶段，特别在olED等下一代显示技术上，亟须与国际接轨。

彩电业未来的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是操作系统、内容、软件、芯片等全方位的较量，国产彩电企业要实现“超日赶韩”，还有很长的路要走。

已在智能云电视上抢占了一大先机的国内彩电企业，目前要学的是世界一流企业的经验，并谋求在软件、硬件方面的创新。