小家电：本土空气净化器不给力 被外资品牌抛在后头
摘要： 随着我国经济的快速发展，城市的空气质量也日益恶化，尤其是北京等一线城市，人们要想呼吸到新鲜空气逐渐成为一种奢望，糟糕的空气环境在对人们生活带来影响的同时，人们对空气质量的关注度也日渐升温，据业内人士预计，“空气净化器”将进入平常家庭，并有望成为家居必需品。
随着我国经济的快速发展，城市的空气质量也日益恶化，尤其是北京等一线城市，人们要想呼吸到新鲜空气逐渐成为一种奢望，糟糕的空气环境在对人们生活带来影响的同时，人们对空气质量的关注度也日渐升温，据业内人士预计，“空气净化器”将进入平常家庭，并有望成为家居必需品。
据中怡康月度监测数据显示，2010年、2011年和今年前三季度，空气净化器零售量同比涨幅均在11%以上，且涨幅逐年递增，同比增长幅度由11.4%增至14.7%;空气净化器零售额同比涨幅在17%以上，涨幅逐年减少，由27.6%降至17.2%。空气净化器市场扩张形势明朗，但其总体市场规模远远不及彩、冰、洗、空，因此其距离崛起还需要很长的时间。
但空气净化器市场的品牌竞争已经异常激烈，据中怡康数据，本土品牌由统领江山没落至占据约1/4份额的局面，而外资品牌则高歌猛进占据了约3/4的江山。从2010年至2012年前三季度，本土品牌市场份额由58.3%降至26.1%，而外资品牌表现相反，十分强势。
据了解，空气净化器市场发展之初，本土品牌亚都一直处于领军地位，但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场，不断分食亚都的市场份额。从2010年至2012年前三季度，亚都已经从第一的位置跌落至第三，零售量份额从42.0%跌至18.5%;而外资品牌飞利浦和松下的零售量份额则不断增长，分列第一、二位，飞利浦零售量份额从20.5%增长至33.4%，松下零售量份额从14.2%增长至28.5%;本土品牌美的零售量份额由12.8%跌至3.9%。空气净化器市场本土品牌已经被外资品牌超越并远远的甩在了后头。
近来PM2.5已经成为民众最为关注的环境问题，民众意识的提高犹如催化剂，有利于加快空气净化器在中国的普及，虽然现在市场规模远远不如大家电，但其市场潜力很巨大。空气进化器市场外资当道，国产品牌需要跟进对市场动态的了解及时更新产品以抢占市场。
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