摘要：  家电行业对高端产品的依赖度显著提升。数据显示，2012年1-10月份，我国家电企业中能够实现逆势增长的“佼佼者”，大多是通过产品毛利率的提升、高端产品销售的推进等方式实现的，高端产品在白电、黑电、小家电产业中的比重都有所增强。

关键字：  家电行业，白电，小家电

2012年，家电行业对高端产品的依赖度显著提升。数据显示，2012年1-10月份，我国家电企业中能够实现逆势增长的“佼佼者”，大多是通过产品毛利率的提升、高端产品销售的推进等方式实现的，高端产品在白电、黑电、小家电产业中的比重都有所增强。

2012年上半年，白电行业延续了2011年 “缓增”的态势，冰箱、洗衣机甚至出现了负增长，但行业巨头海尔、格力、美的等企业通过深耕高端产品、调整高端产品比例、舍弃部分低端市场，依然实现了净利润的增长，其中格力净利润增幅超过了30%——受国内整体经济增长放缓等因素影响，家电市场增速下滑的趋势短期内不会改变，但业内分析人士指出，高端家电产品高速增长的发展势头也将继续保持。

随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保家电产品的需求将逐步升温，其中，白电市场的表现最为明显：据零售终端反馈数据显示，基于白电产品较低的更新换代率，消费者在购买白电产品时，对产品的质量和品质有着更高的心理预期。MIMR此前公布的调查报告中称，消费者对于各种大家电的期望使用年限，70%均在5年以上，其中，77% 的消费者在使用电视机2年以上即有换购意向，而70% 的消费者在使用空调5年以上才会考虑产品的换购，部分消费者预期的使用年限甚至超过10年，消费者在选购此类产品时，倾向于质量可靠、品质较好的产品，因此，高端家电产品的需求还将持续上升。

此外，2012年小家电、厨卫电器产业对高端产品的依赖度也在提升。据不完全统计，2012年1-10月，电热水器行业销售额增幅远高于大家电产业，较大部分企业的销售额增幅在15%-30%之间，个别企业的销售额增幅甚至超过50%，但与此同时，销售量并未同期增长。多名业内人士表示，2012年电热水器行业的增长主要来自单品价格的提升和高端产品的销售。

东菱集团总裁助理潘卫东说，在产品价格偏低的小家电产业，市场对高端化、创新型产品的需求也在稳步增长，“虽然小家电产品的生命周期正在逐步缩短，但是高端化、创新型小家电产品的增长依然十分可观，而且越是在经济低迷期，企业对于产品研发的需求就越大”。

中国家电协会秘书长徐东生说，虽然2011年下半年以来，家电市场整体增速放缓，但以中高端市场为目标的家电企业却表现良好。这些龙头企业的增长动力，正是提前把握产业发展的方向，找到了升级转型的支撑点。

据了解，有“中国高端家电潮流趋势标杆”美誉的“中国高端家电趋势发布暨‘红顶奖’颁奖盛典”将于2013年1月17日在北京举行，活动主办方负责人表示，“红顶奖”的诞生，时至今日已有四个年头，立足于评选年度优秀高端家电产品的活动能够延续至今并日渐盛大，一方面得益于高端化、创新型家电产品的不断涌现和高端家电市场的快速发展，另一方面也源自龙头企业把握产业发展方向，对品质过硬、技术含量高、节能环保、售后服务好、时尚个性的高端家电产品的不懈追求。

业内人士分析称，短期内，我国宏观经济增速放缓的状况不会有太大改善，家电行业也面临库存高企、产能过剩等危机，家电企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应当转变增长方式，更多的利用产业升级的契机，将市场营销重点放在高附加值的高端产品上。