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今年属于中央空调超速发展后的调整时期

2012-12-04 16:31:56 来源:大比特商务网 点击:2178

摘要:  由于经济环境不佳、消费潜力透支、库存高及产能过剩等复杂因素影响,空调行业显得很冷淡。据国家信息中心的统计数据显示,2012冷年,国内空调销售量同比下滑25.12%,销售额下滑19.36%,创下自2007冷年以来同比降幅最大值。可以证明点。

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由于经济环境不佳、消费潜力透支、库存高及产能过剩等复杂因素影响,空调行业显得很冷淡。据国家信息中心的统计数据显示,2012冷年,国内空调销售量同比下滑25.12%,销售额下滑19.36%,创下自2007冷年以来同比降幅最大值。可以证明点。

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据奥维咨询(AVC)《中国商用空调市场年度研究报告》数据,截止2011年,国内中央空调市场呈现出快速增长的总体发展态势,连续两年市场增长率保持在30%左右,但2011年下半年出现下滑趋势,市场紧缩,项目订单量明显下滑,市场出现各种悲观声音,怎样度过寒冬成为各厂商、渠道聚焦的话题。

根据奥维咨询(AVC)最新监测数据,2012年中国大陆市场商用空调市场销量下降,但市场仍处于不饱和状态,说明商用空调市场刚性需求仍然存在,但外部宏观环境影响了销售的进程。尤其是房地产行业,由于国家对地产政策的严格把控,银行贷款紧缩,造成很多地产商资金链出现问题,部分商用空调厂商考虑资金回款问题,对于地产类项目也表现出谨慎态度,市场较难出现像前两年一样火热局面。

主流品牌的表现呈现几家欢喜几家愁的状态,以传统大型中央空调为主力产品的欧美企业,由于产品主要用于商业地产和工业领域,受房地产政策影响不大,略有上升或是略有下滑,但总体表现相对稳定,抗压能力较强。国产龙头企业,如格力、美的等,为适应市场变化,也进行了相应的内部结构调整,或是将家用商用空调销售体系分开,或是深耕区域化销售,第一季度属于基本持平状态,增幅空间较小。

2012年商用空调的增速和前两年相比势必差强人意,今年北京的冬天来得早,势头足,商用空调的冬天似乎有过之而无不及。

2013冷年已经在艰难中开局,企业面对的环境也更加复杂多变。从外部环境来看,全球经济的不确定性仍然会造成我国空调出口的艰难;房地产业继续是政策调控的重点,必然会抑制空调需求的增长。从行业现状来看,库存高企和产能过剩也是短期内难以消除的压力。与此同时,在影响2013冷年空调行业走势的诸多因素中,新冷媒的替代和使用也不可忽视。日前,环境保护部对外公布,2013年将房间空调器行业R22消费量冻结在基线水平上,即最大消费量为74700吨;2015年削减10%的消费量,即最大消费量67230吨。记者在采访中了解到,由于冷媒替代并非只涉及企业的生产研发环节,还关系到上游配套部件如压缩机的供应、产品的制造装备、制造工艺及质量控制技术、试验检测技术等环节,需要大量的人力物力来支撑,周期相当漫长。而空调企业一旦面临更换制冷系统和压缩机等问题,成本上涨和产品性能改变将是不可避免的。因此只有具备强大实力的空调企业,才能将新冷媒应用到成熟、稳定、性能可靠的产品中,实现经济效益和社会效益的最大化。

2013冷年对空调企业而言,机遇仍然存在。首先,由于保障房交付将进入相对集中的阶段,这将部分抵消楼市限购政策给家电行业造成的影响。与此同时,由于刚性需求的逐渐释放,部分地区楼市交易正出现回暖迹象。其次,2013冷年节能惠民政策对空调销量的正面影响将更加明显,在一定程度上将带动空调消费,而市场更新换代和非首台空调的需求也将得到进一步释放。

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具体而言,预计整体市场有望触底回升;城市市场将有一定程度的恢复;三、四级市场仍是增长的主力;在线市场的增速仍旧会高于线下传统渠道。

尽管目前电子商务已经成为空调企业销售的一个重要渠道,但对家电而言市场成熟度并不高。从GfK的监测数据来看,目前参与线上市场竞争的企业还较少,线上的畅销品牌多集中在传统渠道的二、三线品牌上。相应的,线上市场的产品结构也正在形成,这主要是因为目前线上市场刚刚起步,多数厂商还未形成针对线上市场的产品体系,这也是未来一段时间线上空调销售需要突破的一个瓶颈。此外,赛迪顾问高级分析师丁栎晖对记者表示,空调企业在发展线上业务的同时,如何保持好“线上”和“线下”的平衡将是一个难点。

与此同时,从消费者的角度来看,网购空调还是有很多不便之处。首先,消费者对空调的性能参数和一些附加功能不熟悉,如果没有销售人员的介绍和详细解释,消费者较难从网上选购到合适的空调。其次,目前在线销售的多数是分体式空调,消费者购买之后可能存在不是该空调企业人员安装的问题,将影响空调的使用。再次,产品出现质量问题后,在线退换货程序会比较繁琐。

虽然存在很多问题,但魏嘉坦言,未来几年线上市场会继续保持快于整体市场的增长速度发展,随着线上市场的基数逐年增大,其增长速度也会逐渐放缓。

总的来说,2012年应该属于中央空调超速发展后的调整时期,不会出现过山车式的增长或下滑,总体市场增长趋于平缓。

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