摘要：  成本居高不下已经成为当前家电业现实难题。

关键字：  洗衣机，液晶，面板，家电

企业焦点：

1、业内专家：未来洗衣机市场走向取决于滚筒洗衣机发展

12月3日，由于全球经济低迷，家电行业也随之不振。其中，在白电领域尤为突出，洗衣机、空调等产品销售额、销售量双双下降。据中怡康发布零售监测数据显示，滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降水平。业内专家普遍认为，未来洗衣机市场走向主要取决于滚筒洗衣机的发展。

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2、液晶电视热销带动了大尺寸面板业产能释放

12月4日，近期，由于需求市场的提升，面板行业产能利用率已经从年初的73%增至目前的82%，面板价格也开始有所提高。在经过连续七个季度的亏损后，国内面板行业终于迎来了复苏迹象。

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3、家电企业应将营销重点放在高附加值的高端产品上

2012年，家电行业对高端产品的依赖度显著提升。数据显示，2012年1-10月份，我国家电企业中能够实现逆势增长的“佼佼者”，大多是通过产品毛利率的提升、高端产品销售的推进等方式实现的，高端产品在白电、黑电、小家电产业中的比重都有所增强。

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4、销售疲软 成本居高不下是家电业现实难题

12月6日，面对中国13亿人口的庞大市场，家电市场空间却增加缓慢，家电厂商努力提升利润率，家电业的过度竞争，又至年末不管家电生产制造商，还是家电经销商都在挖空心思地搞促销活动。但销售疲软和居高不下的成本却依旧是现实难题。

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5、 付志勇：现阶段是我国家电海外并购最佳时机

2012年，国内家电企业“内忧外困”，却也发现了一道曙光。在中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南看来，内外两个市场走弱、欧美经济体一蹶不振的背后，潜藏着中国家电龙头企业“走出去”的良机。持相同观点的还有正略钧策管理咨询公司合伙人、副总裁付志勇：“从趋势上讲，现在(海外并购)是最佳时机。”

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行业观察：

1、格兰仕“超低价”或将对整个洗衣机业造成一定冲击

12月4日，近日格兰仕高调举行发布会，发布了一款6公斤级滚筒洗衣机，据了解，此款洗衣机的建议售价为1200元左右，扣除节能补贴后消费者只需支付999元，相对于同类产品价格十分具有竞争力。以打价格战著称的格兰仕再度不按常理出牌。

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2、布局高端市场 LG领跑智能时代

随着家电技术不断发展，产品智能化已成为家电业发展的又一趋势。日前，由消费电子产品信息化推进委员发布的“2012年智能家电产品智商评测结果”正式出炉，该评测首次将冰箱、洗衣机纳入智商体系之中。

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3、格力空调解决方案获得高度认可

第七届全国农民运动会于9月22日在河南省南阳市胜利闭幕，由格力电器参与设计和建设的本届全国农运会新闻中心空调项目运行非常良好，获得了高度认可和赞誉。

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4、三星商用空调DVMS面市 进入全新科技时代

12月3日，近期随着三星商用空调DVM S以Green smart Green life 为主题的全国巡展的结束，三星商用空调DVM S也正式推向市场。据了解，DVMS延续了三星商用空调高节能、高效环保、绿色创新的优秀传统品质，在此基础上采用了大量的高效率，环保的创新技术而研制出了三星商用空调DVM S，采用自主研发的智能压缩机，在日趋严苛的空调等级评估中，仍然可以获得最高等级，是典型的高效率，环保型空调。

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5、美的全直流ECO节能科技获“国际领先”鉴定

12月6日，在中国轻工业联合会的组织下，美的全直流变频空调ECO节能关键技术研究及应用项目通过权威鉴定，被认定为最高级别的国际领先水平。据悉，这是继今年6月，美的主推的87个型号全直流变频空调全部入围新一轮节能惠民工程和7月，美的全直流变频空调全国首家通过了“空调长效节能评定”之后，对美的空调长期专注于节能技术研究，并致力于推动全行业节能水平提升的再次肯定。

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小编点评：

成本居高不下已经成为当前家电业现实难题。

企业想以低价策略打开市场布局，长远来讲是不可取。如这次格兰仕低价推出洗衣机，这或将对整个洗衣机业造成一定冲击，也引起业界各方的争议。虽说低价能使产品更快的交到消费者手里，但是自身成本压力也不小，或者说会引来相关人士对产品的相关质疑等，所以说不是长久之计，或可以说不明智。

只有提高技能，促家电的高端化进程，才能解决难题，引领行业。目前市场份额垄断性家电巨头成功原因很大程度取决于较强的质量工艺和较高品牌信誉度。从LG、美的、三星等各企业也在各领域产品提高自身的技能并获得认可，由此，可以证实这一点。

因此，家电应该把营销重点放在高附加值的高端产品上，善于抓我国家电海外并购最佳时机，把产品更好的销出去。只有这样才能摆脱成本居高不下的难题。