摘要：  随着金融危机的全球性蔓延，同时也改变着实体经济的发展节奏，而此时全球白电产业也迎来了一场新的变革。

关键字：  罗清启，白电，家电

12月11日，随着金融危机的全球性蔓延，同时也改变着实体经济的发展节奏，而此时全球白电产业也迎来了一场新的变革。

以欧美日韩企业为代表的发达国家白电产业板块纷纷陷入了市场衰退的尴尬中，而中国白电产业却在全球市场掀起了新一轮的扩张高潮。

中国企业加速全球扩张背后反映了全球白电产业怎样的走势，未来全球白电产业格局将怎样演变?以下是家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启先生的相关专访。

美的白色家电图

中国市场红利刚开始显现

记者：从已公开数据来看，2012年中国白电产业发展经历了短暂的调整期，在家电下乡等内需刺激政策相继结束的情况下，有人认为中国市场红利将结束，这种观点正确吗?

罗清启：我认为，中国的人口红利不是面临结束，而是刚刚开始显现。在未来相当长时间内，中国仍将是全球最具市场活力的、最大的单体家电消费市场。从市场增量上看，随着城镇化不断提速，农村地区或将迎来农业产业化浪潮，生产效率提升带来的收入结构的变化将对农村地区消费需求起到重要刺激作用，再加上国家公布的收入倍增计划，未来中国市场尤其是农村市场仍将保持相对庞大的需求体量，这是中国家电产业稳定发展的基本盘。

从产品结构上看，在当前大规模制造模式下，整个社会的产品供应更多地集中在同质化的功能性产品上，而随着未来互联网经济的快速发展，家电智能化成为整个产业发展的必然趋势。对白电产品来讲，当前正处在市场普及期的功能型产品仍未完成大规模普及，而智能化转型又将使中国白电市场掀起新的智能产品普及高潮。由此看来，新购以及产品更新换代需求将成为未来驱动中国家电产业稳健发展的新市场增量，中国市场的家电消费活力仍将稳定持续。

欧美企业难破成本结构困局

记者：在全球金融危机背景下，大多数欧美企业纷纷通过关闭工厂、裁员等方式谋求解困，您如何看待欧美白电产业板块的未来发展前景?

罗清启：当前欧美白电产业板块遭遇的市场衰退是一种结构性的衰退，依靠单纯的环节优化很难使这些企业摆脱当前的市场困境。从市场环境上看，欧美以及日韩产业板块的人口老龄化不断加快，以德国为例，目前其65岁以上的老年人占21%，到2060年这一比例将达到约34%。人口老龄化进程不断加快带来的结果是市场容量的相对受限以及整个产业成本结构的快速高企。

从市场容量上看，老龄化的人口结构以及当前相对低迷的经济环境对市场消费的抑制作用相当明显，这正是欧美甚至日韩白电企业市场衰退的重要原因。但这种改变在成本结构层面更为显著。虽然目前全球发达国家极力推动“再工业化”战略，力求通过再工业化进程推动经济复苏，从而拉动市场消费，但整个产业转移的过程非常复杂，再工业化战略实施难度颇大。随着全球产业分工不断细化，在全球范围内寻求资源最优配置以有效控制成本已经成为实体经济持续发展的重要原则，而“再工业化”进程显然会让谋求产业回流的企业丧失成本优势。

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制造产能转移是个假命题

记者：近年来，欧美以及日韩白电企业纷纷向东南亚、南美等地区转移产品制造产能，这是否意味着中国市场成本优势消失，这对中国白电产业会产生什么影响?

罗清启：向东南亚、南美等地区转移部分制造产能仅仅是欧美以及日韩企业寻求优化全球产业布局的一种尝试，而从全球行业运行态势看，中国仍然是全球最重要的产品制造基地。

从全球范围意义上讲，根本不存在中国市场板块成本价格体系优势丧失的问题，而是未来中国产业板块成本优势的不断强化。

对全球白电产业来说，产业竞争力的重要来源之一便是产业链的深度整合，而这种深度整合必须是基于一个地区范围内的，而非简单的跨产业板块的产业链环节的拼凑。从这个意义上讲，目前部分白电产业能在全球市场的反复迁移只是一个阶段性的节点型搬迁，并未涉及整个产业链体系，因此这种搬迁不能从根本上优化总体的产业链成本结构，未来整个产业格局必然会形成依赖巨大市场容量的产业链整合优势的稳定结构。

产业链深度整合提升中国企业全球竞争力

记者：与欧美企业的相对衰退不同，中国白电企业在金融危机背景下的表现尤为惹人关注，不仅实现了全球白电的最大规模，在产业关键部件压缩机上也在不断强化全球竞争优势，如华意压缩成功并购了西班牙压缩机企业，您如何看待这一现象?

罗清启：中国产业板块的快速发展是一种体系性的优势，而这种发展又得益于两大关键性要素：一是母国优势，二是产业链高度整合带来的成本优势。

从全球白电产业发展态势看，目前全球主要白电企业均形成了产业板块的垂直式整合，中国白电企业锁定的是中国本国市场的基本盘，这是一个稳定的市场盘面，而欧美发达国家企业锁定的欧美产业板块却是一个衰退性的基本盘。

在产业链整合上，目前中国白电产业板块形成了最大制造规模与最大产业链优势资源供应之间的有效对接，而这种纵向一体化的产业板块整合有效提升了中国企业的全球竞争力。目前在冰箱领域形成了以海尔为代表的全球冰箱第一品牌，而其拥有的全球最大规模用户资源又成为母国产业链快速发展的重要支撑;在产业链关键部件压缩机上，依托市场规模带来的成本优势，中国冰箱压缩机产业的全球竞争力与发展持续性依然稳健提升，这正是华意压缩能够完成并购西班牙压缩机企业的关键所在。

中国白电产业形成全球资源漏斗

记者：在全球其他产业板块步入衰退的时候，中国企业实现了在冰箱整机、上游压缩机上的最大制造规模，中国白电产业的快速发展将对全球产业带来哪些影响?

罗清启：纵观全球产业发展历程，产业实体发展的动力来源主要有两个：一是颠覆性创新技术，二是颠覆性模式。随着全球科技创新步伐不断加快，颠覆性技术和产品创新速度也随之快速推进，基于消费需求之上的产品创新将成为未来整个产业界面临的战略课题。在产业发展模式上，大规模制造时代正面临着严峻挑战，根据精准的个性化需求组织生产的精准制造模式将成为未来一段时间内整个产业运行的主要方向。

对白电产业来讲，单纯沉迷于创新技术研发的模式已经很难在产品过剩时代主导市场发展，基于消费需求进行产品以及成本结构优化是产业调整的必由之路。目前中国白电产业已经形成了全球最大的产品供应能力与全球最稳定市场需求的紧密结合，更为重要的是，这种产品供应能力也拥有非常完善的产业链体系支撑。从这个意义上讲，中国白电产业主导全球市场只是时间问题。

具体而言，目前以海尔为代表的中国冰箱企业已经达到了全球最大产销规模，而以华意压缩为代表的中国压缩机企业则具备了产业关键部件压缩机的研发制造能力，并将成长为全球最大的压缩机企业，两者相互结合带来的产业聚合效应已经大幅提升了中国企业的全球竞争力，华意压缩并购西班牙公司、海尔并购三洋白电业务便是最好的证明。

在全球最大整机制造规模以及压缩机制造规模支撑下，全球产业链资源必将围绕中国产业板块进行创新，中国白电产业形成了一个巨大的资源漏斗，全球最顶尖创新资源的持续输入将进一步拉升中国压缩机以及整机制造企业的全球竞争力。