摘要：  据了解，黑龙江家电下乡政策于11月30日执行到期，悄然终止。在家电下乡政策到期的前后，记者集中走访了哈尔滨市部分家电市场发现，对于实施了四年的家电下乡补贴政策的结束，家电市场反映较为平淡，消费者表现比较冷静，既没有形成搭上末班车的抢购潮，也没有发出赶不上末班车的惋惜，通过采访调查，记者了解到了其中缘由。

关键字：  家电下乡，节能补贴，美的，格力

据了解，黑龙江家电下乡政策于11月30日执行到期，悄然终止。在家电下乡政策到期的前后，记者集中走访了哈尔滨市部分家电市场发现，对于实施了四年的家电下乡补贴政策的结束，家电市场反映较为平淡，消费者表现比较冷静，既没有形成搭上末班车的抢购潮，也没有发出赶不上末班车的惋惜，通过采访调查，记者了解到了其中缘由。

家电产品图

13%诱惑终结 市场反应平静

根据财政部网站发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》要求，地方家电下乡销售企业要督促原所属备案销售网点立即撤下“家电下乡指定店”标识，撤掉店内所有家电下乡有关宣传材料，取消家电下乡专区(专柜)，不得利用家电下乡名义进行任何形式宣传。记者在走访中发现，虽然个别商场“家电下乡指定店”的招牌还没有拆除，但在家电商场内均不见家电下乡促销标识。哈市南岗区正阳家电彩电区域内的一名营业员说，他们早在30日前就接到通知，30日家电下乡补贴政策结束，消费者在购买家电产品时不再享受最高额度13%的补贴。当记者问家电下乡政策结束对销售业绩是否有影响时，该营业员说，毕竟家电下乡政策针对的是有农村户口的群体，而城市居民不享受这一政策，所以家电下乡政策结束前后销售业绩看不出有什么明显变化。记者在冰箱以及洗衣机销售区域了解到的情况大致相同。

曾有人这样形容，家电下乡政策对于农村家庭来说是一场饕餮盛宴，一个户口就是一笔补贴款，家电下乡政策让很多农村家庭将家电产品带回了家，对提高农民消费能力、逐步缩小城乡发展差距起到了推动作用。对于消费者所表现出的平静态度，有业内人士这样说，家电下乡政策已经发挥了它的作用，而且家电消费市场对于中低档家电产品的消费基本达到饱和。根据商务部的数据，截至2012年10月底，全国累计销售家电下乡产品2.83亿台，实现销售额6811亿元。今年1月至10月，海尔集团、格力集团和海信集团位列家电下乡销售额前三。有关统计数据显示，国内每百户农村居民的彩电拥有量已经超过100台，每百户农村居民的冰箱、洗衣机拥有量也超过了60台。各项数据均指向一个中心，家电下乡已经发挥了它的作用。

厂商销售达预期 城市消费瞄高端

有媒体报道，9月中旬，工信部等部门曾组织企业开会讨论家电下乡政策是否延续，海尔、海信、美的、格力等家电下乡政策执行的主流家电厂商都表示反对，理由大多集中在前几年政策已经达到了预期，且在政策拉动下透支了市场，现在卖产品较困难。更有商家认为，家电下乡政策中的很多中标产品价格较低，不利于厂商推高端产品。记者采访哈市家电下乡部分厂商时，大多企业负责人对此三缄其口的同时也承认，家电下乡政策确实让企业在销售业绩上赚到了不少收益。

按照家电下乡政策规定，一户农村居民4年内买一套彩电、冰箱、洗衣机、空调等产品可以获得补贴。我省家电下乡中标产品有10种，农民购买这些中标产品，将由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴。其中洗衣机最高补贴额260元，彩电455元，电冰箱325元……不过也有不少消费者反映，家电下乡政策也存在不少硬性条件制约，如中标产品一般为市场上的质量有保障的名牌产品中的中低档价格产品，如果购买时选择的家电产品不在中标产品范围内，如彩电品牌中的高端机、以及诸如豪华对开门冰箱则享受不到家电下乡补贴政策。而且由于家电下乡政策面向农村家庭，所以城市居民的表现更为平淡。记者在家电卖场内采访到一位家住哈市南岗区清滨路一带的市民，他说，城市居民与其费尽心思琢磨如何享受家电下乡补贴款，还不如多关注哪家商家店庆等促销来的实在。

哈市南岗区果戈里大街一家家电卖场的工作人员说，其实消费者不会因为有几百元钱的补贴就买一件原本不想买的家电产品，也不会因为没有了几百元的补贴就不买刚需的家电产品。换言之，家电市场是消费市场，市场竞争要靠市场调节，不会完全被政策左右。

接续政策出台 节能引领市场

记者在走访中发现，哈市的家电商场虽然都收起了家电下乡的营销牌，但他们手中仍有一张王牌，即节能补贴。近日，记者在走访中发现，在家电商场内，如彩电、冰箱等家电产品上都贴上了节能补贴的标识，比如一台彩电被贴上了节能补贴400元的标签。其实，节能补贴并不是刚刚实行的，今年5月，国家启动256亿元资金用于为期一年的家电节能补贴。财政部公布了节能补贴细则规定，即今年6月1日起至明年5月底，消费者购买一、二级能效的定速、变频空调，以及一级能效的液晶或等离子电视，均可享受政策补贴，补贴力度根据产品种类、能效指数、尺寸规格等而定，空调为180～400元/台，彩电为100～400元/台。业内人士认为，这一政策同家电以旧换新一样，均是由政府出台的促进家电企业拉动内需政策，不但能够惠及消费者，更重要的是能够引导家电制造业的发展方向，由于刚实施时节能产品比例较少导致实施之后效果并不明显。

不过记者在采访中了解到，很多厂商在节能补贴政策实施后，开始积极调整产品结构，目前节能产品在市场上的占有率大幅度增加，有的品牌节能产品占总产品量70%到80%，这为商家打出节能补贴促销牌提供了支持。可以说，节能补贴已经超前弥补上家电下乡结束之后可能造成的客源流失。记者在走访中发现，很多销售人员已经开始以节能补贴为营销手段，积极告知消费者节能补贴的领取程序简单，不像家电下乡补贴款领取程序繁琐，而且获得节能补贴不看户口，只看产品。不过记者注意到，贴上节能补贴标识的家电产品大多是国产品牌，一些外国品牌家电产品特别是高端机几乎享受不到节能补贴。

对于家电下乡结束后未来的政策方向，商务部的消息尚不明朗。

此外，有消息称，未来促消费的政策可能不再局限于汽车、家电等产品，而是更多关注在服务领域推出可行的消费政策。