Lumia难撼动市场格局 诺基亚前景仍不明朗
摘要： 外界普遍认为Lumia将关乎昔日霸主诺基亚的生死存亡。据路透社发布分析文章称，诺基亚新Lumia智能手机在欧美很多的零售店售罄，但据零售商称它们推出以来供应一直短缺，因此现在称诺基亚正在复兴之路上还为时过早。
12月19日消息，外界普遍认为Lumia将关乎昔日霸主诺基亚的生死存亡。据路透社发布分析文章称，诺基亚新Lumia智能手机在欧美很多的零售店售罄，但据零售商称它们推出以来供应一直短缺，因此现在称诺基亚正在复兴之路上还为时过早。
Lumia难撼动市场格局 诺基亚前景仍不明朗
以下为文章主要内容：
搭载微软新系统Windows Phone 8的Lumia 920和Lumia 820于上个月推出，外界普遍认为它们将关乎手机市场的昔日霸主诺基亚的生死存亡。
在过去一个月，多个利好消息帮助诺基亚股票上涨超过40%，如其新款手机在网上获好评，很多人在等候购买，以及本月早些时候它与中国移动达成销售协议。
然而，分析师们表示，还没有证据表明Lumia手机在三星和苹果主导的智能手机市场有显著的进展，也没有证据证明诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)押宝Windows Phone平台的冒险战略正取得成效。
美国投行Pacific Crest Securities分析师詹姆斯·福赛特(James Faucette)说道，“我想人们看到表象后会说，‘嘿，市场上Lumia 920供应不足’，但事实上所售出的数量非常地低，很难撼动市场格局。”
多数分析师预计，诺基亚第四季度Windows Phone手机销量将在500万部至600万部之间，其中超过一半是大幅降价的旧款Lumia。该成绩要好于Lumia智能手机在第三季度300万部的销量，但还远远比不上三星。分析师预计，三星第四季度智能手机出货量将高达6000万部。
基于低起点的进展
自11月上市以来，新Lumia手机在美国很多商店都无法买到，本周其供应状况似乎有所好转。百思买的网站显示Lumia 920有货，周二该款手机在亚马逊上是第二畅销的AT&T手机，不过它在包括诺基亚母国芬兰在内的欧洲多个市场仍是售罄状态。
诺基亚在芬兰首都赫尔辛基市中心的旗舰级门店称，要再等几天才会有Lumia 920。芬兰电信公司DNA指出，好几百消费者仍在等待购买名单当中，积压的订单可能要到圣诞节之后才能处理完。
DNA零售高管萨米·亚维克(Sami Aavikko)说道，“目前的情况是我们仍没有Lumia 920存货。”他称，随着新款手机的推出，消费者对Lumia系列的兴趣有所提升，不过他拒绝透露其销售数据。
一些消息人士指出，当前存在一个问题，那就是高通芯片供应短缺。高通CEO保罗·雅各布斯(Paul Jacobs)11月称，全年供需更加平衡会是件令人兴奋的事情。高通发言人拒绝发表进一步的评论。
埃洛普周二向芬兰公共广播公司YLE透露，Lumia的销售活动正在积极进行当中。诺基亚不愿意透露销量数据及确认是否存在零部件短缺问题，其发言人表示，“公司正非常努力地使得设备尽可能快地到达消费者手中。”
然而，考虑到供应量较低，分析师们称很难去估算Lumia新手机的需求水平。
一些行业高管和分析师称，受益于过去一个月在户外广告牌等媒介上投放的广告，消费者对Windows Phone的认知度出现提升。
德国电信德国营销主管迈克尔·海格斯菲尔(Michael Hagspihl)说道，“人们像排长队抢购iPhone那样购买Lumia新手机吗?不。Lumia新手机的销售额能够覆盖我们诸如营销的支出吗?是的。”
很多电信运营商和网络设备高管都希望Lumia取得成功，从而阻止三星和苹果进一步主导市场。
北欧银行分析师萨米·萨卡米斯(Sami Sarkamies)对诺基亚持较乐观态度。他指出，投资者应当关注诺基亚所取得的进展，尽管起点很低。“我的看法是，自去年以来我们看到该公司出现了很多的进展，”他说，“此前并没有出现那种市场拉力。”
两年过渡期
鉴于诺基亚正不断烧钱，也已经出售诸如公司总部的资产，要是产品销售平平，恐怕它会难以为继。一些投资者称，他们希望Lumia手机季度销量能够达到1000万部左右。
很多人认为，如果Lumia销售在未来几个季度没有明显好转，诺基亚将需要改变战略和领导者。
该公司并没有设定任何明确的目标，不过埃洛普曾在2011年2月表示，公司的过渡期将耗时两年。其过渡阶段所剩下的时间已经不多了。Pacific Crest的福赛特说道，“我认为，他们未来将面临更加艰难的抉择，不管是领导和扎略层面的抉择，还是合作伙伴的抉择。”
有关被微软收购的传闻时常给诺基亚的股价带来提振，不过其产品未来的销售存在着巨大的不确定性。汤森路透的数据显示，分析师们对诺基亚的目标股价平均为2.30欧元左右。周二下午，该股上涨8.1%至3.21欧元，自今年4月以来首次突破3欧元关口。
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