摘要：  中大尺寸液晶产品的需求受到全球经济低迷的影响。2012年，除了平板电脑仍然保持高速增长以外，整体终端市场均表现不佳，预计全球液晶电视的出货量约达到2.06亿台，年增率仅有2.7%。到2013年，全球液晶电视的出货量有望达到2.15亿台，年增长率约为4.4%。

关键字：  液晶，电视，彩电

中大尺寸液晶产品的需求受到全球经济低迷的影响。2012年，除了平板电脑仍然保持高速增长以外，整体终端市场均表现不佳，预计全球液晶电视的出货量约达到2.06亿台，年增率仅有2.7%。到2013年，全球液晶电视的出货量有望达到2.15亿台，年增长率约为4.4%。

2013年市场将掀大尺寸战争

智能电视、4k×2k电视和新尺寸大电视将成2013年各大品牌争相角逐的焦点。

从全球彩电品牌的市场表现来看，中国液晶电视品牌强劲增长，年增长率达到18%～19%，在全球市场的占比达到23.8%。而日本品牌在全球电视市场的占比仅有22.4%，如此一来，中国液晶电视品牌的市场占有率首次超过日本。TrendForce预计，2013年中国液晶电视品牌的年增率将达到10%～13%，在全球市场的占有率也将提升至24%～25%;日系品牌的市场占有率将下滑至21%～22%;韩国三星和LG两大品牌依旧独占鳌头，其市场占有率将维持在33%左右。

彩电厂商为了增加市场销量，不但持续推销3DLED电视，还大力推动智能电视、4k×2k电视和新尺寸大电视的发展，使之成为2013年各大品牌争相角逐的焦点。根据TrendForce旗下全球显示器研究部门WitsView的数据，2012年，全球LED液晶电视的渗透率约为70.3%，其中直下式LED电视的渗透率约为10.5%;到2013年，LED液晶电视的渗透率将进一步提升至85%～90%，而直下式LED的渗透率则将提升至18%～20%。2012年，3D液晶电视的渗透率约为19.9%，预计2013年3D液晶电视的渗透率将达到25%～26%。

目前，60英寸电视在北美市场的零售促销价格已经达到688美元，令消费者瞠目结舌，此举势必将掀起大尺寸液晶电视市场的价格竞争。WitsView认为，2005年消费者购买的电视多以32英寸为主，目前40英寸以上的液晶电视的价格已经大幅下降，这是否能够带动市场的换机热潮，还有待观望。

整合功能开拓新市场

2013年4k×2k高解析度电视与PC功能的整合有望为智能电视开拓新的市场。

智能电视的内容和系统目前仍有待发展，彩电市场仍然期待苹果iTV能够掀起一轮智能电视热销的狂潮。因此，2013年4k×2k高解析度电视与PC功能的整合有望为智能电视开拓新的市场。

2012年，中国市场六大品牌智能电视的渗透率约为25%左右，预计到2013年，这一数字将上升到45%。与此同时，2012年北美市场智能电视的渗透率还仅有8%～10%左右。目前4k×2k高解析度液晶电视产品仍然存在内容不足的问题，但是三星、LG、索尼、东芝等一线品牌已经具备了高解析度面板晶片技术的解决方案。随着这些厂商陆续推出不同尺寸的4k×2k液晶电视，中国厂商也将更加积极推出4k×2k电视产品。此外，面板厂商也希望通过销售高规格的面板来改善当前面板售价普遍偏低的状况。随着采用窄边框设计的电视的市场需求日益提高，2013年采用窄边框设计将成为电视的发展趋势。

过去，面板市场存在严重的供过于求问题，WitsView认为，随着面板尺寸的不断增加和新技术渐渐成为主流，尽管2013年大尺寸液晶面板整体需求仍不旺盛，但是面板市场与此前相比将有明显改善

2013年面板供需将达到平衡

2013年液晶面板市场的供需环境将呈现出结构性平衡的局面，但潜藏三大变数。

WitsView调查数据显示，2012年大尺寸面板的年增长率约为9%～10%，其中用于平板电脑的面板达到1.35亿片，年增长率高达85%以上;液晶电视和笔记本电脑的面板出货量双双超出预期，预计年增长率将分别达到 7%和8%。2012年，液晶电视和笔记本电脑整机出货量的年增长率仅为 2.7%和2.2%，不难看出，液晶电视与笔记本电脑的面板存在过剩的隐忧;监视器面板的市场需求也随着智能手机的热销不再增长，预计2013年将出现9%的年减率。

WitsView认为，我国节能惠民政策的实施，不但带动了面板需求量的增加，而且使我国彩电品牌获得了高额补贴，从而也使电视产品不断向大尺寸和高能效的方向上调整。同时，第四季度北美市场60英寸电视的低价促销，也必将加快平板电视平均尺寸日趋增大的速度。

日前，WitsView已将2012年液晶电视面板平均尺寸上调至38.5英寸，预计2013年第二季度，液晶电视面板的平均尺寸将一举突破40英寸大关。

2012年，面板厂商为了改善亏损的状况，分别提出了短、中、长期的经营对策。短、中期，厂商力求降低生产成本，发挥生产线的产能优势，研发更高切割效率的新产品。长期来看，厂商将致力于新技术的研发，如Oxide、AMOLED等新技术的研发和试产。近年来，IPS、FFS等广视角技术在移动装置上的应用渐成主流，部分面板厂商也积极改造生产线，寻求专利授权，以抢夺市场份额。2013年面板厂商将继续改造生产线、导入新技术、调整产品结构。

基于以上因素，TrendForce预计，2013年液晶面板市场的供需环境将呈现出结构性平衡的局面，但潜藏三大变数，恐对市场造成负面影响：第一，2012年液晶电视和笔记本电脑的面板超额备货，可能成为2013年市场库存增长的主要来源;第二，我国节能惠民政策是否能够继续实施;第三，全球经济低迷的状况是否还将持续。TrendForce预测，2013年大尺寸面板需求的年增长率约为4%～5%，面板总量将达到8.07亿片，其中平板电脑面板的年增长率将达到35%，为1.82亿片。随着电视面板平均尺寸进一步提高，市场对大尺寸面板的需求较2012年将增长8%～10%。