摘要：  来自中怡康最新数据显示，今年1- 9月，洗衣机市场零售总规模为2199万台、364亿元，同比分别下降11 .6%、8 .2%。过去家电企业规模导向、速度导向的“高举高打”方略调整势在必行。

关键字：  洗衣机，小天鹅，家电

来自中怡康最新数据显示，今年1- 9月，洗衣机市场零售总规模为2199万台、364亿元，同比分别下降11 .6%、8 .2%。过去家电企业规模导向、速度导向的“高举高打”方略调整势在必行。

粗放式生长翻页

日前举行的小天鹅第一百万台iA dd自动投放洗衣机下线仪式上，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建用“黑色足迹”描述洗衣机过去几年的发展。

今年是家电业多年不遇的寒冬，也是家电业的调整年。过去几年家电业的高速发展，对环境、资源的消耗都很大，是粗放、野蛮式的扩张，不可避免地对环境造成了损害，这种模式不能实现可持续发展。对此，柴新建说，“我们一直在思考，行业转型升级之下，小天鹅往哪转?这没有现成的路可寻，最终我们确定要向"绿色足迹"转型”。

艰难时世，洗衣机行业竞争日趋激烈。目前洗衣机市场上，海尔以14强的市场占有率位居第一;小天鹅随其后，然后是三洋、松下、美的、西门子、惠而浦等群雄割据。作为集成新一代高科技智能系统的小天鹅iA dd自动投放洗衣机，是小天鹅转型绿色的拳头产品它能够自动感应衣物重量、水量及环境温度，计算洗涤剂量完美配比方案。据介绍，消费者只需要添加一次洗涤剂，就可以实现上百次精准的自动投放，省心省力达到最佳洗涤效果，不仅从根本上降低了手工误投带来的洗涤剂和水电资源的多重浪费，而且有效避免洗涤剂残留，更健康和环保。

在小天鹅副总经理胡自强看来，小天鹅最新推出的行业首款物联网自动投放洗衣机，更创新实现物联网技术搭载到自动投放洗衣机平台，使洗衣机能够更好地实现远程控制、随心洗衣，为洗衣机产品更好地嵌入未来物联网家庭平台做好了技术和产品储备。

内销惨淡行情明年料触底反弹

“小天鹅现在不再追求高耗式发展，转型的核心是产品，管理将精益化，要实现公司与利益相关方即上下游客户多赢目标。”柴新建说，小天鹅通过改变已小有成效：今年，小天鹅在外销上放弃了70多个效益不好的客户，在维持出口量不变的前提下，反而盈利水平有所改善，小天鹅还成功杀入日本市场。

柴新建称，他在与一些日本同行企业的接触中了解到，日本已基本放弃国内家电制造，而日本每年有600万台洗衣机的刚性需求，给中国企业带来机会。此外，欧美在出口产品的绿色指标上对生产企业进行了严格的限制，针对洗衣机的能效、水耗的指标大幅度提升。明年欧洲市场对干衣机产品将实施A + + +级能效，美国对洗衣机又出新指标，“对小天鹅来说，既是挑战，也是机会”。

而内销惨淡行情也将触底反弹。中怡康总裁连四清预测，2013年洗衣机市场将有较明显的回暖迹象，其中零售量3430万台、同比增长7 .4%，零售额571亿元、同比增长8 .3%。对于即将到来的元旦及春节市场，终端需求将出现显著增长。