摘要：  2012年，全球平板电脑市场热闹异常，尤其是苹果、谷歌、微软三大IT大佬的激战，已经从操作系统领域延伸到硬件产品之上，这无疑让平板电脑在智能终端市场赚足了消费者的眼球。再加上三星等强势品牌对Android系统平板电脑的大力推动，使平板电脑市场持续升温。

关键字：  平板电脑，苹果，谷歌

2012年，全球平板电脑市场热闹异常，尤其是苹果、谷歌、微软三大IT大佬的激战，已经从操作系统领域延伸到硬件产品之上，这无疑让平板电脑在智能终端市场赚足了消费者的眼球。再加上三星等强势品牌对Android系统平板电脑的大力推动，使平板电脑市场持续升温。但是相较于去年销量约增长2.5倍的骄人业绩，今年平板电脑市场增速逐渐趋缓。

多品牌混战局面形成

擅长用饥饿营销手段的苹果今年加快了产品推出的进度，相继发布了New iPad和iPad Mini;6月底，谷歌也向硬件领域迈出一步，发布了自有品牌平板电脑Nexus 7，这款7英寸的低价平板电脑和亚马逊Kindle Fire十分相似，并在阅读体验上专门进行了优化;紧随谷歌之后，微软也高调推出了自有品牌平板电脑Surface，并在全球掀起了一股购买风潮。

三大IT巨头的竞争让平板电脑市场好戏不断，与此同时，更多Android系统平板电脑推陈出新，成为推动市场增长的主要力量。在国内，除了主流厂商如三星、联想、摩托罗拉、华硕等，大量中小企业也借力Android平台挤进平板电脑市场。随着双核芯片价格走低，千元级别的双核Android国产平板电脑开始大量上市，千元以下的市售产品甚至达到了170款之多。价位在4000元左右的平板电脑最受消费者关注。

多品牌混战一方面使平板电脑价格走低，另一方面也让产品配置逐渐升级。与智能手机相同，平板电脑也迈入四核时代，更轻薄、可折叠的平板电脑陆续面世，产品在屏幕分辨率、待机时间、内存等方面均得到优化。

众巨头挑战苹果

在失去了乔布斯之后，苹果产品似乎失去了动力，无论是NewiPad，还是iPad Mini，尽管消费者的关注度仍然很高，但是销量却不尽乐观。今年以来，在Android系统平板电脑奋起直追的情况下，苹果产品的市场份额有所下降。市场调查公司IDC预计，苹果在全球平板电脑市场所占份额将由去年的56.3%降至53.8%，而Android系统平板电脑的市场份额将由39.8%增长到42.7%。

除了Android系统和iOS系统的你争我夺，今年微软也不断在Windows系统上发力。随着Windows 8系统的发布，三星、华硕等厂商已经迅速推出相关产品，但在市场中仍然凤毛麟角。不过，在微软推出Surface之后，相信会有更多的厂商及时跟进。IDC预计，除了第三方采用Windows操作系统的平板电脑，再加上微软自己的Surface，2012年搭载Windows的平板电脑的出货量将达到2.9%，但仍无法与Android系统和iOS系统相提并论，但这一数字将在2016年提升至10%。

随着Android系统平板电脑出货量的不断增加，以及新上市的苹果iPad Mini和Windows 8平板电脑关注度的提升，IDC已将今年全球平板电脑的销量预期已经由起初的1.171亿台上调至1.223亿台。