摘要：  经过了2012冷冻年度的旺季，空调商家或悲或喜迎来新年度的开盘。新年度伊始，发布新品的企业相比往年减少一半，这和上年度结束2155万台的高库存不无关系。紧缩，成为新年度大部分企业应对市场的战略。近日，某位行业人士透露11月份某家家电企业又在“偷偷”裁员。无论裁员与否，当前的空调市场确实不尽如人意。但是市场不乏先行者，不乏逆市而行者。

关键字：  TCL，空调，家电

这个季节，风中已经夹杂寒气，人们裹上了厚厚的御寒服，空调也日益释放制热的功能。经过了2012冷冻年度的旺季，空调商家或悲或喜迎来新年度的开盘。新年度伊始，发布新品的企业相比往年减少一半，这和上年度结束2155万台的高库存不无关系。紧缩，成为新年度大部分企业应对市场的战略。近日，某位行业人士透露11月份某家家电企业又在“偷偷”裁员。无论裁员与否，当前的空调市场确实不尽如人意。但是市场不乏先行者，不乏逆市而行者。

12月，TCL以五大新品为主力，携9大系列、131款产品抢滩2013年空调市场。相比其他企业TCL的新品可谓姗姗来迟，无论行业对此行为是惊是疑，都无法改变TCL新品带给市场的震动和惊喜。

早在2010年TCL集团年报中，TCL家电产业中空调销量是占比最多、增长最快的，全年销售190.55万台，同比增长85.52%。经过两年的发展，2012年度，在空调市场整体下滑，TCL空调是行业中为数不多的增长品牌之一，尤其是借助渠道扩张带动整体出货的增长，成为逆势增长的砝码。

就目前的空调行业，品牌在调整渠道，寻找优势资源，深挖渠道向三四级市场拓展，而经销商也在寻求新的合作品牌，为企业拓展新的增长。市场的潜力是显而易见的，企业和经销商对于市场的期待也正在付出努力去实施。正如TCL此时发布的新品，也再一次验证某些企业面临“悲观”的市场，总会以“出人意料”的态度与动作争夺市场。

另外，白电上市公司发布的1-9月业绩数据表明，虽然2012年前三季度空调市场整体大环境不容乐观，但是其业绩并没有预想的惨淡。部分企业依旧实现增长，比如TCL集团1-9营收486.06亿元，同比增长10.76%，是为数不多实现营收增长企业之一。其原因主要依赖于家电企业通过增强企业自身的竞争能力，对于空调市场环境的依赖程度逐渐降低，加之房地产等与空调行业相关的产业有回暖势头，节能惠民补贴政策有所表现，为家电企业第三季度的业绩做出贡献。

目前，空调行业依然处在“调整期”，能像TCL空调实现逆势飞扬的企业了无仅有。TCL空调事业部已经提出三年内的总体目标——坚持“保品质、控成本、快周转、促销售”的经营思路，在盈利的前提下，快速突破规模，2014年力争整体销售突破630万套，销售收入突破100亿元，进入国内空调行业前五位。

相比于一些企业好大喜功，取得一点点成绩就沾沾自喜，逆势增长并没有麻痹TCL空调的营销神经，在8月召开的TCL全国营销会议上，TCL将“清晰思路，明确战略，凝聚共识，核心突破，聚焦增效”列为2013冷年的工作主线。并围绕这一主线，展开人才、营销模式、组织效率三个方面的战略规划，而此次新品的发布正是2013冷年规划中的重要一步。