摘要：  不管家电企业也好，或者家电行业也好，发展不单要迎合市场的需求，还要不断提高自身综合能力。只有这样，才能在激烈竞争中立于不败之地。

关键字：  格力，洗衣机，电视，空调

企业焦点：

1、小天鹅洗衣机：构建了独一无二全品质链模式

12月25日，小天鹅洗衣机构建了独一无二的全品质链模式，以“科技创新”为导向，不断推陈出新完成从前瞻性技术、应用性技术和市场空白产品的全面覆盖，构建“技术驱动”下的卓越品质保障体系。

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2、格力将在制冷领域内实现多元化

今年“十八大”、中央经济工作会议都提出加快“城镇化”建设，这会带来机会。此外，自主品牌出口也是一个增长点，董明珠说，“我一直很乐观，不是没有市场，而是没有技术，没有创新。如果你保持技术创新，就能保持增长。”

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3、OLED电视价居高不下 三星LG转战4K电视

12月26日讯 日系三巨头巨额的亏损，加之，郭台铭借助电商推大电视被抢购一空。目前，电视领域正在出现一个分水岭。而，韩系厂商也开始进行策略调整，由OLED电视转向4K大屏电视。

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小编点评：

国内方面，小天鹅总经理柴新建日前表示，过去几年里小天鹅更多的是关注于数量、速度。但是行业不可能一直这样持续下去，所以企业必须转到质量跟效益。而格力电器董事长、总裁董明珠日前则表示，“格力千亿之后仍将坚持专业化，但会在制冷领域内实现多元化。”

而国外方面，三星、LG等韩系厂商韩系厂商也开始进行策略调整。

可见，不管是国内，还是国外，家电企业均在调整，多元化更是家电行业的发展趋向.

行业观察：

1、变频空调准入门槛提高 将迎新一轮洗牌

据了解，变频空调能效等级准入门槛将在明年大幅提升。两年前定速空调能效门槛提升至3级，如今变频空调紧跟其步伐将调整至3级，看似相同的调整，却会对行业造成截然不同的影响。变频空调相比定速空调具备技术高、价格贵等特点。

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2、家电生产企业需加大品牌推广力度 获更多话语权

接近年尾，家电市场时而多军对垒、时而单打独斗;时而混战杀场、时而静谧无声。不管是产品创新还是渠道变革，生产企业在整个家电营销市场中的角色无论是主是配，增加自身分量，或许能重掌更多话语权。

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3、摆脱对政策的依赖 家电企业应增强自身能力

日前，国家相关部门发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，确定明年1月31日全国家电下乡政策将全部结束的同时，也向外界公布了家电下乡政策的成效。

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小编点评：

变频空调能效等级准入门槛再度提高，预示着空调行业未来竞争的激烈，也预示着未来空调产品将更加节能、环保，同时能够给消费者带来更优质的服务和体验。这是空调产业发展的必然趋势，也是当前家电行业发展的必然趋势。

而中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波更进一步表示，“家电大牌以及旗下产品一直都是各个流通平台竞相争夺的对象，要想在渠道争霸赛中获得更多话语权，生产企业还需要加大品牌推广力度。”

可见，除却产品技术质量的提升之外，家电企业要发展还需要加强品牌推广力度。

新品速递：

4、格力全球领先制冷技术“破茧而出”

日前，经专家组鉴定，格力“双级增焓变频压缩机的研发及应用”项目再获“国际领先”认定。在发布会上，格力电器还同步推出了三款应用“双级变频压缩机”的最新产品：全能王变频空调i尊、U尊和空气能热水器“御雅”。其中，20余位顶尖工程师，长达4年不懈探索，投入1600余万元的研发费用，先后300余次标准试验的反复验证——格力又一项领先全球的原创专利技术“破茧而出”。

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小编点评：

“双级增焓变频压缩机的研发及应用”项目再获“国际领先”认定。一方面，让完全的自主知识产权，填补了国内外研究与产品的空白，也将空调压缩机技术提升到了一个全新的高度。更进一步的稳固格力行业龙头地位。而另一方面，也让技术创新对当前家电企业发展的重要性不言而喻。

小编总结：不管家电企业也好，或者家电行业也好，发展不单要迎合市场的需求，还要不断提高自身综合能力。只有这样，才能在激烈竞争中立于不败之地。