摘要：  微软Surface RT平板电脑在中国同期上市，虽然发布时间已是深夜，数百名消费者仍然排队等待购买。若只看当晚的购买盛况，所有人都会认为Surface RT肯定会大卖，但现实却恰好相反。

关键字：  微软，PC，平板电脑，移动终端

2012年10月，微软Surface RT平板电脑在中国同期上市，虽然发布时间已是深夜，数百名消费者仍然排队等待购买。若只看当晚的购买盛况，所有人都会认为Surface RT肯定会大卖，然而现实却恰好相反。

Surface平板销售惨淡主因：定位不准

市场研究机构IDC的最新数据，这款平板产品在中国市场的需求并不旺盛，去年第四季度出货量仅为3万台。IDC分析师张佑菖(Dickie Chang)表示，Surface RT在中国平板电脑市场的份额仅为1%。

过去两个多月里，围绕微软首款移动终端Surface RT销量的报道不断。IDC中国区的销售数据实际上是，Surface RT平板销量不佳的又一个例证而已，但这显然又给转型中的微软泼了一盆凉水。

在Surface RT上市销售一个多月后，台湾地区科技网站DigiTimes曾援引不具名消息人士的话报道称，由于Surface RT平板电脑销售疲软，微软将向亚洲制造商采购的Surface RT数量由400万台削减至200万台。

而后，很多市场调研机构预计，在去年第四季度，Surface RT平板电脑的累积销量可能只有100多万台。高盛的预计最为悲观，该机构的分析师日前表示，Surface RT平板完全失败，至今可能只售出23万台。

分析师不断批评这款平板电脑，但微软对于Surface RT的销量三缄其口，拒绝提供官方数据来证实该设备是否取得成功。微软中国昨天同样在一份简短的回应中表示，“Surface的市场反应相当积极，微软将相应地提高产量，以便更多的人可以体验到它提供的各项功能。”

Surface RT销量惨淡有产品本身的原因，比如售价过高、应用较少、体验不佳等，但最为重要的是，微软并没有给Surface RT一个准确的定位。

微软希望Surface RT能够融合平板电脑和笔记本的体验，但是在商用方面，它竞争不过英特尔主推的超极本，在个人消费层面，又无法与iPad等产品进行竞争。定位不准成为Surface RT销售一般的重要原因。

在张佑菖看来，微软对Surface RT平板出货量高低并不太在意。“微软的主要目的是，通过这款设备向PC厂商证明，Windows平板电脑的市场潜力究竟有多大。”

不过，在中国这个最大的市场上，去年第四季度，除去Surface RT之外，其他品牌的Windows平板电脑在中国的出货量仅有1.1万台。换言之，去年第四季度，整个中国市场上，Windows平板电脑的销售只有4.1万台，而同期iPad的销量达到140万台，Android平板的销量达到100多万台。