摘要：  手机厂家一路鏖战， 本季度战绩揭晓。尘埃落定，我们看到战场上的主角纷纷改变身份，我们为新的霸主喝彩，同时也为落难英雄叹息。

关键字：  手机，  诺基亚，  三星

手机厂家一路鏖战， 本季度战绩揭晓。尘埃落定，我们看到战场上的主角纷纷改变身份，我们为新的霸主喝彩，同时也为落难英雄叹息。

谷歌的Android， 可以说是手机市场上的另一个赢家。

诺基亚让位苹果

原本属于诺基亚的手机老大，已经让位于苹果。因为早在数月前苹果就凭借其iPhone 3.6%的市场占有率，获得超过60%的利润而雄居全球销售额第一，而现在，苹果销量和销售额双双取齐，拔得头筹。

这还是诺基亚自1998年以来手机销量首次被超越。2011年的第二季度，即刚刚过去的三个月当中，诺基亚仅销售了1670万部手机，而苹果则销售了2030万部手机。苹果因此登上了智能手机销量第一的宝座。市场数据不言自明：苹果增长142%，而诺基亚减少34%。市场变化迅速，几个月以来，苹果的股票频繁增值，有关今年9月发布iPhone5的传闻更在专业网站上夺人眼球。相比之下，诺基亚损失惨重，季度亏本达3.68亿欧元，而一年前，它每季可以盈利2.27亿欧元。

正因为近期的业绩不佳，国际评级公司穆迪近日宣布，将诺基亚的评级下调两级，以示其商业地位的严重衰退。现在的诺基亚评分是Baa2。它已经连续四个月销量下降，使其手机霸主地位不保。

尽管诺基亚目前还有39亿美元的现金储备，但是，穆迪公司的评分等于宣告了这个21世纪头十年的手机霸主风光不再，金融市场也将对其另眼相看。究其原因，穆迪的资深分析师、副总裁沃夫冈克·德瑞阿克认为， 诺基亚的市场失宠源于赛班平台的智能手机所提供的竞争力大大下降。诺基亚CEO在今年二月份宣布，诺基亚将携手微软，利用自己的开发系统代替目前诺基亚正在使用的赛班系统。但是，此言作用有限: 诺基亚与微软的合作结果须假以时日，第一批Windows手机要到今年年底才能面市，时间成本过高， 市场且等不及，如今，诺基亚不仅被苹果超越，而且，它还有很大一块儿的市场份额正在被三星等公司蚕食。

诺基亚今年四月底宣布，因为放弃赛班，将消减4000个工作岗位，另外将3000个工作岗位外包。仅此举即使销量锐减， 销售额下降7%，损失9.28亿欧元;销售量下降20%，即减少8850万部手机的销售，而一年前它的销量是1.11亿部。

回放诺基亚的前一季度战绩：市场份额29%，比2008年初的40%减少了11%。而在赫尔辛基证券交易所，诺基亚的股票日前在市场大盘一天下降64点的情景下，下降了99点。

三星——明日之星?

一直以来，苹果的霸主地位，受到韩国三星的挑战。三星凭借其上市仅三个月的Galaxy S2，极有可能打破苹果的领先地位。三星可以说是为争夺霸主地位有备而来：三星以发布最新产品主动挑战苹果，它最新一款Galaxy S2在短短的85天(即不到三个月)内卖出了五百万部。虽说，这个数字放到苹果iPhone4在2011年第二季度卖出的2千多万部手机的数字面前，稍嫌逊色，但是不要忘记，三星的销售潜力尚未全面发挥。

首先，三星的供量有限：Galaxy S2 目前没有供应北美市场，也就是说，三星在最成熟的美国和加拿大市场尚未正式上市，最佳的北美上市计划是今年九月开始; 而在欧洲国家，Galaxy S2 的销售也才刚刚起步。中国是三星期待已久的市场， 虽说手机销售市场份额占18.1%，但是，Galaxy S2 在中国的发布，还不到一个月。在第二季度的报告中，还反映不出Galaxy S2在华的销售业绩;第二个不容忽视的因素是：三星面临着强大的市场竞争。HTC、 LG、索尼、爱立信，甚至摩托罗拉也都提供型号完备、装有谷歌Android开发系统的手机。总之，所有这些生产厂家都在与三星争夺市场。就连三星内部，也有其他型号的手机吞噬着Galaxy S2 的市场，但是，不管怎么说，Galaxy S2 是一款大受市场欢迎的产品，对于手机厂家来说，Galaxy S2是一个需要严肃对待的竞争对手。过去，它的前款Galaxy S 七个月内卖量愈千万部，而今天，Galaxy S2 更胜一筹。 据专家分析，Galaxy S2 这样的销售业绩，将在2011年的下一个季度达到1800万～2100万部。三星的Galaxy无疑将超过目前销售低迷的诺基亚，甚至超过苹果， 并将与传言今秋上市的苹果iPhone5一决雌雄。

无论结果如何，今天我们看到：手机市场上的竞争主角，已经由过去的诺基亚、摩托罗拉和黑莓老三巨头转变成为苹果、三星和HTC新三巨头。

Android亦成赢家

毋庸置疑，在手机厂家混战的背后，是开发系统的圈地大战。从目前来看，谷歌的Android，可以说是市场上的另一个赢家。那些免费获得谷歌软件使用权的合作伙伴从这个合作中大获裨益。三星的Galaxy S2 之所以能够取得令人刮目的结果，是因为它很好地利用Android开发系统，使得Galaxy S2 比iPhone4 拥有更多的新功能。 另一个Android家族的HTC，手机样式繁多，市场运作效果甚佳，因而捷报频传不断。

在操作环境方面，不可否认，加拿大的RIM黑莓略占先机：无论过去还是现在，其优势都是能够在数据保密方面独领风骚。相比之下，苹果的iOS和谷歌的Android在智能手机信息的安全服务上，令客户颇有微词。RIM黑莓能够保证用户始终做数据的主人。但是，RIM黑莓手机的软肋是：使用传统不可触摸屏，暴风Storm成就有限，开发系统不大适用，不大能够被工程师们所掌握，这些都使之成为市场失利的主要原因。相比之下，技术新潮们更喜欢苹果的iOS平台和谷歌的Android平台，只有这后两款手机可以满足“极客们”的需求，因为它们可选应用充足，达成百上千，令他们在手机应用的广阔天地里大有作为。在形势不明朗，且忧心忡忡的环境下，加拿大公司RIM(黑莓)日前宣布：裁减2000名员工，占到员工总数得11%。此举更加剧了市场对RIM不确定性产生的种种担忧。

目前来讲， 尽管诺基亚业绩令投资人懊丧，销售额锐减7%(92.8亿欧元)，而销售手机的数量相对于一年前的1.11亿，减少了20%(8850万部手机)，但诺基亚市场占有率仍然高居领先地位。根据今年5月Gartner报告的分析， 诺基亚目前销售的手机占到全球总量的23%， 而它的对手： 三星16%， LG5.6%， 苹果3.9%。

这是因为，这两个老牌明星诺基亚和RIM黑莓尚有王牌在手：诺基亚拥有非常高的客户满意度，产品可信度高，而且各个档次的产品均能够做到自主性强，且性能卓越。诺基亚在手机的多项技术上取得的优势，就连后起之秀苹果公司也不得不服，苹果每年都要根据协议为合法使用诺基亚的技术而付出高昂的代价。黑莓则以加强其信息安全的优势独傲全球。但是，需要关注的是：这两个落败的厂家在市场竞争中所剩时间并不多，充其量不过几个月。诺基亚寄希望于自己的最新产品诺基亚N9，装有运行在微软Windows7平台上的Meego开发系统;而RIM黑莓则押宝在扩大用于大众的产品上。RIM黑莓不再眼睛仅盯企业专业人员，为此，RIM黑莓增加了更多最佳集成社交网络的功能，亦受到年轻用户的追捧。

对于市场的推测，评级公司穆迪为微软技术能够带给诺基亚的影响做出了两个不同脚本的推测。第一推测稍显乐观：今年的第二季度诺基亚进入谷底，Baa2的评级将维持一段时间。此后，新品发布，财务状况得到改善，使得诺基亚的销售额和销售量出现“相对稳定”地增长。不过，诺基亚全年销量整体下降20%的趋势今天看来已成定局。

穆迪的第二个版本更加悲观。第二个推测是，诺基亚全年将减少手机销量6500万部，即每季度减少销售1500多万部。这种形势将带来一系列的不良后果，纵然诺基亚使尽浑身解数企盼回涨，也难以奏效。

诺基亚公司现有员工13.88万人，其中包括诺基亚·西门子合资厂的7.5万员工。本季度市值140.6亿欧元，这个数字只相当于诺基亚2010年同时期的三分之一， 2007年即苹果开始发布iPhone之年的七分之一。此间，有关诺基亚将被购并的传言盛嚣尘上，而且越来越为分析家们所重视，虽说传言多次被诺基亚管理层断然否认，但是，此次诺基亚业绩公布后，更多的人愿意谈论它被微软或被谷歌并购的可能。