中德电子-2021 广告 雅玛西-2021 广告

中兴手机全球第五 差异化助智能转型

2011-08-26 14:51:33 来源:北京晨报

摘要:  2011年已经注定成为全球手机行业发生深刻变革与剧烈动荡的一年。来自权威IT研究与顾问咨询公司Gartner的研究报告显示,截止第二季度,全球手机厂商排序发生变化:在前五名终端厂商中,诺基亚、三星、LG市场占有率明显下滑。

关键字:  手机,  终端,  中兴

2011年已经注定成为全球手机行业发生深刻变革与剧烈动荡的一年。来自权威IT研究与顾问咨询公司Gartner的研究报告显示,截止第二季度,全球手机厂商排序发生变化:在前五名终端厂商中,诺基亚、三星、LG市场占有率明显下滑。

该报告另一个引起业界关注的焦点是:RIM未能扭转其疲软态势,跌出全球第五,取而代之的是唯一进入“TOP5俱乐部”的中国公司——中兴通讯。

市场动荡中寻求机遇

8月中旬,中兴通讯发布上半年业绩快报。报告显示,上半年中兴手机出货3500万部,市场占有率涨幅超30%。

2010年,中兴已经注意到了智能终端领域的强劲增长势头,并寻求以Android平台为支撑,全面进军海内外智能终端市场。中兴表态不同于其他厂商:“中兴要做契合当地市场实际的智能终端”。

中兴在这场智能终端的洗牌中,比其他中国手机制造商斩获更多:不仅位列全球五强,而且完成了品牌与产品线的深度转型。在海外市场,中兴也一洗中国制造商以往固有的“中低端”形象,起步向全球主流手机制造商的转型。

差异化策略助力转型发展

iPhone浪潮席卷之下,多个厂商首先意识到的,是追随生产一款与其类似的终端产品,但中兴并没有盲从。

从步骤上看,所谓“做契合当地市场实际的智能终端”,具体在国内和海外市场分化为两种策略:在国内市场,中兴联合电信运营商,推出价格在千元上下,但同样具备智能、大屏、触控功能的入门终端;而在海外市场,中兴则开始试水高端产品,在产品力上逐步逼近HTC、三星等一线厂商。

一年之后,这种“两极战略”成为中兴斩获全球第五的关键。中兴通讯(巴西)有限公司副总裁魏征表示,未来中兴在海外仍加大在高端机产品线上的布局。

分析人士表示,在市场的整体动荡中,中兴的“两极战略”即加固了其在中国本土市场的市场占有率,又使其在海外市场寻求到了向中高端转型的试验场。

“一旦时机成熟,中兴会寻找合适的方式突围国内高端市场,而一旦打通中国高端市场,那么中兴在全球手机业中的排名,将继续获得稳步上升。”换玲

本文为哔哥哔特资讯原创文章,未经允许和授权,不得转载,否则将严格追究法律责任;
Big-Bit 商务网

请使用微信扫码登陆