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风华磁材异军突起高端市场

2005-10-20 09:27:01 来源:风华磁材

    选准生产目标 强化技术创新 风华磁材异军突起高端市场  
  
  五年前,在软磁行业,人们只听到EPCOS、TDK、天通等国内外知名厂家,五年后,在软磁铁氧体市场上,风华集团的磁材研发生产销售在国内外同行业中异军突起,目前已形成年产6000吨,销售1 .5亿元,实现利税1800万元的产业规模,公司的产品主要集中应用在电子通信类的中高端市场,磁材成为风华集团新的经济增长点。 

  认准产业目标 创业不畏艰难 
  五年前,当时国内软磁铁氧体的年产量约为5万吨,基本上被外资品牌及少数国内品牌所占据,国内的磁芯与国外的价格有很大的差距,普遍比国外品牌低1/3到1/2。 

  风华一直以生产片容、片阻、片感见长,在材料研发方面有着独到的优势,风华集团梁力平董事长及领导班子对此大胆预测:随着计算机、通讯、家用电器、照明、汽车工业的快速发展,对软磁铁氧体的需求将越来越大,上软磁项目符合市场需求。 

  创业伊始,风华磁材人瞄准了节能灯项目。他们从上海请来磁材专家,起早贪黑跟着专家学,最后终于全面攻克了该项目,通过了众多国内外照明公司的认证。照明项目已成为风华磁材的主力,曾经在市场总销售中占了90%。2000年实现产销量2000吨。 

  刚刚尝到甜头的风华磁材接下来却遭受了一系列的打击。市场开始急速下滑,原材料价格不断上涨,生产成本居高不下,风华磁材像一度陷入严重亏损的境地。2002年7月,风华磁材根据产品类型一分为三:微硕、海特、鼎磁,目的就是为了更加专业地应对复杂的、需求多样化的市场环境。 

  定位高端市场 多招扭亏为盈 
  找不到正确的销售渠道,致使产品大量积压,就在于产品市场定位较低。风华磁材管理者经过周密市场调研,了解到电脑电源EMC技术渐渐成为新的趋势,是当今电子发展的方向,但HS103材料只有TDK等大公司才有该技术,国内尚不能独立生产,公司就将高磁导率铁氧体的市场定位在中高端市场,从立项到大批量生产,不到半年的时间,迅速占领了高端市场,2002年下半年的销售额同比增长90%。 

  鼎磁公司针对规模小,品种杂,档次低,历史存货多导致潜亏金额较大特点,调整产品结构和客户结构,打造企业的核心竞争力。2002年5月份组织专职开发小组开发 “高Q、低铅、镉含量的环保型FG301材料”项目,半年后,项目难题全部攻克,技术也趋于成熟,从小试、中试到大批量生产,每年利润可达800万元, 去年底项目通过广东省科技厅组织的专家技术鉴定。
 
    去年,海特公司新管理班子到位,对原来的市场进行了规划,补充了电脑电源项目,并不惜重金聘请了台湾磁性材料专家到公司任职,着力对产品进行升级改造;同时也涉足通讯产业,目前已占到微硕总市场份额的5%。当年微硕公司的月销售就突破了历史最高峰,并成功地扭亏为盈。 

  坚持技术创新 开发新的市场 
  风华磁材刚刚发展的时候,磁性材料有三大甜饼:电脑电源、通讯和照明,但由于市场的问题,除了节能灯项目得到快速发展外,其它项目还处于起步阶段。为了充分了解高磁导率铁氧体在通讯行业中的市场应用情况,逐步的壮大成长,寻求新的市场,海特公司开始和华为等大公司交流,邀请华为的工程师来授课,了解到网络快车输出端口等部件需要铁氧体,于是马上组织人员开发。 

  近年来,海特公司以技术创新作为产业发展方向,通过加强核心技术的研发,开发出十二个新产品,广泛应用于国内有线通讯、电视、照明、航天技术及其它电子科技领域。2004年销售增长率分别达到50%。

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