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2008年中国数码相框市场发展稳定，前景广阔

2009-02-02 16:01:18 来源：《国际电子变压器》2009年2月刊

数码相框由概念型产品进入消费市场，至今已经历了7、8个年头。而在中国，2006年数码相框才开始兴起，2007年产业链才逐渐开始建立，虽谈不上快速发展，但消费者还是在慢慢接触和认识这个新兴事物。总体来看，2008年，中国数码相框市场依然处于行业发展的初级阶段。

2006年以前，中国生产的数码相框绝大多数出口国外。2005年底Philips率先将数码相框开始在中国推广，在礼品市场上取得了一些成绩，但由于销售价格较高，约为2050元/台，这一年中国数码相框的销售量仅有1.7万台。2006年，开始有国内厂商在中国市场推出数码相框产品，因而也带动了产品价格的下降，这一年的平均售价为1727元/台，数码相框市场仍以商务礼品为主，但由于2005年销售量的基数较低，2006年销售量同比增长了470.6%，达到9.7万台。直到2007年下半年，业界才感受到这个一直处于培育期的市场，开始有了真正的起飞，这得益于对数码相框产品认知度的提高、价格的下滑和需求量的提高。

2008年12月，赛迪顾问发布的数据显示：2008年，中国数码相框市场继续保持平稳增长的发展态势，市场销售量将达到45万台左右。由于数码相框价格不断下调、产品性能不断提高以及厂商积极进行市场推广，终端消费市场取得了一定的成效，经历的这一系列变革也将为2009年中国数码相框市场奠定良好的基础，中国数码相框市场有望在2009年走上快速发展的道路。

赛迪顾问分析结果认为2008年中国数码相框市场发展具有四大特点：

数码相框市场持续发展，同比增长达到157.1%

2008年全球经历了经济放缓和消费低迷，但对于中国潜在的消费市场而言，数码相框市场远未达到饱和，仍继续保持持续增长。赛迪顾问市场监测数据显示，2008年中国数码相框市场实现总销量45万台，比2007年同期增长157.1%，实现销售额5.19亿元，同比增长101.6%。虽然中国数码相框市场仍以行业采购和礼品公司订单为主，但主要城市的IT卖场已经有渠道商进行终端销售。同时，随着原材料成本不断下调，数码相框的销售价格也在不断降低，这些为终端消费市场的培育和推广提供了广阔的空间。

表1 2006-2008年中国数码相框市场销量及增长率

数据来源：赛迪顾问 2008.12

数据来源：赛迪顾问 2008.12

图1 2005-2008年中国数码相框产品市场价格走势

数据来源：赛迪顾问 2008.12

图2 2008年前三季度中国数码相框市场品牌结构

功能融合成为数码相框发展的主流趋势

数码相框正逐渐向产品功能融合的方向发展。在数码相框发展初期，很多品牌厂商和OEM厂商均将数码相框定位在礼品市场，在很大程度上影响了其终端消费市场的发展潜力。目前，很多品牌厂商在数码相框上不断增加一些附属功能，以满足消费者多样化需求，如：蓝牙、Wi-Fi、移动电视、打印机和扫描仪功能。MP3和FM收音机功能在现行应用中已经逐渐普及，Wi-Fi的应用逐渐被加载到高端数码相框之中，目前普及率不高，而打印和扫描功能还仅仅是处于融合应用开端，但这种趋势已经日趋明显。

数码相框市场价格两极分化趋势明显

2008年，中国数码相框产品的品牌厂商日益增多，产品价格两极分化严重，以飞利浦和三星为代表的高端厂商价格一直高居不下，而国内多数小品牌厂商的产品定价较低，有不少品牌的数码相框产品已经在国内市场建立起销售渠道，把产品渠道拓展到了电子卖场、商城、网店。从产品的生产成本来看，显示屏市场价格波动不定，在一定程度上影响着整体市场的平均价格。从长远角度来看，数码相框的快速成长必须要依靠终端消费者来推动，因此，价格不断下调是数码相框市场发展的必然趋势，产品品质也将成为生产厂商最终角逐的关键，依靠低品质、低价格的小品牌厂商在这个领域不会走得太远。

爱国者稳居市场第一位，其他品牌销量小幅增长，市场集中度有所下降

2008年前三季度中国数码相框市场格局相对稳定，仍然是以爱国者、三星、飞利浦、优派和佳的美为代表的五大主力厂商占据了80%以上的市场份额，与2007年相比，仅在市场排名方面有一定的变化。爱国者通过突出的价格优势和强势的品牌宣传以及自身渠道的努力，继续保持并巩固了其市场第一的领先地位。优派、佳的美均保持了良好的增长，飞利浦与2007年相比，市场份额下降比较明显。值得一提的是，作为国产厂商的代表，爱国者在2008年表现出众，以优良的产品性价比赢得不错的反响，在保持行业订单稳定的基础上，不断推出性价比较高的产品，积极培育终端消费市场。

2009-2011年中国数码相框市场规模预测

中国数码相框市场已经走向行业发展的正轨，有望在未来一两年内进入快速发展的阶段，其产销量和市场需求将实现大幅度增长。综合考虑影响未来3年中国数码相框市场发展的各种因素，最后得到未来3年中国数码相框市场规模的预测如下：

赛迪顾问预测，到2011年中国数码相框市场销售量将增长近9倍，达到404.4万台，复合增长率为107.9%。到2011年，销售额达到19.4亿元，年复合增长率为55.2%。

中国经济平稳、健康发展的现状在政治稳定、FDI增长迅速、内需扩大、城市化加速推进等各种积极因素共同作用下一定会在2009年至2011年继续保持。相对于中国潜在的市场而言，目前数码相框产品的基数仍然比较小，终端消费市场仍旧没有打开，市场远未达到饱和，今后几年还会持续增长。

表2 2009-2011年中国数码相框市场销售情况预测

数据来源：赛迪顾问 2008.12