摘要：  苹果增长的放缓，大大降低了该公司在全球平板电脑市场的份额，使其从2012 年二季度的65.5%下滑至第三季度的50.4%。因此，其余五大平板电脑厂商的市场份额在本季度均有所上升。三星的季度业绩最为引人瞩目，这得益于其不断推出的平板电脑新产品。三星在 3Q12 的平板电脑全球出货量为510万台，较2Q12增长115.0%;与3Q11 相比则增长325.0%，当时其出货量仅为120 万台。

关键字：  平板电脑，  亚马逊，  华硕，  联想

在三星和亚马逊的带领下，安卓平板的出货量在本季度激增，而苹果的市场份额在本季度出现明显下滑。根据国际数据公司(IDC)《全球平板电脑市场季度跟踪报告》的初步数据，2012年第三季度(3Q12)全球平板电脑的总出货量为 2780 万台。平板电脑市场在 3Q12 较去年同期增长了49.5%，较2012年 第二季度增长了6.7%。

IDC平板电脑市场研究总监 Tom Mainelli 认为：“在二季度的强劲增长之后，苹果增长放缓，因为个人消费和商用(包括教育行业)的出货量均有所下降，而迷你iPad 即将推出的传闻也甚嚣尘上 。我们相信，相当比例有意购买苹果平板电脑的消费者在第三季度持观望态度，他们在期待新的迷你 iPad 的发布。现在，新的迷你 iPad和第四代标准尺寸 iPad均已出货，我们预计苹果会迎来一个销售旺季。不过我们相信，迷你iPad 相对较高的329 美元入门价格为安卓厂商留出了充足的空间，在第三季度的成功基础上继续快速发展。”

苹果增长的放缓，大大降低了该公司在全球平板电脑市场的份额，使其从2012 年二季度的65.5%下滑至第三季度的50.4%。因此，其余五大平板电脑厂商的市场份额在本季度均有所上升。三星的季度业绩最为引人瞩目，这得益于其不断推出的平板电脑新产品。三星在 3Q12 的平板电脑全球出货量为510万台，较2Q12增长115.0%;与3Q11 相比则增长325.0%，当时其出货量仅为120 万台。

排名前5 位的其他成员是亚马逊、华硕和联想;这三家厂商都基于其2Q12的业绩取得了环比增长，而联想和华硕同时还实现了稳定的同比增长。亚马逊在3Q11 并未推出产品，它在该季度后期发布了新的7 英寸和8.9英寸的Kindle Fire HD 平板电脑，并在9月中旬开始推出新的7 英寸HD 版本(此外还有基于原7 英寸 Fire 的一个更新版本)。尽管亚马逊仅在美国出货(该公司在4Q12 开始在另外5 个国家出货)，这仍帮助其全球市场份额从2012 年第二季度的4.8% 提升至第三季度的9.0%。华硕的市场份额增长依靠其Google 品牌Nexus 7 设备强劲出货量的支持; 联想的增长则由其在中国的强劲出货量所带动。

IDC 负责移动设备市场跟踪报告的项目经理 Ryan Reith 认为，“三星利用了二季度的机会，该公司提供多种屏幕尺寸和多种颜色的一系列平板电脑产品，而这明显引起了大量买家的兴趣。本季度其全球市场份额增长到18.4%，这是自iPad 正式推出以来第一次有竞争对手达到这样的水平。”

Reith 补充道：“竞争对手们对市场领导者苹果正在不断施压。由于最近推出了一些基于Windows 8 和Windows RT 的平板电脑，消费者现在对平台就有了第三种选择。然而，平板电脑的价格仍是关键因素，以500 美元的入门价格赢得消费者的青睐对于Microsoft 及其合作伙伴而言将并非易事。”

对于中国市场的情况，IDC中国计算机系统研究部研究经理薛淼称，iPad在中国市场依然保持很强的势头;联想的平板产品越来越多元化，既拥有带有3G通话功能的平板，也有4核的高性能平板产品，其在商用市场也大有斩获。

薛淼指出，2013年中国平板电脑市场的竞争将更加激烈，一方面客户会选择如SURFACE等WINRT的产品，另一方面将有更多的厂商加强在平板市场的投入。我们相信价格战将不可避免。

附数据：全球及中国平板电脑出货量前五名厂商